Warner Bros. Discovery nënshkruan marrëveshje me rivalin e Nielsen-it, VideoAmp

Zbulimi i Warner Bros. ka nënshkruar një marrëveshje me VideoAmp për të matur audiencën e saj si një mjet alternativ i të dhënave për reklamuesit, njoftuan kompanitë të martën. 

Kontrata është një moment i rëndësishëm për VideoAmp, një platformë fillestare e matjes së reklamave që kohët e fundit ka rritur listën e saj të klientëve përpara këtij viti. përpara në pranverë, kur rrjetet televizive kërkojnë të sigurojnë angazhime afatgjata nga reklamuesit. Warner Bros. Discovery zotëron rrjete tradicionale televizive dhe shërbime transmetimi.

lajme lidhur me investimet

Marrëveshja gjithashtu i jep Warner Bros. Discovery një grup tjetër të dhënash për t'u ofruar reklamuesve në një kohë kur industria po shqyrton alternativa ndaj firmës matëse të trashëguar Nielsen, e cila u vu nën mikroskop gjatë pandemia Covid kur lindën pyetje në lidhje me panelet e tij matëse. Warner do të përdorë Nielsen dhe VideoAmp.

Firmat si Nielsen dhe VideoAmp ofrojnë vlerësime të audiencës dhe të dhëna që rrjetet televizive dhe transmetuesit përdorin për të shitur lojëra elektronike për reklama. Sistemi i matjes së Nielsen bazohet në një panel prej rreth 40,000 familjesh që e lejojnë atë të gjurmojë atë që shikojnë. VideoAmp i bazon të dhënat e tij në informacionin e hyrjes nga pajisjet. Konkurrentët e tjerë në hapësirë ​​përfshijnë Comscore, si dhe startups si iSpot.tv dhe Samba TV. 

VideoAmp nuk do të jepte kohëzgjatjen e kontratës së saj me Warner, por themeluesi dhe CEO Ross McCray tha për CNBC se marrëveshjet e saj me gjigantin mediatik dhe të tjerët janë afatgjata. VideoAmp gjithashtu punon me Disney, e cila së fundmi lançoi platformën e mbështetur nga reklamat për Disney+, si dhe TelevisaUnivision. 

"Veçanërisht me investimin e Warner në transmetim dhe duke pasur një portofol me kaq shumë kanale, WBD ka kaq shumë mundësi," tha McCray. "Ne do t'ju lejojmë siç duhet ta paketoni atë si një platformë të kryqëzuar" për reklamuesit. 

Bashkimi midis Discovery dhe Warner Media mbyllur në 2022, duke grumbulluar një portofol të rrjeteve televizive duke përfshirë Discovery Channel, TLC, TNT, TBS dhe të tjerë. Kompania e bashkuar planifikon të hapë një platformë të rinovuar transmetimi në pranverë, duke kombinuar Discovery+ me HBO Max të Warner. 

Kompania ka qenë gjithashtu në në mes të uljes së kostove pasi përballet me një ngarkesë të madhe borxhi që rrjedhin nga bashkimi. Ndërsa WBD do të vazhdojë të përdorë shërbimet e matjes së Nielsen, marrëveshja me VideoAmp i jep asaj një grup tjetër të dhënash dhe mundësinë e një alternativë më ekonomike dhe më ekonomike për të ardhmen.

“Matja e medias tradicionale nuk ka mbajtur ritmin me mënyrën se si konsumatorët po angazhohen me përmbajtjen e transmetimit dhe linear. Si rezultat, këto audienca janë nën numëruar dhe masat aktuale nuk pasqyrojnë më me saktësi vlerën e tyre të vërtetë reklamuese,” tha Andrea Zapata, kreu i kërkimit, matjes dhe njohurive të shitjeve të reklamave të Warner, në një njoftim për lajmet. 

Bllokimi i Nielsen për shikueshmërinë dhe vlerësimet televizive ka shtrirë dekada. Sidoqoftë, matjet e Nielsen u vunë nën shqyrtim pasi shqetësimet u ngritën më herët gjatë pandemisë në lidhje me pasaktësitë dhe parregullsitë në matjen e saj, sipas raporteve të mediave.

Nielsen Çështjet e zbuluara të nënllogaritjes në vitin 2020, dhe që atëherë ka humbur akreditimin me Këshillin e Vlerësimit të Mediave, organi i industrisë që verifikon procesin e matjes. Statusi i Nielsen me MRC mbetet i pezulluar, sipas raporteve të fundit. VideoAmp, e cila u themelua në vitin 2014, nuk ka as akreditim nga MRC.

Pavarësisht këtyre çështjeve, Nielsen mbetet gjigandi i matjes në dhomë duke punuar me të gjitha kompanitë kryesore të medias. Transmetuesit punojnë gjithashtu me Nielsen. AmazonaPrime TV përdor Nielsen për të Vlerësimet e "Futbollit të së enjtes mbrëma".. Kur Netflix lançoi nivelin e tij të mbështetur nga reklamat vitin e kaluar, ai tha se programimi i tij do të ishte vlerësuar nga Nielsen, duke filluar nga viti 2023. 

Kjo është një moment kyç për industrinë e medias, pasi prerja e kordonit u përshpejtua kohët e fundit dhe kompanitë e mediave kërkojnë ta bëjnë transmetimin fitimprurës. Shërbimet e transmetimit kanë shtuar opsione me kosto efikase, të mbështetura nga reklamat, ndërsa rritja e abonentëve u ngadalësua në 2022. 

Ndërsa ka rreth 60 miliardë deri në 70 miliardë dollarë shpenzohen në vit në reklamat lineare televizive në SHBA, sipas Insider Intelligence, të ardhurat nga reklamat e transmetimit po rriten në mënyrë të qëndrueshme. Të ardhurat nga reklamat për shërbimet e transmetimit pritet të kalojnë 21 miliardë dollarë në 2023, nga gati 17 miliardë dollarë në 2022, sipas Insider Intelligence.

"Ne po presim ndryshime domethënëse sepse kërkesa është atje," tha McCray nga VideoAmp për industrinë e matjes.