Rachel Holmberg, Shef i Lartë i A&R në Decca Records.
Decca Records
Shumica e njerëzve me disa njohuri për industrinë e muzikës janë të vetëdijshëm për profesionistët e A&R…por duket se jo të gjithë e kuptojnë saktësisht se çfarë bëjnë. Historikisht, ata njiheshin si njerëzit që zbuluan talentin dhe kishin gisht në krijimin e hiteve. Kjo mbetet e vërtetë, por roli ka shumë më tepër, dhe sigurisht, ai ndryshon nga kompania në kompani, nga personi në person. Për të kuptuar se çfarë përfshin puna sot, fola me Rachel Holmberg, Shef i Lartë i A&R në Decca Records.
Decca Records është një nga emrat më të respektuar në industrinë e muzikës dhe ka një ekip relativisht të vogël prej katër profesionistësh A&R dhe staf administrativ. Kur u pyet për qasjen e Decca-s ndaj A&R, Holmberg tha, "Ne shikojmë të nënshkruajmë talentin që është për audiencën globale që janë muzikantë të klasit botëror."
A&R nuk është një punë që i përshtatet të gjithëve. Çdo artist ka nevoja të ndryshme dhe një profesionist i A&R duhet të përshtatet për secilin person. Kur iu kërkua të përmbledhte punën e saj në një ose dy fjali, Holmberg e përshkroi rolin e saj si të tillë: “Është si të ushqesh zhvillimin e talenteve. Dhe po përpiqet të nxjerrë më të mirën nga ajo që ata tashmë po krijojnë.”
Për artistët më të njohur, profesionistët e A&R punojnë shumë për të bërë diçka të ndodhë për ta, në mënyrë që të krijojnë artin më të mirë të mundshëm. "Në fund të fundit ata do të bëjnë kreativitetin," pranoi Holmberg. “Ne jemi atje për të formuar atë që ata duan. Shpesh këta lloj artistësh ka të ngjarë të na japin një rekord të përfunduar dhe mund t'i ndihmojmë ata me bashkëpunëtorë shtesë ose gjëra të tilla."
Në Decca, morali është të përfshihesh, por jo të ndryshosh atë që po bën muzikanti. “Ne jemi lehtësues, si në mënyrën se si një redaktor, një botues libri do të bënte rekomandime. Ne bëjmë një gjë të ngjashme, por jemi aty vetëm për të përmirësuar dhe ngritur atë që ata tashmë duan të bëjnë.” Ata rekomandojnë shkrimtarë ose sesione nëse kjo është ajo që dëshiron artisti.
Holmberg vëren se kjo është në kontrast me atë që shumë njerëz supozojnë se bën një profesionist A&R. "Një A&R stereotip do të ishte dikush që vjen, duke goditur me buldozë mbi një artist, duke grisur një këngë, duke hedhur 20 shkrimtarë." Kjo është absolutisht diçka që ndodh, dhe ka pasur shumë raste të këngëtarëve dhe grupeve në labelat kryesore që nuk pajtohen me ekipet e tyre A&R, ndonjëherë me efekte katastrofike. Ndërsa kjo qasje mund të funksionojë për disa etiketa, nuk është stili i Decca-s dhe nuk është ajo që Holmberg duhet të bëjë.
Ky "buldozing" është vetëm një nga disa keqkuptime në lidhje me punët A&R që Holmberg vendosi gjatë bisedës sonë. Ajo komentoi se ajo është "një grua me një familje të re që drejton departamentin e A&R", gjë që nuk është domosdoshmërisht normë apo stereotip. Punët A&R nuk janë vetëm për meshkujt dhe pozicioni nuk është aq i egër sa mund të mendojnë disa njerëz. Ndërsa ajo dhe ekipi i saj mund të ndjekin deri në tre koncerte në javë, ajo tha: "Unë nuk jam duke pirë apo diçka të tillë." Ditët e çmendura të festave deri në të gjitha orët dhe konsumimi i drogës në punë…ato nuk duket se janë më pranë.
Me artistë të rinj, puna mund të jetë shumë e ndryshme. Në Decca, Holmberg thotë se aktualisht ka një fokus të madh në zhvillimin e talenteve. Disa artistë janë vazhdimisht në kontakt për të përsosur atë që po punojnë. Holmberg përshkroi punën me një muzikant krejt të ri, duke thënë: "Mbrëmë ajo po më dërgonte versionin më të fundit të produksionit përmes WhatsApp". Artisti pyeti: “Nuk jam i sigurt për këtë strukturë. Mund të dëgjoni?” Në këto raste, Holmberg ofron sugjerime, nga shkurtimi i melodisë deri te ndryshimi i teksteve e deri te shtimi i një bashkëpunëtor. “Është shumë një partneritet me cilindo qoftë artisti.”
Profesionistët e A&R duhet të vazhdojnë me atë që po ndodh, kush po rritet dhe cilët emra do të kenë rëndësi së shpejti, veçanërisht në prapaskenë. Ata gjithashtu duhet të lidhin njerëzit e duhur, me një ndjenjë se çfarë mund të funksionojnë bashkëpunimet dhe partneritetet. Holmberg përmendi takimet e ardhshme me artistë për të rrëfyer narrativën e albumit të tyre të ri, për të diskutuar buxhetet e regjistrimit dhe për t'u ulur dhe potencialisht për të nënshkruar një akt të ri që ka qenë një diskutim për një kohë tani.
Duke folur për nënshkrimin e një akti të ri, kjo ka të ngjarë që shumica e njerëzve e lidhin me një punë A&R. Zbulimi i asaj që vjen më pas dhe marrja e saj përpara se dikush tjetër të vijë së bashku me një ofertë më të mirë. Holmberg nuk u zhyt në këtë pjesë të rolit të saj deri më vonë në bisedë, por është padyshim një nga më të rëndësishmet - dhe që kërkon kohë.
Holmberg dhe ekipi i saj po dëgjojnë vazhdimisht muzikë, po marrin parashtresa dhe madje po shkojnë në bare dhe vende si në dekadat e kaluara për të gjetur akte të reja. Ndërkohë që ka padyshim emocione në zbulimin e talenteve të reja, ajo pranon se ka edhe nervozizëm kur nënshkruan një të panjohur. “Gjithmonë vjen me një shkallë ankthi, por emocioni”, konfirmoi ajo dhe me arsye të mirë. Nëse nuk funksionon, ndonjëherë A&R pas projektit mund të fajësohet…por nëse ai muzikant vazhdon të bëjë gjëra të jashtëzakonshme, ata gjithashtu mund të fitojnë lavdërime.
Megjithatë, Holmberg dhe ekipi i saj i qasen punës së tyre me qëllimet më të mira, pavarësisht faktit se "asgjë nuk është e garantuar kurrë në këtë industri". Ndërsa kohët e fundit ka pasur një theks në industrinë e muzikës për nënshkrimin e talenteve bazuar në performancën e tyre në TikTok ose platformat e transmetimit - kjo nuk është e gjithë. Për shumicën e njerëzve që punojnë në A&R, shpjegon Holmberg, "ka të bëjë me atë ndjenjë të thellë dhe dëgjim të asaj kënge të veçantë ose të shohësh atë diçka të veçantë te një artist."
Burimi: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/02/24/what-exactly-does-an-ar-professional-actually-do-in-the-music-industry/