Walmart zbulon dhomën virtuale të montimit për t'i shtyrë blerësit të blejnë më shumë rroba

Ndërsa disa blerës reduktojnë shpenzimet e tyre për rroba, Walmart po nxjerr një mjet të ri që shpreson se do t'i shtyjë ata drejt klikimit të butonit "blej".

Duke filluar nga kjo javë, klientët mund të përdorin një mjet virtual të provës për të parë se si do të duken një këmishë ose një veshje tjetër në trupin e tyre. Është veçoria më e fundit që kompania ka shtuar në faqen e saj të internetit për shkak të blerja e Zeekit, një hapje virtuale e dhomës së montimit.

Shitësi me pakicë lançoi përsëritjen e parë të mjetit në mars, e cila i lejoi blerësit të zgjidhnin një model që u ngjan atyre në llojin e trupit, ngjyrën e lëkurës dhe ngjyrën e flokëve. Më vonë u zgjerua nga 50 në 120 modele. Shitës të tjerë me pakicë kanë eksperimentuar gjithashtu me prova virtuale, duke përfshirë Amazon, e cila ka një mjet që përdor realitetin e shtuar për të lejojini blerësit të shohin se si do të dukej një këpucë në këmbët e tyre.

Funksioni më i ri për Walmart, "Be Your Own Model", përdor algoritme dhe teknologji të mësimit të makinerive që u përdor fillimisht për të zhvilluar harta topografike më të sakta. Blerësit mund ta përdorin atë për të provuar praktikisht më shumë se 270,000 artikuj nëpër markat private të Walmart, artikuj të zgjedhur nga markat kombëtare, si Champion, Levi-së dhe Hanes dhe disa shitur në tregun e saj të palëve të treta.

Klientët mund të zgjedhin secilin nga opsionet, duke përdorur imazhin e tyre ose një model që është i ngjashëm. Me mjetin e personalizuar, faqja e internetit përdor një skanim të trupit të një personi për të ofruar një ndjenjë më realiste se si mbulohet një pëlhurë, duket një ngjyrë ose ku godet një mëngë ose buzë - pa hyrë brenda një dyqani.

Walmart po zbulon mjetin e ri në një kohë kur shitja e veshjeve të reja është bërë më e ashpër. Ndërsa inflacioni rrit çmimet e ushqimit, qirasë dhe më shumë, konsumatorët kanë filluar të marrin vendime se ku të ulin. Shitësi i madh me pakicë iu bashkua një liste në rritje të kompanive, duke përfshirë Objektiv Blej më të mirë, e cila i preu tyre perspektiva e fitimit për vitin e plotë pasi njerëzit blejnë mallra më pak diskrecionale. Walmart tani pret rregulluar fitimet për aksion në rënie ndërmjet 9% dhe 11% për të gjithë vitin.

Për zbritjen, megjithatë, vetëdija për buxhetin mund të vijë me një rreshtim të mundshëm të argjendtë. Kompania rriti parashikimin e shitjeve në korrik sepse po merrte një rritje nga blerësit që kërkonin sende ushqimore me çmim të ulët dhe gjërat thelbësore, edhe pse ata blejnë më pak artikuj me diferencë të lartë. Eshte gjithashtu duke tërhequr më shumë klientë me të ardhura vjetore të familjes prej 100,000 dollarë ose më shumë, tha kompania në thirrjen e saj të fitimeve në gusht.

Denise Incandela, nënkryetare ekzekutive e veshjeve dhe markave private në Walmart US, tha se ajo dëshiron të inkurajojë më shumë nga ata klientë që të mbushin dollapët e tyre edhe në Walmart.

Një mënyrë për ta bërë këtë është prova virtuale, e cila e bën blerjen e rrobave më argëtuese dhe më të lehtë, duke hequr gjithashtu disa nga supozimet, tha ajo.

Kjo është gjithashtu arsyeja pse Walmart është zgjeruar përtej bazave si çorapet dhe mallrat, në mallra më të modës me çmime më të larta. Ajo ka një koleksion në rritje të markave private, duke përfshirë Sofia Jeans, të zhvilluara me aktoren Sofia Vergara; Kuvendi i lirë, një markë veshjesh për meshkuj dhe femra e krijuar nga ish-shefi kreativ në Bonobos; dhe Dashuria dhe Sporti, një markë veshjesh aktive e krijuar me stilisten Michelle Smith dhe instruktoren e SoulCycle Stacey Griffith. Faqja e saj e internetit përmban më shumë marka kombëtare të njohura, si prodhuesi i këpucëve dhe veshjeve të fitnesit Reebok dhe marka e veshjeve për fëmijë Justice.

Walmart ka lançuar kryesisht ato marka të larta në faqen e saj të internetit dhe më pas ka shtuar disa nga ato mallra në dyqane të zgjedhura. Uebsajti i saj sjell çmime mesatare më të larta të shitjes për artikujt e veshjeve sesa dyqanet, tha Incandela, kështu që shitësi me pakicë dëshiron të sigurohet që blerësit të kenë më pak arsye për të braktisur artikujt në karrocat e tyre virtuale të blerjeve - të tilla si përpjekjet për të zgjedhur një ngjyrë ose debati se si mund të përshtatet një fustan. .

Deri më tani, tha ajo, Walmart ka parë një ngritje nga versioni i parë i mjetit të saj virtual të dhomës së montimit, "Zgjidhni modelin tim". Ajo nuk pranoi të thoshte normën e konvertimit për blerjet, por tha se është më e lartë për blerësit në internet që përdorin mjetin kundrejt atyre që nuk e përdorin.

"Ne jemi duke u dyfishuar bazuar në njohuritë e konsumatorëve," tha ajo.

Tani, tha ajo, është duke menduar se ku të shkojë më pas - si për shembull inkurajimi i blerësve të dyqaneve që të kontrollojnë teknologjinë si një alternativë ndaj dhomave të montimit ose vënia e funksionit të disponueshëm për veshjet ose syzet e meshkujve dhe fëmijëve.