Ulta Beauty sheh partneritetet e markave që rrisin shitjet e kozmetikës pas rënies së Covid

Ulta Beauty po mbështet partneritetet e markave të reja për të rritur shitjet e mbetura të kozmetikës.

Për vitin e plotë 2021, kozmetika përbënte 43% të shitjeve totale të shitësit me pakicë, pjesa më e madhe e segmentit deri tani, por një rënie e lehtë nga viti fiskal 2020. Kompania tha gjatë raportit të saj të fitimeve të tremujorit të katërt se markat si Olaplex, Fenty dhe Supergoop duhet të ndihmojë në rritjen e performancës në segmentin e saj kryesor.

Shitjet neto u rritën 40% nga viti në vit në 2021 në 8.6 miliardë dollarë dhe u rritën 24% nga viti në vit gjatë tremujorit të katërt në 2.7 miliardë dollarë, duke përputhur pritjet e Wall Street për të dyja periudhat, sipas vlerësimeve të konsensusit të Refinitiv.

CEO Dave Kimbell tha se ndërsa shitjet janë rikuperuar nga një rënie e vitit 2020, segmenti i kozmetikës së kompanisë është dëshmuar më i paqëndrueshëm dhe ka mbetur prapa kategorive të tjera. Grimi përballet me luhatje më të mëdha nga ndryshimet e lidhura me Covid-in në blerje dhe çmimet në rritje për konsumatorët, tha ai.

“Ndërsa shikojmë kategorinë e bukurisë, edhe me këto erëra të kundërta, ne mbetemi pozitivë. Kategoria është e shëndetshme. Është në rritje. Është emocionalisht i rëndësishëm dhe i lidhur me konsumatorët tanë,” tha Kimbell.

Në gusht, kompania hapi lokacionet e saj të para të mini dyqaneve nëpërmjet një partneriteti me Target. Ulta ka hapur më shumë se 100 dyqane brenda dyqaneve Target deri më sot dhe shpreson të shtojë 250 vende të tjera këtë vit.

Ekzekutivët thanë se partneriteti ka nxitur anëtarësimin në programin e besnikërisë së Ulta, Ultamate Rewards, i cili shtoi 4 milion anëtarë në 2021 për një total prej 37 milion.

Sipas analistit të Barclays Capital, Adrienne Yih, baza në rritje e shpërblimeve të kompanisë hedh një "themele për vrullin e vazhdueshëm ndërsa 2022 rihapet".

"Kombinimi i rritjes së ndërgjegjësimit të markës, partneritetit të Target dhe shtesave të reja të markave, të tilla si Olaplex, N1 de Chanel dhe Fenty, po nxisin blerjen e klientëve të rinj," tha Yih në një shënim kërkimor.

Ulta ka nisur gjithashtu një iniciativë diversiteti për të mbështetur markat e bukurisë nga dhe për njerëzit që identifikohen si zezakë, indigjenë dhe njerëz me ngjyrë. Fenty, i themeluar nga këngëtarja dhe sipërmarrësja Rihanna, është një nga disa marka në pronësi të zezë që shitësi me pakicë ka prezantuar në rafte muajt e fundit.

“Ne nuk jemi këtu vetëm për të marrë këto marka në raft. Është një gjë të mbërrish në raftet tona - është tjetër gjë të lulëzosh. Dhe kjo është mënyra se si ne po matim suksesin, "tha Kimbell në thirrjen e të ardhurave të kompanisë. “Ne po e bëjmë këtë për të nxitur angazhimin me të ftuarit tanë dhe po e shohim atë për markat tona. Pra, ne jemi optimistë për bukurinë – për grimin, dhe BIPOC do të jetë një nga elementët që do të na ndihmojë të nxitim rritjen përpara.”

Duke parë përpara për vitin e ardhshëm, Ulta pret të ardhura për aksion gjatë gjithë vitit prej 18.20 deri në 18.70 dollarë me të ardhura midis 9.05 dhe 9.15 miliardë dollarë. Analistët kishin parashikuar të ardhurat për aksion për vitin 2022 prej 17.84 dollarë dhe të ardhura prej 9.14 miliardë dollarësh, sipas Refinitiv.

Aksionet e Ulta ranë gati 3% Të premten pas publikimit të fitimeve dhe janë rritur afërsisht 6% gjatë 12 muajve të fundit.