Shpaketimi i fushatës epike të 70-vjetorit të Moncler

Markat e modës, veçanërisht lojtarët e luksit, tregtojnë jo vetëm me pëlhura dhe fibra, por edhe me ëndrra që ata shpresojnë se do të ndezin dëshirën tek konsumatorët dhe do të përkthehen në arkë në mbështjellësin e parave. Edhe për standardet e luksit - mbani mend shfaqjen e modës të Fendi 2020 në Murin e Madh të Kinës - fushata e Moncler ishte në krye. Kompania nuk pranoi të zbulonte se sa kushtonte.

Moncler, një prodhues italian i veshjeve të sipërme shënoi 70-vjetorin e saj me këtë fushatë. Ditëlindja e saj dha justifikimin për një festë të madhe – sikur një markë të kishte nevojë për një justifikim për të bashkëpunuar me artistë, aktorë dhe kineast ose për të organizuar një mega-festë – Moncler kishte shumë arsye për të koreografinë e një fushate të paharrueshme të markës së 70-vjetorit.

Moncler në tetor dhe nëntor nisi bashkëpunimin 7 x 70 me shtatë stilistë, duke shënuar përfundimin e viteve 70^th Fushata e përvjetorit, e cila filloi në shtator me një kontroll masiv të Milan Duomo. Ishte një sukses, me shtrirje të fuqishme globale në çdo pikë kontakti.

Ndikimi mbarëbotëror i festës arriti në 180 milionë njerëz; duke përfshirë 696,000 klikime; 18.8 milion shikime video, dhe 9,000 billborde, strehë autobusësh dhe postime të egra. Pozicionimi dhe përforcimi i shtypit përfshinte dominimin e shtypit dhe 123 vendosje reklamash të trashëgimisë në internet dhe 70 lajme të shtypit në mbarë botën.

Më pas ishte mikrositi, i cili mblodhi 925,000 vizita, ndërsa Moncler.com pa 24.9 milionë gjatë 70 ditëve të fushatës. Pati gjithashtu një blerje dixhitale dhe sociale, e cila pa një arritje organike dhe të paguar prej 48 milionë dhe angazhim prej 261,000.

Dhjetë qytete u zgjodhën si qytete me ndikim, duke përfshirë Milanin, Londrën, Nju Jorkun, Parisin, Seulin, Chengdu dhe Japoninë, të regjistruara në mbarë botën prej 142 milionë. Me një shtrirje totale të vlerësuar prej 5.5 milionë në Kinë, Moncler paraqiti një marrje të jashtme të Kullës Chengdu, një shfaqje me dritë mediatike në Hangzhou dhe helipadën në Shangai.

Moncler nuk pranoi të zbulonte madhësinë e biznesit të saj në Azi. "Ne nuk zbulojmë informacione biznesi," tha marka. “Mund të themi se kemi një perceptim vërtet të fortë të markës në Azi, duke nxitur një angazhim të mirë të konsumatorëve në të gjitha tregjet kryesore aziatike.”

Fushata, e cila zgjati për 70 ditë, festoi momente të jashtëzakonshme nga udhëtimi 70-vjeçar i Moncler me imazhe të palëvizshme dhe lëvizëse, për të cilat marka tha se ishin "të pasura me autenticitet, personalitet dhe momente progresive". Por Moncler nuk donte të ndalej vetëm në të kaluarën, por gjithashtu donte të fliste për të tashmen dhe të ardhmen e markës.

“Thënë kështu, midis projekteve të shumta gjatë 70 ditëve të festimit të fushatës, [ishte] mundësia për të përdorur xhaketën më ikonike të Moncler, Maya, por për këtë moment të veçantë, ajo u ridizajnua nga ata që kanë qenë pjesë e historia e markës,” tha Moncler.

Moncler Maya u ridizajnua nga Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens dhe Francesco Ragazzi i Palm Angels, me përmbajtje të krijuar nga ikona globale, Platon, i cili fotografoi shtatë bashkëpunëtorët në atë që ishte moda e tij e parë ndonjëherë. fushatë.

“Për më tepër, si përmbyllje e kësaj feste të jashtëzakonshme, vetëm javën e kaluar, ne prezantuam një koleksion përfundimtar të 70-vjetorit, të dizajnuar nga Chitose Abe i Sacai dhe një koleksion të krijuar për të nisur 70 vitet e ardhshme të Moncler,” tha marka.

“Gjatë periudhës 70-ditore arritëm në mbi 15 miliardë njerëz në mbarë globin, dhe brenda kësaj, ngjarja Duomo, reklama e parë TV Moncler e transmetuar nga Alicia Keys dhe ngjarjet e ndryshme të qytetit në mbarë globin ishin shtytësit kryesorë të arritje dhe angazhim i jashtëzakonshëm që pamë me markën”, tha Moncler. “E gjitha u mundësua nga prezantimi i produkteve dhe mediat sociale dhe tradicionale.”

Faza 2 e mediave të qytetit të Milanos shfaqi 406 faqe me një shtrirje prej 30 milionë grupe sysh.

Natën e 24 shtatorit, Moncler festoi 70-vjetorin e saj në Piazza Duomo në Milano, duke marrë përsipër Javën e Modës me shfaqjen më të madhe koreografike në historinë e Moncler, për të prezantuar Brand of Extraordinary, një linjë e re fushate.

“Ky 70^th Fushata e përvjetorit kishte të bënte me ndarjen me të gjithë rrugëtimin e markës, duke treguar se kush jemi dhe ku po shkojmë”, tha Moncler. “Kjo ishte një mënyrë emocionale për të përshkruar udhëtimin e markës, një udhëtim që nuk ishte domosdoshmërisht linear, por që kërkonte gjithmonë atë që do të ishte më pas dhe si t'i bëni gjërat unike dhe të veçanta.”

Shfaqja në Duomo tërhoqi 18,000 spektatorë dhe përbëhej nga 1952 interpretues; 700 kërcimtarë me koreografi nga Sadeck Waff; 200 muzikantë dhe 1050 imazhe të bashkëpunimit [dizajnerë].

Një film i shfaqjes u drejtua nga Etienne Russo me një kthesë 24 deri në 48 orë dhe një Livecam në dy ekranet e mëdha në Duomo. Ndërkohë, mediat e ngjarjes përfshinin Deklaratat e marrjes jashtë shtëpisë së Milanos, ndikimi dhe jashtë shtëpisë (OOH) në Duomo, kodi QR duke i shtyrë përdoruesit te mikrosajti. OOH përfshinte media të tilla si tabelat dhe mediat eksperimentale.

Mos mendoni për asnjë minutë se TikTok nuk do të ishte pjesë e kësaj ekstravagante, veçanërisht në dritën e biznesit të fortë të Moncler në Azi. “Si pjesë e të 70-ave tona^th Ngjarja e përvjetorit në Duomo në Milano, ne donim të siguroheshim se mund ta shtrinim efektin e koreografisë së mahnitshme në komunitetet anembanë globit, "tha marka.

“Kjo është arsyeja pse ne projektuam një sfidë për Tik Tok/Douyin Mall me Sadek Waff, [koreografi i shfaqjes]. Kjo ishte në gjendje të nxiste jo vetëm rezultate të forta në të gjithë bordin, por rezultate të forta në tregjet tona aziatike, "tha Moncler.

Misioni i markës TikTok dhe sfida Douyin arritën 71.5 milionë njerëz; TikTok mori 45.5 milionë shikime dhe Douyin, 45.5 milionë. 462 milionë shikime të videos; me 121 milionë për TikTok dhe 341 milionë për Douyin; Videot e krijuara në UGC arritën në 108,800 me TikTok duke marrë 6,800 dhe Douyin, 102,000; angazhim, 8.6 milionë, 199,000 TikTok, 8.4 milionë Douyin.

Filmi, i transmetuar nga Alicia Keys “ishte një pikë referimi shumë e veçantë brenda të 70-ve^th Fushata përvjetori”, tha Moncler. “Për ne, ishte e rëndësishme të gjejmë një mënyrë për të ndarë udhëtimin dhe vlerat e markës me gjeneratat aktuale dhe të reja të adhuruesve të Moncler. Ne ishim jashtëzakonisht me fat që përfshimë Alicia Keys në këtë projekt, dhe ajo ishte në gjendje jo vetëm të rrëfente, por të lidhej emocionalisht me shikuesit anembanë globit.”

Filmi shënoi reklamën e parë televizive për Moncler, në krye të një modifikimi gjithëpërfshirës 2 minutash, duke kaluar nëpër të kaluarën, të tashmen dhe të ardhmen e markës.

“Ne nuk zbulojmë numra specifikë, por mund të konfirmojmë se kjo fushatë dhe festë ishte në gjendje të krijonte një ndikim të fortë në të gjitha dimensionet e markës,” tha Moncler.