Çfarë ndodhi me transmetimet e drejtpërdrejta të bamirësisë këtë vit?

Në mars 2020, ndërsa zyrat po mbylleshin dhe njerëzit po mbylleshin, transmetimi i drejtpërdrejtë i bamirësisë u ngrit si feniks nga izolimi dhe pikëllimi ynë kolektiv.

Ndërsa ata kishin ekzistuar më parë në formë pjesë-pjesë dhe pa shumë bujë, një version më i shndritshëm i rrymave bamirëse erdhi me nxitim me koncertin si "One World: Together At Home" me A-listers duke përfshirë Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo dhe Rolling. Gurë që shpërndanë 128 milionë dollarë për Organizatën Botërore të Shëndetësisë dhe grupet lokale që punojnë për të luftuar Covid-in.

Ndërsa pandemia u rrit, po ashtu u rrit edhe numri i ngjarjeve të transmetuara të lidhura me mbledhjen e donacioneve për organizata dhe kauza. Heartstrings dhe teknologjia u aktivizuan, dhe një mori kompanish-nga Bulldog DM në Media e parë e tubit në mandolinë— nxitoi për të përforcuar përvojën për konsumatorët në pjesën e përparme dhe për të ofruar mjete për krijimin, shpërndarjen dhe kapjen e të dhënave në pjesën e përparme. Kur nuk kishte mundësi për t'u mbledhur personalisht për ngjarjet e mbledhjes së fondeve, mbledhja para ekraneve bënte mashtrimin dhe më pas disa.

Kthimi i koncerteve personalisht dhe ngjarjeve të tjera këtë vit, atëherë, mund të bëjë që dikush në mënyrë logjike të konkludojë se transmetimet e drejtpërdrejta të bamirësisë duhet të jenë të ndezura. Njëra do të ishte e pasaktë.

Në fakt, transmetuesit nëpër Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram dhe platforma të tjera po dërgojnë miliona dollarë për bamirësi për ngjarje. Ndërsa tregu këtë vit u largua nga ato transmetime të drejtpërdrejta më të mëdha të vitit 2020, krijuesit që ishin në përputhje me kauzat nxitën mbështetje të konsiderueshme të audiencës dhe tërhoqën vëmendjen te bamirësitë e rëndësishme.

Transmetimet e drejtpërdrejta të bamirësisë nuk janë vetëm këtu për të qëndruar, por ato po përmirësohen. Ja pse:

Ndiqni demografinë: Ditët e ngjarjeve për mbledhjen e fondeve që u ndanë vetëm klientëve me taka të mira në dhomat e mbushura kanë mbaruar. Livestreams hap universin bamirës pothuajse për këdo që është i apasionuar pas mbështetjes së një kauze për të cilën interesohet. “Nëse vërtet dëshironi të kapni donacione nga njerëzit që jetojnë në TikTok ose Instagram, më mirë bëni një transmetim të drejtpërdrejtë – sepse ata nuk do të vijnë në galën tuaj dhe nuk po hapin letrat tuaja të dhurimit,” thotë Fabrice Sergent, bashkë- themelues dhe partner menaxhues i platformës së shërbimeve të artistit bandsintown.

Bandsintown lançoi një shërbim premium të transmetimit të drejtpërdrejtë në fillim të vitit 2021 i ndjekur nga Bandsintown for Good, në lidhje me platformën dixhitale të mbledhjes së fondeve Fandiem. Gjatë vitit të parë, fansat dhuruan më shumë se 1 milion dollarë për dhjetëra organizata jofitimprurëse të fokusuara në muzikë, duke përfshirë The Tyler Robinson Foundation dhe Sweet Relief Musicians Fund. "Njerëzit tani e kuptojnë se një transmetim i drejtpërdrejtë është një mënyrë më e lehtë për të qenë pjesë e diçkaje të rëndësishme," shton ai. “Ato janë një mënyrë e shkëlqyeshme për të përcjellë emocione dhe për këtë arsye nxisin donacione.”

Ndërtimi i komunitetit: Vetëm javën e kaluar më 10 dhjetor, sensacioni i YouTube, Sean "Jacksepticeye" McLoughlin mblodhi më shumë se 10 milionë dollarë për World Central Kitchen gjatë përsëritjes së fundit të transmetimit të tij të drejtpërdrejtë "Thankmas". Trajektorja e mbledhjes së fondeve të McLoughin ka qenë e dukshme – duke filluar me 4 milionë dollarë të mbledhura në 2020 dhe 7.5 milionë dollarë vitin e kaluar – dhe kjo është kryesisht falë aftësisë së tij për të nxitur një forcë si askush tjetër: angazhimin e krijuesve me komunitetet e tyre. Këtë vit maratona përfshiu një grup edhe më të madh krijuesish më të vegjël si të ftuar, duke dëshmuar se nuk duhet të jesh një emër i madh për të sjellë audiencë dhe dollarë.

Ekosistemi në zhvillim: Platformat vazhdojnë të përmirësojnë mënyrat me të cilat krijuesit që dëshirojnë të mbledhin para dhe vëmendje për shkaqe mund ta bëjnë këtë. Platforma dominuese e lojërave Twitch, ku një transmetues që përdoret me pseudonimin DrLupo në platformë ka mbledhur më shumë se 11 milionë dollarë për Spitalin Kërkimor të Fëmijëve St. Jude, këtë verë filloi testimin e një grupi të ri mjetesh për mbledhjen e fondeve. Nga vjeshta paketa u bë e disponueshme për të gjithë partnerët dhe bashkëpunëtorët, nëpërmjet një seksioni të caktuar të Bamirësisë në panelin e krijuesve.

"Shqetësimet e drejtimit të një transmetimi bamirësie - gjurmimi i donacioneve, konvertimi i abonentëve dhe Biteve, menaxhimi i shumë programeve dhe aplikacioneve në të njëjtën kohë - janë ato që ne shpresojmë të bëjmë sa më pak telashe të jetë e mundur," ndau kompania përmes një postimi në blog.

Rrjedhat e blerjeve hapin dyer të reja: Tregu i transmetimit të drejtpërdrejtë në SHBA, i cili mund të blehet, është gati të ngrihet, dhe valët pa dyshim do të nxisin sektorin e bamirësisë. Ndërsa në perëndim tregu nuk është askund afër tregut të vlerësuar prej 400 miliardë dollarësh në Kinë, në vitin 2022 shitjet e tregtisë elektronike me transmetim të drejtpërdrejtë u vlerësuan në 17 miliardë dollarë në SHBA, sipas Statista, e cila parashikoi një trefishim në 55 miliardë dollarë në 2026.

“Efikasiteti i transmetimit të drejtpërdrejtë të tregtisë elektronike do të përcaktohet kryesisht nga tregimi, dhe kjo krijon një mundësi të rëndësishme për të nxjerrë në pah një kauzë me të cilën është në linjë një markë ose krijues”, thotë John Petrocelli, CEO dhe themelues i Bulldog DM.