Walmart hyn në metaverse me Roblox

Walmart po hyn në metaverse me dy eksperienca premierë të hënën në platformën e lojrave online roblox.

Përpjekja e parë e gjigantit të shitjes me pakicë në botën virtuale do të shfaqë një klipe që lëshon lodra, një festival muzikor me artistë të nxehtë, një mori lojërash të ndryshme dhe një dyqan mallrash virtuale ose "verch", që përputhet me atë që klientët mund të gjejnë në Walmart's dyqane dhe në faqen e saj të internetit.

Të dy përvojat quhen Walmart Land dhe Walmart's Universe of Play.

Walmart po eksperimenton me mënyra të reja për të arritur blerësit, veçanërisht pasi pa se pandemia trondit zakonet e blerjeve dhe nxit angazhimin e konsumatorëve me mediat sociale, aplikacionet dhe faqet e internetit të lojërave.

Shitësi me pakicë me kuti të mëdha ka organizuar ngjarje të transmetimit të drejtpërdrejtë të blerjeve në TikTok, Twitter YouTube. Ajo ka krijuar receta vaktesh përmes një partneriteti me Meredith, kompania mediatike që zotëron Allrecipes, Parents dhe Better Homes & Gardens. Ai ka nxjerrë gjithashtu një mjet të mundësuar nga realiteti i shtuar Pinterest që i lejon blerësit të shohin se si do të dukeshin mobiljet ose dekoret në shtëpitë e tyre.

Roblox do të shërbejë si një terren testimi për Walmart pasi konsideron lëvizje në metaverse dhe më gjerë, tha William White, shefi i marketingut të Walmart. Ai tha se përvojat janë krijuar me gjeneratën e ardhshme të blerësve në mendje, veçanërisht Gen Z, i përcaktuar përgjithësisht si rreth moshës 25 vjeç ose më të ri. White tha se kompania po kërkon të mësojë nga partneriteti.

“Si e nxisim rëndësinë në bisedën kulturore? Si po e zhvillojmë komunitetin dhe angazhimin? Si po e lëvizim gjilpërën nga një këndvështrim i favorshëm i markës me audiencat më të reja?” tha ai. "Kjo është ajo që ne po përpiqemi të arrijmë këtu."

Walmart paraqitur në heshtje për markat tregtare të lidhura me metaverset më herët këtë vit. Disa nga markat treguan interes për të bërë ose shitur mallra virtuale dhe për t'u ofruar përdoruesve monedhë virtuale, si dhe tokena ose NFT të pandryshueshme.

White nuk pranoi të ndajë nëse ose si Walmart do t'i përdorë ato marka tregtare.

Për momentin, ai tha se Walmart nuk do të fitojë para nga përvojat e saj zhytëse. Lojtarët mund të fitojnë argumente dhe shpërblime të tjera për t'i vënë mallrave virtuale në Roblox. Markat kombëtare, të tilla si etiketa e lodrave LOL Surprise! dhe kufjet Skullcandy, u përfshinë në përvojat bazuar në popullaritetin e tyre me audiencën më të re të lojtarëve të Roblox - jo në bazë të pagesës, tha ai.

Walmart mund të fitojë para prej tij në të ardhmen, megjithatë, duke ngarkuar një markë për përfshirje ose duke u përpjekur të kthejë përvojat virtuale të njerëzve në vizita në dyqane të botës reale ose blerje online, tha White.

Koncerti virtual i Walmart Land në tetor, "Electric Fest", do të shfaqë Madison Beer, Kane Brown dhe Yungblud.

Walmart po përpiqet të lidhë pikat midis botës virtuale dhe asaj fizike.

Universe of Play ka lojëra që përmbajnë artikuj nga lista kryesore e lodrave të Walmart për sezonin e festave - si skuterët Razor dhe personazhet e Paw Patrol dhe Jurassic World - një shtysë e mundshme për t'i bërë përdoruesit e Roblox t'i kërkojnë ato. Walmart Land ka një rrugë me pengesa të artikujve të mëdhenj nga markat e bukurisë së shitësit me pakicë të fokusuar në Gen Z, të tilla si produkte për kujdesin e lëkurës nga Bubble dhe grim nga Uoma nga Sharon C, dhe një dhomë zhveshjeje virtuale me veshje nga linjat e saj ekskluzive të modës. siç është Kuvendi i Lirë.

Roblox tërhoqi shumë përdorues të rinj gjatë pandemia Covid debutoi në bursë vitin e kaluar. Platforma e lojrave u rrit nga 32.6 milionë përdorues aktivë ditorë në 2020 në më shumë se 52 milionë, sipas kompanisë. Historikisht ka tërhequr më shumë fëmijë dhe adoleshentë, por kompania ka thënë se po tërheq përdorues në një gamë më të gjerë moshe.

Platforma fiton shumicën e parave të saj nga blerjet brenda aplikacionit, por është testimi i reklamave në internet dhe planet për një shtysë më të gjerë reklamash vitin e ardhshëm.

Vlera e tregut e Roblox është rreth 21.2 miliardë dollarë, por aksionet e saj janë ulur gati 66% deri më tani këtë vit.

Ndërsa baza e përdoruesve të Roblox është rritur, më shumë shitës me pakicë dhe marka janë zhytur brenda. Këto përfshijnë dizajnerë të nivelit më të lartë si Ralph Lauren dhe marka të orientuara nga adoleshentët si PacSun. Marka e këpucëve sportive Vans ka një park virtual të patinave në Roblox.

In një postim në blog me rishikim të vitit, Roblox theksoi suksesin e përvojave të markës, duke përfshirë destinacionet kryesore për përdoruesit që janë 17 vjeç e lart. Ato përfshinin Niklandën, ku avatarët e njerëzve mund të marrin pjesë në një konkurs dunk ose të provojnë pajisjet e kompanisë, dhe Gucci Garden, ku përdoruesit mund të eksplorojnë një butik me artikuj virtualë me botime të kufizuara dhe avatarët mund të kenë një pozë.