Javën e kaluar (17-20 tetor) Markat e qëndrueshme 2022 San Diego Konferenca u mbajt në Carlsbad, Kaliforni. Kishte disa qindra pjesëmarrës personalisht, si dhe shumë të tjerë që u bashkuan virtualisht. Ky ishte një audiencë shumë me përvojë dhe me ndikim, pasi organizatorët raportojnë se 48% e të pranishmëve kanë më shumë se shtatë vjet përvojë në fushën e qëndrueshmërisë dhe 75% janë në nivel menaxheri ose më lart. Të paktën 17 industri u përfaqësuan nga markat që janë në faza të ndryshme të përfshirjes së praktikave të qëndrueshmërisë dhe mesazheve si pjesë kyçe të identitetit të tyre në të ardhmen.
Sponsorët kryesorë të ngjarjes ishin Amazon
Konteksti i përgjithshëm i këtij takimi ishte urgjenca në rritje për veprime për të adresuar ndryshimet klimatike dhe çështje të tjera të qëndrueshmërisë, mjedisit dhe drejtësisë sociale. Pyetja kryesore ishte se si bizneset duhet të udhëheqin ose të përgjigjen si në aspektin e mënyrës se si funksionojnë, por edhe në angazhimin e tyre të komunitetit dhe përpjekjet e komunikimit. Këto tema shpesh shprehen zyrtarisht në formate të tilla si CSR (Përgjegjësia Sociale e Korporatës) ose Raportimi ESG (Mjedisor/Social/Qeverisje), por ka pasur shumë diskutime rreth nevojës për ta përkthyer atë në pretendime për produktin ose kompaninë dhe mjete të tjera për të angazhuar publikun e gjerë. .
Në një farë kuptimi, kjo ngjarje përfshinte "predikimin në kor", por në këtë rast ishte e qartë se të pranishmit po merrnin inkurajimin që vjen nga të qenit pjesë e një komuniteti të vërtetë me qëllime dhe pasion të përbashkët. Takimi lehtësoi ndarjen e arritjeve dhe pengesave, artikulimin e njohurive dhe përsosjen e terminologjisë. Ishte gjithashtu terren pjellor për rrjetëzimin dhe gjenerimin e ideve.
Në vijim janë vetëm disa pika kryesore të nxjerra nga kjo konferencë, që pasqyrojnë vetëm mostrat e një personi të shumë seancave dhe bisedave të njëkohshme me pjesëmarrës dhe ekspozues të tjerë. Profilet e veçanta të teknologjisë do të trajtohen në artikujt vijues.
· Potenciali për "greenwashing" njihet gjerësisht në këtë komunitet të qëndrueshmërisë dhe është përmendur më së shumti kur bëhet fjalë për "kompensimet e karbonit" qoftë në thelb ose kur përdoret si një lloj licence për të vazhduar praktikat jooptimale. U bënë shumë aludime për Segmenti i javës së kaluar Sonte nga John Oliver për këtë temë
· Kompanitë shpesh e kanë mjaft sfiduese aksesin dhe interpretimin e të dhënave për vlerësimet e tyre të ndikimit mjedisor "Scope-3" që kanë të bëjnë me zinxhirët e tyre të furnizimit. Ka mjaft lojtarë të përfshirë në ndihmën e kompanive që janë duke punuar në ESG, CSR ose raportime të tjera
· Riciklimi konsiderohet gjerësisht si një gjë e mirë, por ka shumë sfida praktike të përfshira në procesin e grumbullimit dhe klasifikimit në vende të ndryshme. Ka shumë risi në proces për të adresuar këto çështje dhe me reduktimin e përgjithshëm të paketimit
· Verifikimi i palës së tretë dhe certifikatat e përgjithshme janë kritike për pretendimet rezervë të produktit dhe ka shumë opsione të disponueshme
· Shumë burime të “mbeturinave” po rishqyrtohen si burime potenciale të vlerës – siç tha një folës, “mbeturinat janë mbeturina vetëm nëse i shpërdoroni”.
· Rrjedhat e mbetjeve organike po shndërrohen gjithnjë e më shumë në energji duke përdorur tretjen anaerobe. Këto përfshijnë plehrat e kafshëve dhe mbetjet organike komunale për zinxhirin ushqimor
Vëzhgime rreth Konsumatorëve
· Konsumatorët sigurisht që kujdesen për çështjet mjedisore dhe sociale me një studim që tregon se 44% janë jashtëzakonisht të shqetësuar për të ardhmen e planetit, 40% janë disi të shqetësuar të pashqetësuar. Vetëm 4% thonë se nuk janë të shqetësuar.
· Ka dallime të mëdha brezash në intensitetin e shqetësimit dhe interesit për të bërë blerje bazuar në profilet e qëndrueshmërisë. Ne nje studim nga BBMG duke përfshirë 30,000 njerëz, individët e GenZ kishin më shumë gjasa se Boomers të mendonin se u takon "njerëzve si ata" të trajtojnë ndryshimet klimatike (78% kundrejt 67%) dhe shumë më shumë të ngjarë të ndiheshin fajtorë për ndikimin e tyre në mjedis (22 % kundrejt 4%).
· Spektri i sjelljeve të qëndrueshme u karakterizua në një studim tjetër si duke filluar nga nuk mundem (6%) në rastësor (15%) në konsideratë (54%) në të vetëdijshëm (18%) në të përkushtuar (8%)
· Ekziston një boshllëk i rëndësishëm "thuaj kundrejt të bërit" për sjelljen e konsumatorit dhe shumë më tepër vullnet për të zgjedhur një produkt të bazuar në një tregim të qëndrueshmërisë nëse nuk përfshin një premium çmimi ose përpjekje shtesë.
· Ekziston një konfuzion i konsiderueshëm i konsumatorëve rreth temave kyçe si gjurmët e karbonit të përshkruara me terma të tillë si "zero neto..."
· Konsumatori mund t'i shohë bollëkun e çertifikimeve dhe pretendimeve të produkteve si shumë konfuze dhe disa folës arritën në përfundimin se ata individë do të dëshironin të ishin në gjendje të mbështeteshin te shitësit me pakicë ose markat e besuara për të shoshitur ato opsione
Burimi: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- kalimi-për-brezave më të reja/