Unity Software humbet 5 miliardë dollarë në kapitalin e tregut pasi ndryshimet e Apple çojnë në "plagë të vetëshkaktuar"

Aksionet hodhën më shumë se një të tretën e vlerës së tyre, me vlerë afërsisht 5 miliardë dollarë në kapitalizimin e tregut, dhe u nisën për ditën e tyre më të keqe ndonjëherë pasi kompania e motorëve të lojërave zbuloi atë që analistë të shumtë e quajtën një "plagë vetëshkaktuar" në mjetet e saj të synimit të reklamave. . Rënia filloi në seancën pas orarit të së martës, kur drejtuesit e Unity parashikuan një të ardhura tremujore dhe vjetore më të ulëta se vlerësimet e Wall Street së bashku me rezultatet në linjë të tremujorit të parë.

Aksionet përfunduan me rënie 37% në 30.30 dollarë pas një niveli më të ulët brenda ditës prej 29.30 dollarë në seancën e së mërkurës për ditën më të keqe të aksioneve që nga koha e saj. Shtator 2020 IPO, kur aksionet shiten për 52 dollarë secila. Aksioni është aktualisht 85% nga mbyllja e tij më e lartë e të gjitha kohërave prej 201.12 dollarësh, e vendosur më 18 nëntor.

Mos e humbisni: Ndërsa bumi pandemik i videolojërave zbehet, çmenduria e bashkimit merr përsipër

Problemi i madh i zbuluar nga Unity ishte se produkti i reklamave Pinpointer të kompanisë në biznesin e saj Operate Solutions, i cili i ndihmon zhvilluesit të fitojnë para në lojërat dhe përmbajtjen e tyre përmes reklamave, u zbulua se kishte të meta dhe klientët shpenzonin më pak për shkak të pasaktësive. Kthehu në gusht, biznesi Operate i Unity ishte një shtytës i madh pasi dukej se kompania kishte qenë në gjendje të punonte rreth Apple Inc.
AAPL,
-5.18%
tërhiqe nga përdorimi i Identifikuesit për reklamuesit ose IDFA, në përditësimin e tij të privatësisë, një ndryshim që ka tronditur kompanitë e reklamave në internet si Meta Platforms Inc.
FB,
-4.51%
Facebook.

Unity raportohet se po përdorte modele reklamash që nuk mbështeteshin në të dhënat nga Apple, në vend të kësaj duke përdorur të dhëna nga angazhimi i një përdoruesi fundor dhe të dhënat e performancës së platformës. Klientët u mblodhën te mjeti, por shpejt zbuluan se ai nuk ishte në lartësinë e sfidës, thanë analistët të mërkurën, ndërsa prisnin objektivat e çmimeve.

Analisti i Morgan Stanley, Matthew Cost, i cili ka një vlerësim mbipeshë dhe e uli objektivin e tij të çmimit në 50 dollarë nga 110 dollarë, vuri në dukje shpejt se mjeti Pinpointer u ngrit në rëndësi për shkak të ndryshimeve të Apple IDFA dhe "u rrit për të llogaritur shumicën e shpenzimeve të reklamave përmes Rrjeti i reklamave të Unity gjatë vitit të kaluar.”

“Ne besojmë se nxitësi më i rëndësishëm i uljes së udhëzimeve ishte një tërheqje në shpenzimet e reklamave, pasi klientët reaguan ndaj performancës më të dobët të rrjetit të reklamave në tremujorin e parë/fillimin e tremujorit të dytë,” tha Cost. “Ndërsa çështjet thelbësore janë zgjidhur tani, do të duhet kohë për të ritrajnuar algoritmet e mësimit të makinerive dhe për të rifituar shpenzimet e reklamave që u shpërngulën në fillim të këtij viti.”

“Ne gjithashtu besojmë se udhëzimi përfshin një ndikim dytësor, pasi inxhinierët janë ridisponuar për të rregulluar këto çështje dhe u detyruan të shtyjnë projektet e tyre të tjera (shumë prej të cilave do të kishin kontribuar në të ardhura shtesë) deri më vonë në '22/'23,” tha Cost.

Në thellësi: Videolojërat janë një industri më e madhe se filmat dhe sportet e Amerikës së Veriut së bashku, falë pandemisë

Në një shënim të titulluar "Plagë e vetëshkaktuar", analisti i Jefferies, Andrew Uerkwitz, i cili ka një vlerësim të qëndrueshëm dhe e uli objektivin e tij të çmimit në 40 dollarë nga 100 dollarë, tha se "të dhënat e këqija të pronarit të klientëve" po rezultonin në shënjestrim të keq.

"Gjatë shkurtit dhe marsit, Unity humbi pjesën ndaj konkurrentëve për shkak të performancës së dobët kundrejt konkurrentëve," tha Uerkwitz. "Për t'i shtuar dëmtimit, mungesa e tepricave të sistemit nënkuptonte, në vend të një rivendosjeje të vështirë, Unity duhet të mësojë përsëri duke përdorur të dhënat e sakta dhe kjo do të marrë kohë."

Analisti i Wedbush, Michael Pachter, i cili ka një vlerësim më të mirë dhe e uli objektivin e tij të çmimit në 70 dollarë nga 125 dollarë, tha se "plagja e shkaktuar nga vetja duhet të zgjidhet deri në fillim të tremujorit të katërt dhe duhet të lejojë kompaninë të rifitojë trajektoren e saj prej 30%. ose rritje më të lartë vjetore të të ardhurave.”

“Ndërsa ne mendojmë se është plotësisht e mundur, dhe madje e mundshme, që Unity të rritet shumë më shpejt nga sa kemi modeluar, ne mendojmë se është e kujdesshme të vendosim shiritin relativisht të ulët duke pasur parasysh madhësinë e plagës së vetëshkaktuar të kompanisë tremujorin e kaluar,” tha Pachter. .

Lexoni: Që industria e videolojërave të rritet, së pari duhet të rritet

Analisti i Stifel, J. Parker Lane, i cili ka një vlerësim blerjeje dhe uli çmimin e synuar në 100 dollarë nga 150 dollarë, pret që “Pozicionimi i fortë i Unity në hapësirën e lojërave celulare dhe grupi në rritje i mjeteve të fitimit të parave do ta ndihmojnë kompaninë të kthehet në rrugën e duhur në kohën e duhur. , me rritjen e të ardhurave duke u rikuperuar ndërsa viti përparon.”

“Në përgjithësi, ne besojmë se vertikalët jo-gaming do të vazhdojnë të ofrojnë një pistë të gjatë mundësish rritjeje dhe stabilizimi i biznesit Operate do ta ndihmojë kompaninë të ecë drejt perspektivës së saj të rritjes afatgjatë prej 30% plus”, tha Lane.

Nga 18 analistët që mbulojnë Unity, 14 kanë vlerësime të vlerës së blerjes, tre kanë vlerësime të mbajtjes dhe një ka një vlerësim të shitjes, sipas të dhënave të FactSet. Nga këta analistë, 11 ulën çmimet e tyre të synuara të mërkurën duke rezultuar në një objektiv mesatar prej 79.63 dollarë, krahasuar me 139.31 dollarë të mëparshëm.