Shikuesit janë më pak të emocionuar për reklamat e Super Bowl 2023

Ky vit përmban një tjetër grup mbresëlënës të Reklamat e Super Bowl projektuar për t'i nxitur njerëzit të flasin, nga John Travolta që rikrijoi disa nga lëvizjet e tij të kërcimit nga Grease te Bryan Cranston dhe Aaron Paul duke ripërsëritur rolet e tyre të gatimit të meta nga Breaking Bad.

Por shikuesit mund të mos jenë aq të emocionuar këtë vit për këto Super Bowl reklama. Një sondazh nga Zeta Global, një kompani e teknologjisë së marketingut të bazuar në të dhënat e bazuara në re, zbulon se vetëm 18% e njerëzve janë

i ngazëllyer për t'u akorduar në Super Bowl LVII për reklamat.

Kjo është më pak nga vitet e kaluara, kur sondazhe të tjera kanë gjetur që afërsisht 40% deri në 50% e shikojnë lojën për reklama - dhe ky numër rritet edhe më i lartë tek gratë, deri në 60% e të cilave kanë thënë në të kaluarën se ato shikoni Super Bowl për reklamat.

Pra, pse ndryshimi këtë vit, veçanërisht kur zhurma para lojës dhe cilësia e reklamave duket e barabartë me vitet e mëparshme?

"Super Bowl është një eksperiencë gjithëpërfshirëse me elementë të ndryshëm që konkurrojnë për vëmendjen e konsumatorëve (lojë, reklama, shfaqje në pjesën e parë dhe ushqim), veçanërisht tani që mbledhjet personale janë kthyer," thotë David. Një Steinberg, CEO dhe bashkëthemelues i Zeta. “Njerëzit janë ende të etur për të parë reklama (18% e të anketuarve), por shpërqendrimet nënvizojnë nevojën që markat të tregtojnë në mënyrë më efikase me synimin e audiencës me vlerë të lartë në të gjitha kanalet për të thyer zhurmën.”

Për shembull, njerëzit cituan gjëra të tjera në sondazh për të cilat ata ishin më të emocionuar për lojën. Grupi më i madh, 22%, thanë se janë të entuziazmuar për vetë lojën, gjë që mund të pasqyrojë statusin e tyre si superfans të NFL - ata thanë se gjithashtu kanë akorduar të paktën 16 ndeshje këtë sezon.

Një tjetër 16% thanë se planifikojnë të shikojnë ndeshjen për të parë interpretuesen e pjesës së parë Rihanna, e cila do të kryesojë shfaqjen për herë të parë. Performanca e pjesës së parë të vitit të kaluar me Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige dhe të tjerë tërhoqi më shumë se 29 milionë familje, pra kjo është në përputhje me pritjet.

Dhe, siç do të prisnit për çdo lojë që tërheq tifozë jo-futbolli në një numër kaq të madh, 14% thonë se janë të ngazëllyer vetëm për ushqimet. Kjo gjithashtu forcon idenë se njerëzit janë të psiquar për tubime personale.

Ato ishin më të rralla në vitin 2021, kur vaksina Covid-19 ishte lëshuar vetëm kohët e fundit dhe shumë masa paraprake për distancimin shoqëror ishin në fuqi. Edhe vitin e kaluar në këtë kohë, rritjet e infeksioneve rajonale i zbehën disa plane për festimet personale.

Plus, ndryshimi në mënyrën se si shpërndahen reklamat e Super Bowl mund të ndikojë gjithashtu në nivelet e eksitimit të shikuesve. Kaq shumë kompani lëshojnë tani reklamat e tyre në internet përpara lojës, ose japin pamje paraprake të gjera, kështu që ka mbetur shumë pak për të befasuar shikuesit gjatë lojës.

Është e mundur që eksitimi i reduktuar të zgjasë në të ardhmen. “Nuk është e lehtë të parashikohet se çfarë do t'i interesojë shikuesit në Super Bowl vitin e ardhshëm derisa të shohim rezultatet e këtij viti,” thotë Steinberg. “Por një gjë që nuk do të ndryshojë – dhe do të vazhdojë të jetë një sfidë për tregtarët – është se si markat do të konkurrojnë për syrin dhe do të veprojnë sipas qëllimit të konsumatorit. Tregtarët që mund të qëndrojnë përpara me inteligjencë më të thellë, të krijojnë përvoja më të mira të gjithanshme dhe të kenë kreativitet më interesant marketingu, do ta fitojnë lojën.