Çfarë do të thotë kur Gap largohet nga Kina dhe tregu thjesht ngre supet

Në biznesin e bashkimeve dhe blerjeve, ka pyetje që bëjnë blerësit për kompanitë që hyjnë dhe dalin nga moda. Deri para disa vitesh, pyetja më në modë ishte: A e zotëroni markën tuaj dhe prona të tjera intelektuale në Kinë?

E shihni, ligji kinez nuk është si ligji amerikan. Nëse zotëroni një markë të mirënjohur mbarëbotërore, por dikush tjetër regjistron pronësinë e emrit të markës në Kinë, të drejtat kineze për emrin i përkasin atyre dhe jo juve. Ju duhet ta blini atë nga marka "squatter".

Blerësit e markave do të kishin frikë vdekjeprurëse nga kjo. Duke ditur se Kina ishte në rrugën e saj për t'u bërë tregu më i madh në botë, asnjë blerës nuk donte të paguante një zhvatës për të marrë të drejtat që ata mendonin se po blinin në një blerje.

Regjistrimi i markave me të cilat nuk kishit të bënit u bë një biznes i madh në Kinë. Grabitësit do të shihnin se cilat marka po fitonin tërheqje në tregjet e mëdha në internet, TMall dhe TaoBao, regjistronin emrat dhe prisnin thirrjen nga pronari i ligjshëm i markës.

Nëse do të kishim ndonjëherë një klient që po shisnim dhe klienti ynë nuk zotëronte të drejtat kineze për markën, askush nuk do ta prekte atë. Ideja që një blerës do të blinte një markë, nuk do të kishte të drejtat kineze për të dhe më keq, nëse dikush tjetër në Kinë do ta përdorte atë me një mesazh tjetër marke, ishte helm.

Jo më. Vëmendja e përqendruar te Kina si një mundësi për blerjen e markave është shumë më e pakësuar nga ajo që ishte.

Sot dëgjojmë për GapGPS
pasi i kishte shitur të drejtat për të gjithë biznesin e saj në Kinë, me pakicë dhe në internet, një grupi lokal për vetëm 50 milionë dollarë. Ndërsa është e vërtetë që Gap nuk është ajo që ishte, ajo është ende një kompani me një vlerë sipërmarrjeje pothuajse 10 miliardë dollarë. Ideja që një biznes i markës konsumatore të asaj shkalle nuk do të kishte të drejtat për biznesin kinez me emrin e tij të markës do të ishte e pamundur vetëm disa vite më parë.

E megjithatë, ja ku jemi. Investitorët duket se nuk u interesojnë shumë. Tregu nuk ka dhënë një reagim të fortë ndaj lajmit, deri më tani stoku është rritur me 21 cent. Disa vite më parë do të kishte qenë një histori e madhe dhe investitorët do të kishin pyetur veten se çfarë po mendonte menaxhimi i Gap.

Ka shumë për të thënë për Kinën dhe se si ajo ka evoluar ekonomikisht dhe politikisht. Nuk do ta themi.

Por këtu është përfundimi: Nëse investitorëve nuk u intereson që një markë mund të ketë një mesazh dhe linjë produkti të ndryshëm në Kinë sesa në pjesën tjetër të botës, atëherë Kina ka humbur shumë rëndësi në ekonominë botërore. Çfarëdo që Kina mendon se po arrin politikisht, kjo do të thotë se Kina është më shumë një ishull ekonomikisht dhe ajo që ndodh atje ka më pak ndikim.

Gjatë jetës sime, ka pasur shumë vite ku më thanë se evropianët do të na kalojnë, sovjetikët do të na varrosin, japonezët do të na zotërojnë dhe kinezët do të rriten përtej nesh. Deri tani, të gjithë e kanë gabim.

Sot është dita e zgjedhjeve dhe cilido qoftë pozicioni juaj, është e lehtë të bini dakord se politika jonë është rrëmujë. Por sado e keqe të duket, reagimi ose mosreagimi i tregut ndaj lajmit të Gap na thotë se ky është ende qendra e gjithçkaje. Kur flas me sipërmarrësit, shumë prej të cilëve vijnë nga vende të tjera për të qenë themelues këtu, është e qartë se këtu zhvillohen mundësitë dhe kreativiteti.

Çfarë do të ndodhë me Gap nuk është e qartë, ka kaluar shumë dhe nëse mund të kthehet në lavdinë e kaluar është e pasigurt. Por çfarëdo që të ndodhë me të, ka marka të reja dhe mendime të reja që po vijnë në treg dhe vendi ku ata janë fokusuar është pikërisht këtu.

Politika jonë duket e pashpresë, por njerëzit tanë dhe kultura jonë e krijimtarisë nuk është e tillë. Ka shumë për t'u shqetësuar në Amerikë, por indiferenca e tregut ndaj humbjes së mundësisë së Gap-it në Kinë thotë se pikërisht këtu është ende shpresa e botës.