Lufta e biskotave në Utah mes Crumbl, Dirty Dough dhe Crave nxehet

Në Utah po zhvillohet një luftë – jo për politikën apo drogën – por për biskota.

Biskota të thërrmuara, e cila ka më shumë se 300 dyqane në 36 shtete, u ka shpallur luftë konkurrentëve më të vegjël Brumë i pistë (gjashtë dyqane në Utah dhe Florida) dhe Vdes për (nëntë dyqane në Utah dhe Florida.) Dhe po i vë flakën mediave sociale.

"A ia vlen vërtet të paditet biskotat?" pyeti një përdorues i TikTok. Për themeluesit e Crumbl, përgjigja është po.

Paditë filluan të fluturonin në maj, kur Crumbl paditi veçmas Dirty Dough dhe Crave, duke pretenduar pjesërisht se "paketimi, dekori dhe prezantimi" i të dy markave është "në mënyrë konfuze" me të tijën. Crumbl ngriti paditë në Utah, ku është selia e saj.

Brumi i pistë u përgjigj me reklama që tallnin Crumbl.

In një reklamë, një fuoristradë e madhe ngrihet pranë një stendë me limonadë për fëmijë. Një grup burrash hidhen jashtë, duke u thënë fëmijëve që "të mbyllin të gjithë operacionin". Një vajzë e re përgjigjet: "A je i çmendur, pse?" Për të cilën ai përgjigjet, "Sepse ju jeni duke shitur biskota - kjo është gjëja jonë." 

Dirty Dough gjithashtu nisi një fushatë billbordesh në Utah, duke përfshirë një ku shkruhej: "Biskota shumë të mira - ne po padisemi!"

"Është një situatë budallaqe," tha themeluesi i Dirty Dough, Bennett Maxwell, "dhe është sikur, OK, do të argëtohemi pak me të."

Ai shtoi: “Vetëm imagjinoni kompanitë e picave të bëjnë me njëra-tjetrën, apo jo? Ashtu si dërgimi i fotografive të një pice me pepperoni, vendosja e tyre në një padi dhe thuaj "Shiko, pica juaj me pepperoni duket shumë e ngjashme me timen".

Bashkëthemeluesi i Crave, Trent English, gjithashtu beson se akuzat e Crumbl janë gjysmë të pjekura. 

“Brendimi ynë është i zi dhe i artë. [Crumbl's është] rozë dhe e zezë. Logoja e tyre është … një kuzhinier me kapelë. E jona janë dy biskota të mbivendosura, "tha English. “Nuk shoh fare konfuzion. Unë mendoj se shumica e njerëzve mund të na ndajnë mirë.”

E themeluar në vitin 2017, Crumbl – e cila ka 6 milionë ndjekës në TikTok dhe 3 milionë ndjekës në Instagram – ka rishikues që vlerësojnë shijet e tij të biskotave që publikohen çdo javë.

Në padi, kompania pretendon se dy prodhuesit e tjerë të biskotave vodhën idenë e saj për të lëshuar shije të reja çdo javë.

"Ata nuk duan që ne të bëjmë shije të rradhës," tha Bennett. "Sepse dua të them, ju e dini, ata e shpikën atë - aftësinë për të rrotulluar dhe për ta pasur atë për një ofertë të kufizuar - me sa duket Crumbl e shpiku pesë vjet më parë."

Themeluesi i Dirty Dough tha për CNBC se që kur u ngritën paditë, mediat sociale rreth “luftërave të biskotave” kanë qenë të shkëlqyera për biznesin – me shitjet e dyfishuara. Ndërkohë, Crave thotë se kompania ka parë një rritje prej 50% në shitje që kur Crumbl paditi. 

CNBC intervistoi bashkëthemeluesit e Crumbl, Jason McGowan dhe Sawyer Hemsley në vitin 2021 për biznesin e tyre në lulëzim. Në atë kohë, Hemsley tha për CNBC: “Më duhet të shtrëngoj veten çdo ditë, sepse ne flasim për spërkatje mbi tryezën e konferencës. Dhe – dhe krem ​​rozë.” 

Pasi u ngritën paditë, CNBC kontaktoi me Crumbl për një përgjigje. Megjithatë, themeluesit hodhën poshtë një kërkesë për një intervistë dhe në vend të kësaj dërguan një deklaratë me email, ku pjesërisht thuhej: “Crumbl ka ndërmarrë veprime ligjore kundër dy kompanive për shkelje të veshjeve tregtare dhe markave tregtare, njëra prej të cilave kishte vjedhur recetat dhe sekretet tregtare të Crumbl. .”

Maxwell, themeluesi i Dirty Dough, mohoi se kishte vjedhur recetat e Crumbl. “Vetëm shikoni sërish biskotën tonë, nuk mund të merrni një produkt më të ndryshëm, mund ta shijoni dhe është shumë ndryshe”, tha ai.

Crumbl mund të përballet me një pengesë të lartë ligjore.

"Mund të jetë e vështirë për Crumbl të tregojë se konsumatorët gabimisht besojnë se biskotat e të pandehurit vijnë nga Crumbl," tha Dyan Finguerra-Ducharme, një avokat i markës tregtare dhe partner në Pryor Cashman në Nju Jork. Ajo nuk ka asnjë lidhje me rastin. 

“Crumbl doli me një ide të mrekullueshme – një model të tërë biznesi, i cili [është] rrotullimi i biskotave çdo javë, duke i shpërndarë ato të ngrohta në një kuti që përshtatet mirë me biskotat,” tha Finguerra-Ducharme. "Problemi është se ideja e Crumbl nuk mbrohet nga ligji i pronësisë intelektuale."

Pra, a mund të shkojë çështja në një juri?  

“Ajo mund të hidhet poshtë duke i treguar një gjyqtari se si çështje ligjore, këto shenja nuk duken njësoj,” tha Finguerra-Ducharme për CNBC.

"Dhe nëse shenjat nuk duken njësoj," shtoi ajo, "kjo është ku biskota shkërmoqet."