Walmart, Gucci dhe Coke po marrin Meta, Dhe Shitjet janë Reale!

Imagjinoni mijëra blerës që grumbullohen në hapjen e dyqanit tuaj më të fundit, duke provuar veshjet dhe duke bërë blerje të mëdha. Dhe nuk ka asnjë dyqan të vërtetë.

Kjo është ajo që industria e shitjes me pakicë është e gatshme të kapë me ndihmën e realitetit virtual plotësisht zhytës, ose metaverses. Falë tregtarëve alarmues, platforma është shndërruar në një destinacion tregu dhe më shumë konsumatorë po blejnë. Mundësitë e të ardhurave të metaverses, vetëm përmes tregtisë elektronike, mund të arrijnë Trilion $ 2.6 nga 2030, vlerësoi McKinsey në një raport të qershorit 2022.

Dhe ndërsa shumë nga këto të ardhura shkojnë për lojërat, një pjesë në rritje pritet të mblidhet nga shitësit me pakicë dhe markat.

Shitës me pakicë, takoni "Shopatarin" tuaj

Realiteti virtual dhe realiteti i shtuar (teknologjia që mbivendos imazhet e krijuara nga kompjuteri në botën reale) mund të jenë super të suksesshme në inkurajimin e konsumizmit, sepse inteligjenca artificiale (AI) që ushqen këto përvoja është duke u ndërtuar vazhdimisht mbi të dhënat që mbledh për sjelljet e përdoruesve të saj.

Futni influencuesit virtualë dhe asistentët e dyqaneve të AI. Këta avatarë mund të mësojnë preferencat e stilit të një përdoruesi dhe të ofrojnë këshilla për modën ose rekomandime produktesh, një raport nga parashikon prodhuesi i softuerëve Acowebs. “Potenciali i teknologjisë AI do të lejojë krijimin e dollapëve virtualë ku përdoruesit mund të ruajnë veshjet e tyre aktuale dhe të marrin sugjerime të freskëta, më të individualizuara të veshjeve”, thuhet në raport.

Merrni, për shembull, Dhoma e Rekimit, një lojë ku lojtarët mund të blejnë veshje për avatarët e tyre ose sende shtëpiake për hapësirat e jetesës virtuale të avatarit të tyre. Disa nga këto produkte mund të vijnë nga marka të vërteta.

Dhe ato nuk duhet të jenë domosdoshmërisht produkte virtuale.

Markat bashkohen me VR dhe AR
AR
Dhe është gjëja "e vërtetë".

Piksele në fakt po bëhen të prekshme, pasi shitësit me pakicë dhe markat përdorin metaverse për të vënë në skenë produktet aktuale përpara se t'u shesin gjërat e vërteta blerësve. Ndërkohë, të tjerë po krijojnë komunitete të tëra që mund të kapin pika të dhënash më të detajuara. Disa shembuj:

• Coca-Cola zhvilluar e saj Shije Zero Sugar Byte në metaverse dhe më pas e transformoi pijen dixhitale në një produkt me botim të kufizuar, duke e bërë atë të konsumueshme si në jetën reale ashtu edhe në atë virtuale.
• Ralph Lauren në 2022 nëntor lançoi një veshje dhe aksesorë të dixhitalizuar linjë në platformën e lojrave Fortnight, e ndjekur nga rënia e një koleksioni fizik "kapsulë" të publikuar në faqen e saj të internetit.
• WalmartWMT
  në vitin 2021 bleu dhomën virtuale të montimit Zeekit dhe në vitin 2022 rrotulloi teknologjinë në aplikacionin Walmart dhe Walmart.com, si "Bëhu modeli juaj". Me të, përdoruesit mund të vishen, të ngarkojnë imazhe të tyre për të parë se si mund të duken artikujt e veshjeve. Mjeti pritet ta bëjë më të lehtë për klientët që të shtypin butonin "blej".
• Gucci ka krijuar një destinacion të plotë virtual, Qyteti Gucci, në aplikacionin e lojërave Roblox. Përveç hapësirave sociale, qyteti përmban në mënyrë të rëndësishme një dyqan Gucci ku lojtarët mund të blejnë mallra dixhitale Gucci, duke përfshirë veshjet për avatarët e tyre Roblox, raporton Retail Dive.
• Claire-së, zinxhiri i aksesorëve, po ashtu është duke bashkëpunuar me Roblox. U nis ShimmerVille në aplikacion në tetor 2022. Destinacioni dixhital, i krijuar për blerësit në adoleshencën dhe të 20-at e tyre, shfaq pajisje virtuale që disponohen gjithashtu në dyqanet e tij fizike me tulla.

Prisni, çfarë do të thotë kjo për dyqanet?

Pavarësisht potencialit të realitetit virtual, realitetit të shtuar dhe gjithë metaversit, konsumatorët nuk pritet të braktisin dyqanin. Shumica e njerëzve - 67% - ende shijoni blerjet në vende fizike për lehtësi, për t'u socializuar dhe për të krahasuar produktet, Raporton Morning Consult.

Thënë kështu, metaverse duhet të luajë një rol me tulla dhe llaç me pakicë. Çelësi për përfshirjen e suksesshme të këtyre kanaleve është një integrim pa probleme dhe një përvojë online-offline që është e unifikuar, këshillon McKinsey.

Nëse kjo arrihet, shitësit me pakicë dhe markat mund të presin këto avantazhe:

Format e reja të të dhënave. Vështrimet nga shitja me pakicë zhytëse, virtuale mund të përfaqësojnë tendenca të reja të sjelljes dhe pika të të dhënave që shitësit me pakicë dhe markat mund t'i përdorin për të parashikuar sjelljen e ardhshme. Kjo mund të jetë veçanërisht e vlefshme në vitin 2024 dhe më tej, kur GoogleGOOG
heq gradualisht skedarët e tij të marketingut.

Ulja e kostove të pasurive të paluajtshme. Ndërsa dyqanet nuk do të zhduken, metaverse mund të zvogëlojë nevojën për kaq shumë vendndodhje fizike, si dhe t'i bëjë formatet më të vogla më funksionale. Një dhomë virtuale e montimit kushton më pak për t'u mirëmbajtur sesa ajo fizike, për shembull.

Ndërtesa e tregut. Metaverse është pa kufij, kështu që shitësit me pakicë dhe markat mund të ndërtojnë jo vetëm butiqe virtuale, por edhe komunitete globale. Merrni Nike's Nike në Roblox, i cili në pesë muajt e parë të tij tërhoqi 6.7 milionë njerëz nga 224 vende, raportoi The Drum. Në këto komunitete, vizitorët mund të shkëmbejnë këshilla për stilin, të ndajnë komente dhe të marrin pjesë në misione të kompanisë, të tilla si bamirësi.

A do të shpërblehet metaverse? Nëse parashikimi i shpenzimeve prej 2.6 trilion dollarësh është pothuajse i saktë, duhet të ia vlen të eksplorohet. Shndërrimi i përvojave virtuale në fitim real kërkon ekzekutim të ekspertëve, megjithatë, dhe një pjesë e forcës së punës duhet të trajnohet përpara se të hidhet brenda.

Shitësit me pakicë dhe markat duhet të kenë ekipet e tyre më të mira të analitikës në bord dhe sigurohuni që të mbani një këmbë në realitet.