CEO i Warner Bros. Discovery Zaslav përqafon TV linear ndërsa planifikon një të ardhme transmetimi

Vendimi më i madh për çdo shef ekzekutiv të mediave të mëdha është se sa duhet të mbështetet në të ardhmen.

Zbulimi i Warner Bros. Kryeshefi Ekzekutiv David Zaslav ka zgjedhur harresë strategjike.

Ndryshe nga CEO i mëparshëm i WarnerMedia, Jason Kilar, i cili ishte i përqendruar në të ardhmen dhe e përqendronte kompaninë rreth HBO Max, Zaslav po tërhiqet nga një mentalitet i parë i transmetimit për të mbajtur bizneset televizive teatrale dhe lineare të kompanisë së tij sa më gjatë që të jetë e mundur.

Zaslav të enjten përsëriti qëndrimin e tij se Warner Bros. Discovery nuk do t'i qaset luftërave të transmetimit si një garë për të fituar sa më shumë abonentë. Komentet e tij vijnë pasi Netflix ka humbur më shumë se 60% të vlerës së tij vitin e kaluar pasi rritja e abonentëve u ndal për herë të parë në një dekadë, duke bërë që mediat dhe argëtimet të rimendojnë strategjitë e tyre të transmetimit.

Warner Bros. Discovery njoftoi zyrtarisht se do të lëshojë një produkt të kombinuar HBO Max-Discovery+ në SHBA deri në mesin e vitit 2023 dhe do të vendosë një objektiv prej 130 milionë abonentësh globalë deri në vitin 2025. Kjo është rreth 40 milionë klientë më shumë sesa abonohen në HBO Max dhe Discovery+ sot dhe shumë larg nga 221 milionë abonentët që paguajnë tashmë Netflix në mbarë botën.

Zaslav theksoi se ai beson në të dy shfaqjet në kinema dhe jetëgjatësinë e TV tradicionale me pagesë si "një gjenerues parash dhe një biznes i madh për ne për shumë vite në vijim" gjatë thirrjes konferencë për të ardhurat e kompanisë së tij për tremujorin e dytë në e enjte.

Por ai është gjithashtu i përkushtuar të shpenzojë "dukshëm më shumë" në HBO Max dhe të shtojë programimin Discovery në shërbimin e transmetimit. Zaslav njoftoi gjithashtu të enjten se Warner Bros. Discovery do të zhvillojë një shërbim falas, të mbështetur nga reklama për t'u çiftuar me HBO Max/Discovery+ të kombinuar.

Kilar bëri bujë gjatë pandemisë duke vendosur të vendosë të gjithë filmin e tij të vitit 2021 në HBO Max në të njëjtën kohë që filmat dilnin në kinema. Ndërsa kjo doli të ishte një lëvizje e përkohshme, Kilar më vonë i qëndroi vendimit si thjesht e para që u zhvendos.

"Historia tashmë po e shikon atë mjaft mirë," tha Kilar në një Intervista e prillit me Afat. "Funksionoi. Ne ishim të parët mbi murin.”

Zaslav të enjten, në kontrast të plotë, theksoi rëndësinë e shfaqjes në teatër për filmat me buxhet të madh duke hequr dorë nga “Batgirl” këtë javë, të cilin Kilar e kishte biletuar për ta lançuar direkt në HBO Max. Nisja e filmave të shtrenjtë direkt në transmetim nuk ka kuptim ekonomik, tha Zaslav. Krijimi i "Batgirl" kushtoi 90 milionë dollarë.

“Përfundimi ynë është se filmat e shtrenjtë direkt në transmetim, për sa i përket mënyrës se si njerëzit po i konsumojnë në platformë, sa shpesh njerëzit blejnë një shërbim për ta, si ushqehen me kalimin e kohës, nuk është krahasim me atë që ndodh kur lëshoni një filmi në kinema”, tha Zaslav. "Kjo ide e filmave të shtrenjtë që shkojnë drejtpërdrejt në transmetim, ne nuk mund t'i gjejmë një vlerë ekonomike, dhe kështu po bëjmë një ndryshim strategjik."

Nuk është rivendosja e parë e Zaslav gjatë mandatit të tij.

Kilar gjithashtu shtyu nisjen e CNN+, një përpjekje prej 300 milionë dollarësh për t'i dhënë CNN një strategji transmetimi dixhital. Ngjashëm me "Batgirl", Zaslav vendosi të vriste shërbimin e transmetimit përpara se të kishte një shans për të provuar veten si të suksesshëm.

Zaslav tha të enjten se ai besonte se fuqia e lajmeve të drejtpërdrejta është në TV tradicionale me pagesë sesa në transmetim. Kjo sugjeron që programet e drejtpërdrejta të CNN nuk do të shkojnë në produktin HBO Max/Discovery+ kur të lançohet, ose së shpejti.

“Ne i shohim lajmet e drejtpërdrejta si kritike për shërbimin linear të TV me pagesë,” tha Zaslav.

Zgjedhja për të nxitur HBO Max, ndërkohë që përpiqet të ngadalësojë rënien e biletave dhe TV lineare me pagesë është një akt mashtrimi. Por është gjithashtu gjendja e rëndë e CEO-ve të medias moderne. Lëvizja shumë larg në të ardhmen kanibalizon bizneset pozitive të rrjedhës së parasë.

Mund të mos jetë strategjikisht i pastër. Por është dora që Zaslav po zgjedh të luajë.

"Kam qenë pranë për një kohë të gjatë," tha Zaslav, duke shtuar se ai "u shoqërua" me ish-CEO të General Electric, Jack Welch, kur ai drejtonte NBCUniversal, ku Zaslav punonte. “Transmetimi kishte vdekur në vitet '90, ose kështu thoshin njerëzit. Por në fund, kjo shtrirje dhe aftësia për të drejtuar produktin reklamues ishte ajo që e mbajti atë gjallë. Ne jemi besimtarë të mëdhenj [në shtrirjen e përgjithshme] dhe mendojmë se kjo do të na ndihmojë.”

SHKONI: Aksionet e Paramount Global fundosen, Warner Bros. Discovery raftet në 'Batgirl'

Zbulimi: CNBC është pjesë e NBCUniversal.