Çfarë ndodhi me CMO-në e Peloton-it Dara Treseder dhe me industrinë e mirëqenies në përgjithësi?

Përtypjet kryesore

• CMO i Peloton Dara Treseder po largohet nga kompania për në Autodesk vetëm disa javë pas një ndryshimi më të gjerë ekzekutiv
• Ndërkohë, aksionet e Peloton dhe Planet Fitness janë në trend rënës pas raporteve tremujore të fundit zhgënjyese
• Megjithatë, sondazhet tregojnë se mirëqenia mbetet në krye të mendjes për amerikanët – dhe disa kompani mund të përfitojnë më shumë se të tjerat

Çmimet e aksioneve të gjigantëve të fitnesit Peloton dhe Planet Fitness vazhdojnë të bien pas Covid. Peloton në veçanti ka pasur një lëvizje të ashpër, duke ulur numrin e punonjësve dhe duke frenuar kostot me zgjidhje të palëve të treta. Në javët e fundit, kompania ka përgjakur shumë drejtues të nivelit të lartë, përfshirë Peloton CMO Dara Treseder.

E megjithatë, sondazhet e fundit tregojnë këtë 62% e amerikanëve konsideroni shëndetin dhe mirëqenien një prioritet kryesor. Në fakt, është "gjëja e fundit" që ata do të bënin kompromis gjatë një recesioni të mundshëm, pas shoqërimit, pirjes dhe madje edhe nxitimit të tyre të përditshëm të kafeinës.

Këto rezultate tregojnë se sa shumë konsumatorët e vlerësojnë shëndetin e tyre pas pandemisë – dhe çfarë do të ishin të gatshëm të hiqnin dorë për të vazhduar punën.

Që shtron pyetjen: ku qëndron shkëputja?

CMO i Peloton thotë lamtumirë

Peloton CMO (Shef Marketing Officer) Dara Treseder njoftoi largimin e saj këtë javë në mes të ndryshimeve të fundit në gjigantin e palestrës të rrethuar në shtëpi.

Treseder, dita e fundit e të cilit do të jetë 4 tetori, së pari iu bashkua Peloton në 2020 pas qëndrimeve në firma të profilit të lartë si Goldman Sachs dhe Apple. Ajo planifikon të marrë mantelin CMO në prodhuesin e softuerëve Autodesk. Peloton nuk ka njoftuar një zëvendësim të mundshëm për pozicionin e zbrazët të CMO së shpejti.

Si nënkryetar i lartë i marketingut, anëtarësimit dhe komunikimit, Treseder mbikëqyri disa momente historike të Peloton.

Ajo mbikëqyri partneritetet e përmbajtjes së njerëzve të famshëm me Usain Bolt dhe Beyonce, nxiti zgjerimin e saj në Australi dhe paralajmëroi një program të ri mbarëkombëtar të marrjes me qira të biçikletave. Treseder gjithashtu prezantoi katër produkte të reja në treg, duke përfshirë makinën e re të kanotazhit të Peloton-it prej 3,195 dollarësh të lëshuar vetëm javën e kaluar.

Peloton komentoi shkurt largimin e saj të hënën, duke thënë: "Gjatë kohës së saj në kompani, Peloton është bërë një nga markat më të dashura dhe më të rëndësishme kulturore dhe baza jonë e anëtarëve është rritur nga mbi 2.6 milion në mbi 6.9 milion."

Një nxitim i lëkundjeve të korporatave

CMO i Peloton nuk është emri i parë i profilit të lartë që largohet nga kompania këtë muaj.

Vetëm dy javë më parë, bashkë-themeluesi i Peloton, John Foley dha dorëheqjen nga pozicioni i tij i kryetarit të bordit, duke hyrë në fuqi menjëherë.

Bashkëthemeluesi dhe Shefi Ligjor Hisao Kushi bëri njoftimin e tij për t'u larguar më 3 tetor, ndërsa Shefi Tregtar Kevin Cornils dha dorëheqjen që nga java e kaluar.

Ky ristrukturim i korporatës vjen ndërsa Peloton përpiqet dëshpërimisht të korrigjojë kursin e saj pas një viti të suksesshëm gjatë pandemisë. CEO Barry McCarthy, i cili mori detyrën shkurtin e kaluar, ka krijuar një sërë ndryshimesh në përpjekjen e tij për ta rikthyer kompaninë në përfitim.

Viti kulmin e Pelotonit

E dashura e fitnesit në shtëpi të Covid shijoi mbi një vit zgjerime të shpejta, ndërsa izolimet dhe rregullimet e punës nga shtëpia nxitën një revolucion masiv të stërvitjes në shtëpi.

Kompania, e cila doli publike në vitin 2019, lulëzoi pasi palestrat u mbyllën dhe pajisjet e shtrenjta të stërvitjes zunë vendin e tyre. Aksionet e Peloton arritën kulmin rreth 167 dollarë në tetor 2020 në kulmin e WFH.

Por kur kufizimet e Covid u lehtësuan, njerëzit u kthyen në zyrë dhe palestrat u rihapën, produktet e Peloton ranë jashtë favorit – ashtu si stoku i tij. Fitimet e fundosura nuk ndihmuan; në tremujorin e fundit të Peloton, ajo raportoi a 1.24 miliard dollarë humbje, rënia e saj e gjashtë radhazi.

Që nga mbyllja e së hënës, Peloton shkon pranë territorit të aksioneve me qindarkë me vetëm 8.22 dollarë për aksion.

Një riformësim dramatik

Por kompania nuk po e pranon fatin e saj të shtrirë. CEO Barry McCarthy, i cili erdhi në Peloton pas qëndrimeve në Spotify dhe NetflixNFLX
, ka shtyrë për ndryshime masive për të ringjallur kompaninë që po mbytet.

Përveç pushimeve masive nga puna dhe prodhimit të jashtëm, ai është gjithashtu i shtyu produktet e Peloton në Amazon, me thashethemet se kompania do të kalojë në dorëzim nga palët e treta vetëm deri në fund të vitit. McCarthy, së bashku me Peloton CMO Treseder, prezantoi gjithashtu një opsion për marrjen me qira të biçikletave dhe zgjeroi shtrirjen dixhitale të abonentëve të Peloton.

Ndërkohë, në Planet Fitness…

Nga ana tjetër, ne kemi operatorin buxhetor të palestrës Planet Fitness, aksionet e të cilit u rritën me 3% në tregtimin para tregut të hënën falë një raporti të favorshëm kërkimor.

Analisti i Raymond James, Joseph Altobello, rregulloi vlerësimin e firmës, duke vënë në dukje "modelin elastik dhe rezistent ndaj recesionit të biznesit" të Planet Fitness si një forcë në mjedisin aktual. Ai më tej synoi pozicionin e vlerës së kompanisë, zgjerimin e dyqaneve dhe maturimet e ulëta të borxhit afatshkurtër si pozitive për perspektivat e kompanisë.

Dhe me një vlerësim që është shumë larg niveleve të fundit, ai beson se aksionet e kompanisë janë gjithashtu të pozicionuara mirë për rritje. Aksionet e Planet Fitness janë tkurrur 22.6% në muajin e kaluar dhe 38.4% që nga janari. Megjithatë, stoku i saj është rritur gati 110% gjatë pesë viteve të fundit. (Me sa duket, humbjet e fundit të aksioneve të Planet Fitness pasojnë fitimet e raportuara prej 224.4 milionë dollarësh që nuk i përmbushnin pritjet.)

Udhëtime të kundërta dhe shumë potencial

Performanca pandemike e Planet Fitness ishte mjaft e kundërt me atë të Peloton.

Ndërsa epoka e WFH parashikoi një lajm të mirë për fitnesin në shtëpi, bllokimet globale shkatërruan fitimet e palestrës. Por kur bota u rihap, kompania u fut në modalitetin e zgjerimit. Në tremujorin e fundit, Planet Fitness ka hapur 34 palestra të reja me plane për 1,000 të tjera vetëm në SHBA.

Planet Fitness ndodhet në një pozicion makroekonomik jashtëzakonisht të fortë.

Ndërsa inflacioni vazhdon të godasë kuletat e konsumatorëve, shumë po tërhiqen nga shpenzimet e panevojshme. Por me anëtarësimet që fillojnë nga vetëm 10 dollarë në muaj, Planet Fitness ofron vlerë të madhe për njerëzit që nuk mund të përballojnë të paguajnë përmes hundës për të ruajtur shëndetin e tyre me një anëtarësim të shtrenjtë ose pajisje shtëpiake.

Kjo vlerë zgjerohet përtej inflacionit të lartë. Siç theksoi CEO Chris Rondeau, Planet Fitness shtoi 1.1 milion anëtarë dhe dyfishoi numrin e dyqaneve të tij gjatë Recesionit të Madh, duke dëshmuar se konsumatorët vlerësojnë opsionet shëndetësore buxhetore kur paratë ngushtohen.

Pavarësisht mungesës së pritjeve të fundit të kompanisë, të ardhurat e saj tremujore riafirmojnë këtë potencial. Planet Fitness shtoi 300,000 klientë të rinj neto tremujorin e kaluar, duke e çuar numrin e anëtarëve të tij në 16.5 milionë.

Duke përjashtuar më shumë urdhra për mbyllje, duket se palestrat buxhetore, në vend të pajisjeve të shtrenjta, do të nxisin shpenzimet e fitnesit në kushte të vështira ekonomike.

Mos harroni ndikuesit

Largimi i CMO i Peloton dhe potenciali i aksioneve të Planet Fitness përfaqësojnë zhvillime emocionuese për investitorët. Por përtej zbehjes së korporatave publike, epoka e fitnesit në shtëpi lulëzon me influencues të mediave sociale dhe markat krijuese të stërvitjeve.

Stërvitje portative dhe socializim të djersitur sipas kërkesës

Gjatë pandemisë, ata që nuk mund të përballonin koston ose hapësirën për pajisje të shtrenjta iu drejtuan një burimi tjetër për udhëtimet e tyre të fitnesit: interneti. Një shumëllojshmëri shërbimesh transmetimi u shfaqën si alternativa të njohura, të ndryshme sipas pikave të çmimeve dhe transportueshmërisë.

Zgjedhjet popullore të njohura përfshinin mësimet falas në YouTube, stërvitjet virtuale të Planet Fitness, Nike Training Club, Beachbody on Demand dhe kanale të panumërta të fitnesit Roku. Disa aplikacione gjithashtu u futën në rrjedhën kryesore, si aplikacioni i fitnesit celular TrueCoach; aplikacioni për vrapim dhe çiklizëm Strava; dhe shërbimi i stërvitjes dhe ushqimit Tone & Sculpt.

Secili aplikacion ofroi pikëpamjen e tij për fitnesin në shtëpi, nga trajnimi me intensitet të lartë deri te joga meditative te vrapimi konkurrues. Dhe ndryshe nga disa nga abonimet dixhitale të Peloton-it, ata rrallë kërkonin pajisje ekskluzive ose të shtrenjta.

Epoka e WFH gjithashtu dha një shtysë masive për t'i shtyrë dashamirët e fitnesit drejt ndikuesve të mediave sociale, shumë prej të cilëve panë që numri i abonentëve të tyre të rritej në miliona.

Megjithëse nuk është një fenomen i ri, gurutë e fitnesit të mediave sociale shfrytëzuan mundësinë për të mirëpritur anëtarët e rinj në kulturën e tyre të lulëzuar të fitnesit. Vëllezërit e gjimnastikës të ngurtë dhe të rënkuar nga palestër u zëvendësuan nga etiketimi i ndikuesve të fitnesit në selfie të djersitura, komente të drejtpërdrejta dhe socializime të tjera të dixhitalizuara.

Inovacione të teknologjisë së lartë në fitnes

Natyrisht, modelet e Peloton dhe Instagram nuk ishin të vetmet që morën fitime. Një mori markash të teknologjisë së lartë të stërvitjeve në shtëpi gjithashtu gdhendën pikat e tyre me para të gatshme gjatë pandemisë.

Një shembull i tillë është Mirror, një pasqyrë inteligjente në pronësi të Lululemon që funksionon si një tabletë e montuar në mur. Shërbimet e abonimit të Mirror i lejojnë përdoruesit të marrin pjesë në klasa në internet, të shikojnë video fitnesi dhe të korrigjojnë formën e tyre gjatë stërvitjeve.

Zwift gjithashtu fitoi famë gjatë pandemisë si një platformë e gamifikuar çiklizmi që vendosi avatarët e përdoruesve kundër vrapuesve të tjerë në një kurs virtual.

Disa marka, si NordicTrack dhe Nautilus, gjithashtu konkurruan drejtpërdrejt me Peloton, duke ofruar modele më të përballueshme për biçikleta, eliptikë dhe rutine.

Aksionet e Peloton CMO ose Planet Fitness: Pse të zgjidhni?

Këtu në Q.ai, nuk mund t'ju themi nëse gurutë e fitnesit në shtëpi ose anëtarësimet në palestër do ta fitojnë luftën për numërimin e anëtarësimit. Ajo që mund të themi është se ka fitime që duhen pasur në të dy frontet – dhe ne mund t'ju ndihmojmë t'i ndiqni ato.

Në vend që të humbin kohë duke hulumtuar çdo investim ose duke u përpjekur të përcaktojnë kohën e tregjeve bazuar në atë që është e njohur, investitorët mund të përdorin portofolet tona të mbështetura nga AI për të marrë vendime në kohë tani dhe gjithmonë. Ne përdorim vendimmarrjen e bazuar në të dhëna për të ndihmuar në pozicionimin e investitorëve tanë për sukseset - dhe rreziqet - që ata shpresojnë të arrijnë.

Më e mira nga të gjitha, nuk kërkohet asnjë tarifë anëtarësimi në palestër.

Shkarkoni Q.ai sot për akses në strategjitë e investimeve të fuqizuara nga AI. Kur të depozitoni 100 dollarë, ne do të shtojmë 50 dollarë shtesë në llogarinë tuaj.