Victoria's Secret përfiton nga kënga virale e TikTok, Dokumentarët Hulu

Victoria's Secret thotë edhe shtypi i keq është shtyp i mirë.

Në rastin e të brendshme femrash gjigant, pjesët më pak se yjore të mediave që qarkullojnë këtë verë përfshijnë "Secret Victoria-së” këngë nga artisti TikTok Jax dhe July's Secret Victoria-së Dokumentar Hulu.

Më shumë nga WWD

Por Martin Waters, drejtor ekzekutiv i Victoria's Secret, u tha analistëve gjatë konferencës të së enjtes në mëngjes, se ekspozimi i shtuar nuk është i keq.

“Kjo na mban në krye të mendjes. Dhe kjo është një gjë e mirë”, tha ai.

“Videoja e Jax-it është super interesante sepse, dua të them, shiko, është shumë e zgjuar. Është shumë tërheqëse. Është zemërlehtë. E gjej veten duke e gumëzhitur nëpër shtëpi,” vazhdoi CEO në thirrjen. “Ajo ngre një temë të rëndësishme. Dhe ne jemi dakord. Ne pajtohemi me gjithë zemër me atë që Jax po ngre dhe kjo është arsyeja pse 18 muaj më parë, ne folëm për revolucionin në markën tonë dhe për të shkuar në një drejtim tjetër.”

CEO gjithashtu vuri në dukje se Victoria's Secret kontaktoi Jax-in me anë të një letre të hapur në Instagram, ku CEO e Pink Amy Hauk adresoi çështjen.

"Ne jemi në të njëjtën faqe [si Jax]," tha ai. “Ne pajtohemi me të. Ne i jemi mirënjohës asaj për ngritjen e temës. Nuk mendoj se kjo ndikon negativisht tek ne. Mendoj se është një pasqyrim adekuat dhe i përshtatshëm i industrisë në përgjithësi, pasi ajo është përfaqësuar vazhdimisht gjatë dekadës së fundit apo më shumë. Pra, ne duam të jemi në ballë të ndryshimit dhe jo përfaqësues të së kaluarës dhe jemi mirënjohës për këtë mundësi.”

Waters vazhdoi të përshkruajë Hulu's Dokumentarët "Victoria's Secret: Engjëjt dhe Demonët", e cila u shfaq premierë më 14 korrik në shërbimin e transmetimit, si një "jo ngjarje".

“Në fakt kishte shifra shumë, shumë të ulëta të shikimit [dhe] përfundim edhe më të ulët të serialit,” tha Waters në telefonatë. "Dhe relativisht pak njerëz që ia dolën deri në fund të serisë, kishin një perceptim më të fortë të markës që dilte prej saj dhe ata do të hyjnë." (Hulu dhe drejtori i dokumentacionit Matt Tyrnauer nuk iu përgjigjën kërkesave për koment.)

Historia vazhdon

“Ne jemi vërtet të kënaqur me përparimin që kemi bërë dhe me ripozicionimin e markës,” tha Waters. “Duhet kohë për të ripozicionuar një markë. Ne jemi 12, 14, 15 muaj në të. Pas vitesh, vitesh dhe vitesh të njollosjes së markës, do të thosha se 99 për qind e asaj që kemi bërë në periudhën e fundit e ka lustruar markën.

“Thënë kjo, unë e kam përmendur më parë se kur bëjmë kërkimin tonë, ka një numër të konsiderueshëm njerëzish që thjesht nuk e kanë vënë re,” vazhdoi ai. “Ata nuk e kanë hasur ndryshimin. Kur hasin ndryshimin, u pëlqen. Por shumë njerëz ende nuk e kanë vënë re. Dhe kishte disa gjëra që na kanë ndihmuar në mënyrë të konsiderueshme në atë përpjekje në gjashtë muajt e fundit apo më shumë, së fundmi në tremujorin e fundit…njëra prej tyre ishte videoja e Jax-it.”

Ndërsa shumë konsumatorë mund të sapo kanë filluar të kapin transformimin – të ardhurat e linjës kryesore ranë 5.7 për qind në tremujorin më të fundit – investitorët duken të përzier. Aksionet e Victoria's Secret u luhatën përpara dhe me radhë, midis pozitive dhe negative, gjatë sesionit të së enjtes, duke u mbyllur përfundimisht me 2.11 përqind në 37.54 dollarë secila. Aksionet e kompanisë janë ulur më shumë se 46 për qind, nga viti në vit.

Analistët vunë në dukje se disa nga humbjet në tremujorin e fundit mund t'i atribuohen presioneve makroekonomike pasi konsumatorët tërhiqen nga shpenzimet për artikujt diskrecionalë në mes të inflacionit të vazhdueshëm.

“Victoria's Secret fitim publikimi përmbante pak surpriza,” Ike Boruchow, i moshuar me pakicë analisti në Wells Fargo, shkroi në një shënim. “Në përputhje me shumicën e shitësve me pakicë të linjave të buta, kjo [fitim për sezonin e aksionit, Victoria's Secret raportoi një tremujor të dytë të butë dhe po ul perspektivën e saj [gjysma e dytë], e cila tani kërkon një normë të ngjashme, pak më të keqe, në [gjysmën e dytë], me shumë më agresive [mallra të përgjithshme ] rënia është tashmë e pjekur, kryesisht për shkak të inventarit të mbartur dhe butësisë veshje.

“Tendencat [janë] qartësisht zhgënjyese, por [historia] mbetet e nënvlerësuar; kthesa mund të vazhdojë të shpaloset,” vazhdoi ai, duke e vlerësuar aksionin “mbipeshë”, por duke ulur objektivin e çmimit në 55 dollarë, kundrejt vlerësimeve të mëparshme prej 60 dollarësh për aksion.

Simeon Siegel, drejtor menaxhues në BMO Capital Markets ra dakord. Firma e tij e vlerësoi aksionin "më të mirë", duke vendosur një objektiv çmimi prej 45 dollarësh.

"Ne vazhdojmë të besojmë se në këto nivele të ulëta [mallrash të përgjithshme] dhe rënie të shitjeve të pritshme rishtazi, kompania mund të jetë më e përshtatshme për t'u fokusuar në përfitimin në shitje më të ulëta, në vend që të ndjekë trafikun e dobët me zbritje," shkroi Siegel në një shënim. "Kompania po fiton pak dhe në këto nivele, aksionet mbeten të lira."

Veshjet dhe dyfishimi i blerësve sipas niveleve të të ardhurave vazhdojnë të jenë pika të buta në të gjithë botën me pakicë industrisë. Nuk është ndryshe në të brendshme femrash firmë, ku veshje — të cilën Victoria's Secret e përkufizon si gjumë, sallë pritjeje dhe Kategoria e veshjeve të gatshme të Pink — përfaqëson rreth 25 për qind të të ardhurave totale të kompanisë dhe u godit më së shumti në tremujorin e fundit.

“Konsumatori ynë është në thelb një konsumator i mesëm dhe i ulët. Dhe kështu ne jemi shumë të ndikuar nga kohërat ekonomike, "u tha Waters analistët.

Si rezultat, Victoria's Secret e mbylli tremujorin me më shumë se 1.08 miliardë dollarë inventar të tepërt.

"Ne nuk jemi veçanërisht më të gjatë në inventar në atë kategori [veshmbathje] se diku tjetër, por do të jemi shumë të kujdesshëm në blerjet tona për gjysmën e fundit të vitit," tha Waters. "Pra, ne kemi hequr disa para nga zonat tona të hapura për të blerë [zonat e veshjeve], pasi ajo kategori është më e vështirë."

Drejtori Ekzekutiv shtoi se kompania përdori rreth 90 për qind të transportit ajror dhe 10 për qind të transportit detar vitin e kaluar, por që atëherë është zhvendosur në rreth 25 për qind të transportit ajror dhe 75 për qind të transportit detar, gjë që do të ndihmojë në uljen e kostove.

“Ne të gjithë shpresojmë që tendencat makroekonomike të zvogëlohen disi, atëherë ne mund të konvertojmë një pjesë të planit të planifikuar të mallrave për detin [mallrat] në ajër dhe të marrim mallrat më shpejt, gjë që na jep mundësinë për të ndjekur,” tha Waters. “Pra, ky është lajmi i mirë për shkathtësinë që kemi në zinxhirin e furnizimit dhe lajmi i mirë i kthimit të zinxhirit të furnizimit në nivele më të normalizuara.”

Ndërkohë, biznesi i sutjenave mbetet kategoria më e shitur, për të cilën Waters tha se "parashikon mirë për pushime". Në të kundërt, biznesi i brekëve ishte me një shifër të ulët për tremujorin, nga viti në vit, ndërsa bukuri biznesi ishte me një shifër mesatare deri në të lartë.

Waters shtoi se biznesi i rrobave të banjës – të cilin Victoria's Secret e ka ndjekur fort vitin e fundit me investimi i pakicës në Frankies Bikini - ishte "tepër e përzier" në tremujorin më të fundit.

“Victoria pati një sezon zhgënjyes në not dhe Pink pati një sezon shumë, shumë të fortë në not. Pra, në përgjithësi, ne ishim pak më poshtë nga ku prisnim të ishim, "shpjegoi CEO. “Në reflektim, sezoni i parë i Victoria-s që u kthye në biznesin e notit, ne ndoshta ishim pak të thjeshtë. Dhe në sezonin e dytë përsëri në biznesin e notit, ne e lëkuam lavjerrësin paksa shumë fort dhe jemi pak më të modës përpara dhe pak të lehta në bazë. Kështu ne jetojmë dhe mësojmë dhe vazhdojmë të përmirësohemi.

“Të gjitha këto tha, ne jemi në një udhëtim. Kemi akoma më shumë për të bërë,” vazhdoi Waters. “Do të na gjeni duke kënduar gjithnjë e më fort për transformimin në vend që të largohemi prej tij. Ne jemi në rrugën e duhur dhe duhet të qëndrojmë me të dhe të paraqitemi në mënyrën që klienti ynë dëshiron që ne të paraqitemi.”