Versace, Jimmy Choo dhe kompania mëmë Michael Kors do të dhurojnë mallra të dizajnuara për viktimat e luftës në Ukrainë

Grupi global i modës luksoze Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) njoftoi se do të dhuronte mbi 1 milion euro nevoja thelbësore për veshje, si pallto, pulovra dhe këpucë nga markat prestigjioze të grupit—Versace, Jimmy Choo dhe Michael Kors—përmes kompanisë së qendra e shpërndarjes e vendosur në Venlo, Holandë. Nisma është të ndihmojë refugjatet kryesisht femra të luftës që janë zhvendosur dhe lëvizin nëpër Evropë në kërkim të strehimit dhe punës dhe shpesh duke udhëtuar vetëm me një çantë shpine.

Grupi u bashkua me një iniciativë në Venlo, një qytet holandez në Holandën juglindore, i cili është afër kufirit me Gjermaninë, për të shpërndarë mallrat. Duke punuar me Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings do të përdorë pikat e grumbullimit që janë ngritur nga bamirësia lokale për të ofruar veshje, mallra mjekësore, ushqime që nuk prishen dhe sende të tjera thelbësore për shpërndarje brenda Polonisë dhe kufirit me Ukrainën. Venlo Ndihmon Ukrainën, i mbështetur nga vullnetarë dhe transport vullnetar, pranon gjithashtu donacione monetare për të ndihmuar të zhvendosurit. Ato ofrojnë logjistikë duke ndihmuar në organizimin e strehimit për refugjatët në Poloni dhe transportimin e refugjatëve nga kufiri me Ukrainën në Poloni.

Në transportin e mallrave ndihmon Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, një kompani transporti dhe logjistike me bazë në Itali që operon për më shumë se tridhjetë vjet në zinxhirin e furnizimit të modës. Ata po mbështesin përpjekjet me shërbime të transportit me kamionë pa kosto në Poloni.

Pasi të jenë në Poloni, produktet e dhuruara do të shpërndahen përmes "A Shop Without Cash Registers", një organizatë e vendosur në Brwinów, Poloni. Organizata u themelua nga dy gra polake në shtëpitë e tyre duke kërkuar një mënyrë për të ndihmuar ata në nevojë. Ndërsa operacioni u rrit, Qendra Tregtare Galeria Brwinów i dha iniciativës hapësirë ​​pa qira për të vazhduar punën e tyre duke organizuar produktet dhe duke i vendosur ato në varëse rrobash për t'u dhënë një mënyrë më të rehatshme dhe të përshtatshme për refugjatët për të gjetur sendet që u nevojiteshin më shumë. Rrobat e dhuruara nga Capri Holdings do të vihen në dispozicion në një ambient të ngjashëm me dyqanin për ukrainasit që u larguan nga vendi pasi ushtria ruse e Putinit pushtoi vendin fqinj pa provokim.

Veshja mund të plotësojë nevojat fizike dhe mendore; mjerisht, rrobat e bëjnë njeriun në shumë mënyra. Një Dyqan Pa Arka është zgjeruar në një vend të dytë të orientuar drejt ndihmës juridike, duke ofruar ndihmë me aplikimin për sigurime, shërbime të përkohshme pune, kujdes për fëmijët dhe më shumë. Ukrainasi shekurgjenca ka rënë në mënyrë të konsiderueshme që kur shpërtheu lufta, duke i shtuar telashet kryesisht refugjateve femra.

Nga shumë këndvështrime, qasja është sigurisht e re. Shumë kompani luksoze kanë zgjedhur të japin donacione të mëdha monetare për organizata si p.sh UNHCR, Agjencia e Kombeve të Bashkuara për Refugjatët. Por ndoshta dhurimi i produktit që ekziston tashmë dhe që mund të vijë nga stoku i ri ose i pashitur është një qasje më rrethore ndaj problemit. Gjetja e tre partnerëve kryesorë të besueshëm, të tillë si Venlo Helps Ukraine, Rutiili dhe A Shop With Cash Registers për të bërë të mundur konceptin është gjithashtu çelësi i kësaj qasjeje. Me mallrat e reja të kësaj vlere që kalojnë nëpër disa duar, ata që janë të prirur ndaj keqdashjes mund të shohin një mundësi. Jo të gjithë ata që u shfaqën në Kufiri ukrainas e ka bërë këtë me qëllim dashamirës.

Mund të tingëllojë ironike për disa kur emra të tillë si Versace, Jimmy Choo dhe Michael Kors vizatojnë imazhe të fustaneve seksi dhe të dobët, takave të larta dhe pulovrave luksoze prej kashmiri në përputhje me rrethanat. Por ofertat praktike të produkteve aktualisht në faqet e internetit të markës variojnë nga kapuçet e ngrohta të Versace duke filluar nga 295 dollarë deri te atletet dhe çizmet e shiut Jimmy Choo duke filluar nga 475 dollarë deri tek çanta shpine Michael Kors duke filluar nga 358 dollarë, pulovra nga 175 dollarë dhe anorak prej lëkure artificiale për 395 dollarë.

Vënia e etiketave luksoze mbi kurrizin e refugjatëve mund të jetë gjithashtu një lojë marketingu që, nëse fitohet, do t'i bëjë ata të kujtohen për ndihmën me një prekje të terapisë me pakicë gjatë këtyre kohërave të errëta për ukrainasit. Sjellja e një momenti gëzimi për një marrës me fat të këtyre mallrave të shtrenjta është dëshmi e fuqisë së modës.