Çfarë e lidh yllin 40-vjeçar të Real Betis, Joaquín me një kompani të pajisjeve shtëpiake

Ju thjesht nuk mund të injoroni Joaquín Sánchez Rodríguez. Jo se dikush do të donte. Ylli veteran i futbollit, një profesionist në moshën 40-vjeçare, është ende jashtë në fushë për një skuadër të gjallë Real Betis në La Liga dhe mbetet një opsion i dobishëm për menaxherin e tij Manuel Pellegrini.

Kuptohet se ai është një emër i njohur dhe në më shumë se një. Ekspertët dhe mbështetësit gjithmonë mrekullohen me jetëgjatësinë e tij të jashtëzakonshme, pasi ka grumbulluar qindra paraqitje në një karrierë të pasur. Më pak e njohur është se për dy vjet, Joaquín ka formuar fjalë për fjalë një pjesë të shtëpive të njerëzve lart e poshtë tokës, të gjitha ndërsa paraqitet për stërvitje çdo ditë.

Ndryshe nga shumë në fushën e tij, portofoli komercial i Joaquín nuk përfshin vetëm veshje apo çizme të ndezura. Anësori i përbashkët është fytyra e EAS Electric, një kompani e specializuar në mallra shtëpiake inteligjente elektrike, e cila bëri një lëvizje intriguese për të sjellë në bord lojtarin e lindur në Andaluzi dhe nuk pendohet për vendimin.

Duke mbetur një lojtar aktiv, tërheqja e markës spanjolle bëhet më e madhe. Biznesi zgjodhi të punonte me të, sepse ai nuk ishte përfaqësues i zakonshëm, siç më informon Rocío Valle, drejtori i marketingut dhe komunikimit.

“Ne po kërkonim dikë imazhin e të cilit audienca jonë e synuar e konsideronte të afërt, një që mund të hynte në shtëpitë e tyre dhe të ishte gjithashtu një profesionist jashtë,” përshkruan ajo. Në aspektin e futbollit, Joaquín është ndoshta më i njohur dhe i dashur nga ndjekësit e Betis pasi luajti mbi 400 herë gjatë dy qëndrimeve në klub, por ka admirues në Málaga aty pranë dhe më tej në veri në Valencia pas qëndrimeve edhe atje.

Humori dhe relatativiteti i Joaquín kanë çuar në mundësi të çuditshme reklamimi me biznesin, siç është fushata 'Think like Joaquín'. Nuk është çdo ditë që shihni sportistë të shtrirë në një divan ndërsa janë psikoanalizuar nga një humorist, por kjo është ajo që i ndodhi Joaquín në një, me idenë se produktet EAS Electric mund të trajtojnë pasiguritë—madje edhe të Joaquín—për përzierjen e ngarkesave të larjes ose lënien e furrës ndezur.

Lojtarët shpesh janë të shpejtë për të punuar së bashku me markat, veçanërisht me agjentët dhe palët e tjera të interesuara të përfshira. Megjithatë, ky bashkëpunim e zvogëlon pak trendin. Duke u shoqëruar me mallra shtëpiake dhe jo me veshje apo telefona celularë, Joaquín po largohet nga audienca tipike më e re dhe po lidhet me pronarët e shtëpive.

Edhe pse fokusuar kryesisht në produktet inteligjente, kompania ka eksploruar edhe artikuj të rinovueshëm, si ato që lidhen me energjinë diellore. Kjo gjithashtu bie në përputhje me markën e Betis, duke qenë se klubi konsiderohet një nga skuadrat më të ndërgjegjshme për mjedisin në Spanjë. Joaquín është efektivisht një ambasador për të dy.

“Me Joaquín dhe investimet e mëdha reklamuese të bëra nga marka kanë mundësuar që EAS Electric të fitojë interes kombëtar,” vazhdon Valle. “Emri ynë ishte i pranishëm në shumë dyqane në të gjithë Spanjën, por nuk ishte bërë një markë e njohur. Me ardhjen e tij, emri ynë kumbon. Ky ishte objektivi ynë kryesor.”

“Unë i konsideroj lojtarët e futbollit që kanë qenë gjithmonë një tërheqje e madhe dhe shumë marka kanë llogaritur tek ata pikërisht për këtë arsye. Futbolli në Spanjë është një nga asetet kryesore ekonomike dhe lojtarët bëhen figura publike të ndjekura për të cilat flitet nëpër shtëpi.”

Sa kohë mund të vazhdojë Joaquín si një anësor elitar ka tërhequr shumë magjepsje, megjithëse ky vit duket si i fundit i tij. Në një intervistë me Hormiguero, siç transmetohet nga Markë (Spanjisht), ai përmblodhi qëndrimin e tij. “Unë nuk i shoh 40 vjet si kohë për të dalë në pension, vetëm për të mos luajtur më”, tha ai. Me mundësi të tjera që me siguri bëjnë shenjë, kjo duket e vërtetë.

Për momentin, ai vazhdon të vrapojë dhe të rrisë bashkëlojtarët e tij. Betis ka dalë pak nga zierja, por ka lënë përshtypje këtë sezon, duke konkurruar drejt tavolinës dhe duke luajtur një futboll karakteristik tërheqës. Jo vetëm kaq, skuadra ka një finale të Copa Del Rey për të pritur më 23 prill, vetëm e dyta në 14 sezone që nuk përfshin as Barcelonën, Real Madridin dhe Atlético Madridin. Duke marrë parasysh pozicionin e kundërshtarit të Valencias në ligën inferiore, është një mundësi që Betis të fitojë një trofe të parë të madh në 17 vjet.

Në hoorah-un e tij të fundit, klubi ka nevojë për angazhimin dhe karizmën e qëndrueshme të Joaquín më shumë se kurrë, ndërsa ai hyn në shtëpi direkt në fushatë. Edhe në vitet e tij të fundit, me më pak paraqitje dhe gola, ndikimi i tij brenda stadiumeve në Spanjë mezi është zvogëluar. Në hapësirat e biznesit dhe reklamave përtej, ajo po bëhet më e fortë.