Shpaketimi i fushatës Metaverse të Clinique, si qasja e Beauty ndaj Web 3 është më shumë se thjesht e thellë e lëkurës

Për fushatën e saj të fundit, 'Metaverse Like Us', marka e bukurisë Clinique, në pronësi të Estée Lauder Group, ka shfrytëzuar tre artistë - Tess Daly, Sheika Daley dhe Emira D'Spain - për të krijuar një make up look NFT që do t'u dhurohet mbajtësve të PFP-ve nga komuniteti i avatarit të njerëzve jo të këmbyeshëm.

Non Fungible People është një koleksion prej 8888 PFP NFT hiper realiste që përfaqësojnë gratë dhe njerëzit jobinarë. 60% përshkruajnë njerëz me ngjyrë dhe 20% tregojnë ata që përballen me sfida të tilla si problemet e lëvizshmërisë, humbja e dëgjimit, Sindroma Down dhe gjendja e lëkurës Vitiligo.

_{Pra, çfarë është saktësisht një look për grim NFT?}

Është një shtresë dixhitale shtesë 'e djegur' në - në terma të thjeshtë, mbivendosur mbi - një NFT ekzistuese, duke i dhënë kështu një tipar shtesë që bëhet pjesë e identitetit të tij zyrtar dixhital.

Veshja PFP është tashmë një trend që ka parë që markat e modës si Gucci të kenë partneritet me të Klubi i jahteve të mërzitur të majmunëve ekskluzivitet. Por ndërsa Non Fungible People ka bashkëpunuar më parë me veshjet sportive Champion dhe orët Louis Moinet - kjo e fundit përmes një konkursi të krijuar nga platforma luksoze e modës Exclusible - kjo është e para për grimin.

"Ne donim të bënim diçka që askush nuk e kishte bërë më parë," entuziazmon Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce në kompaninë mëmë të Non Fungible People's Daz 3D.

Këtë javë, 5,904 paraqitje të grimit NFT do të transmetohen si argumente të verbëra në një përzgjedhje të rastësishme të mbajtësve të personave jo të këmbyeshëm. Më pas, në korrik, gusht dhe shtator, 1,968 të krijuara nga secili artist i veçantë do të zbulohen çdo muaj. Secili artist krijoi dy pamje - një version të përditshëm dhe një version më fantastik, ky i fundit është më i rrallë. Numri 1968 është një shenjë për vitin që u themelua Clinique.

Marrësit do të kenë mundësinë të shesin pamjet e tyre në tregun sekondar, t'i mbajnë ose t'i djegin në PFP-në e tyre.

Në markë në metaverse

"Ne jemi një markë e fokusuar vazhdimisht në zgjidhjen e problemeve," thotë Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online dhe Analytics në Clinique. "Clinique është ndërtuar për të trajtuar të gjitha llojet e lëkurës, kështu që kjo ide e përfshirjes dhe diversitetit është e natyrshme në mënyrën se si ne i krijojmë produktet tona." Ishte ky mentalitet që Clinique e përktheu në hapësirën metaverse.

Sipas hulumtimit të kryer nga Clinique, duke iu referuar një 2021 raport nga ArtTactic, vetëm 20% e përdoruesve dhe krijuesve të metaverses janë gra dhe NFT-të që përshkruajnë avatarë me ngjyra dhe aftësi të kufizuara vlerësohen shumë më poshtë se ato të avatarëve të bardhë.

Fushata festive 'Metaverse Like Us' jo vetëm që tërheq vëmendjen ndaj mungesës së diversitetit në hapësirën Web 3.0, por gjithashtu përpiqet të korrigjojë ekuilibrin në një mënyrë konkrete - duke shtuar rrallësinë dhe dëshirueshmërinë e ekskluzivitetit Non Fungible People përmes veçorive shtesë me synimi për të rritur gjithashtu vlerën e saj monetare.

Kur bëhet fjalë për metaverset, bukuria nuk i jepet vetes automatikisht Web 3.0. Duhet të punojë më shumë dhe të mendojë jashtë kutisë, por Clinique ia ka dalë mbanë me një projekt që është vërtet inovativ dhe i vërtetë për identitetin e markës.

Grupi Estée Lauder ka formë kur bëhet fjalë për metaversin. Vetë Estée Lauder ishte e vetmja markë e bukurisë e përfaqësuar Java e Modës Metaverse në Decentraland dhe përdori disa mendime reale anësore për të vendosur pretendimin e saj brenda hapësirës. Ai krijoi filtra shkëlqyes për avatarët për t'iu referuar fuqive të serumit të tij heroik Night Repair për të krijuar një mëngjes rrezatues pas çehre.

Lëvizja brenda metaversit

Nuk është vetëm etika që qëndron pas Njerëzve të Pagjakshëm që e bën projektin interesant. Për shkak se NFT-të janë skedarë 3D, ata kanë dobi përtej asaj të një fotografie të thjeshtë profili (PFP): transportueshmëri e kryqëzuar metaverse për një.

"Ndryshe nga NFT-të e tjera që janë thjesht një imazh, NFT-të e njerëzve jo të këmbyeshëm mund të përdoren gjithashtu si avatarë që mund të udhëtojnë me ju në hapësira të ndryshme metaverse ose lojëra të mundësuara nga Unity ose Unreal Engine”, thotë Rizzuto.

Duke folur përmes GoogleGOOG
Takohet, ajo shtoi se mund të përdorte gjithashtu NFT-në e saj në një mjedis videokonferencash. "Unë mund të vendos NFP-në time mbi fytyrën time në ARAR
kështu që goja do të lëvizte dhe sytë do të vezullonin bashkë me mua teksa flisja.”

Kthim ne realitet

Kthehu në botën reale, klientët mund të blejnë produktet që frymëzuan pamjet e aplikuara në mënyrë dixhitale NFT dhe çdo muaj, duke filluar nga korriku, Clinique do të kryejë aktivitete shtesë shoqërore të lidhura me secilin artist. E para në radhë është Tess Daly, e cila ka një krah protetik, kështu që fushata përkatëse do të ketë një fokus të paaftësisë fizike.

"Metaverse Like Us" është projekti i dytë NFT i Clinique. E para, në tetor 2021, shpërbleu besnikërinë e klientit dhe promovoi angazhimin. Ai u dha anëtarëve të programit të tij Smart Rewards mundësinë për të marrë pjesë në një konkurs për tregime të shkurtra. Të tre fituesit morën një vepër arti NFT plus një përzgjedhje të produkteve të Clinique çdo vit për dekadën e ardhshme.

Për të dy projektet Clinique punoi me strategen e web 3.0 Cathy Hackl, një grua me ngjyrë që është gjithashtu një kampione për gratë në universin e teknologjisë.

Clinique.com/metaverselikeus