Vëllimi i reklamave në Twitter ra me gati 50% në nëntor

Twitter tashmë po përballej me disa sfida me reklamuesit edhe përpara se Elon Musk ta merrte kompaninë. Twitter po përballej me konkurrencë të fortë nga platformat e mediave sociale më të mëdha dhe me rritje më të shpejtë, gjithashtu, reklamuesit theksojnë shënjestrimin e përmirësuar me rezultatet e biznesit dhe një ekonomi e ngadaltë e reklamave kanë rrezikuar gjithashtu parashikimet e tyre të të ardhurave. Deri më sot, marrja e Elon Musk vetëm sa ka përkeqësuar mjetet e tij tashmë të pasigurta të të ardhurave nga reklamat.

Një raport i fundit i shpenzimeve për reklama nga Indeksi standard i medias (SMI), e gjetur në nëntor 2022, muaji i parë i plotë i marrjes së Elon Musk, shpenzimet e reklamave të Twitter ranë me 46% krahasuar me një vit më parë. Më e keqja, LSI zbuloi gjithashtu se tregtarët që kishin "rezervuar paraprakisht" reklama në platformën e mediave sociale për dy muajt e fundit të vitit 2022, ishin tërhequr nga angazhimi i tyre. Përveç kësaj, LSI raporton një sasi më të vogël të rezervimeve të ardhshme të reklamave në Twitter për janar dhe shkurt 2023 krahasuar me vitet e mëparshme. (SMI tabelon të dhënat aktuale të faturimit të agjencisë së reklamave nga të gjitha kompanitë kryesore mbajtëse dhe shumica e të pavarurve të mëdhenj, që përbëjnë rreth 95% të shpenzimeve të reklamave të markave kombëtare.)

Në nëntor, LSI zbuloi se pothuajse 31% e totalit të dollarëve të reklamave të destinuara fillimisht për Twitter ishin tërhequr. LSI vuri në dukje se humbja e papritur e dollarëve të reklamave të kryera fillimisht për një media është e pazakontë, me të bojkot reklamash Facebook u përball për një muaj disa vite më parë duke qenë i vetmi shembull i krahasueshëm kohët e fundit. Analiza zbuloi gjithashtu se TikTok kishte përfituar më së shumti nga tërheqja e tregtarëve nga Twitter. Pjesa e zërit të Twitter në mesin e platformave konkurruese të mediave sociale (TikTok, Facebook, Instagram, Snap dhe Pinterest) në nëntor ra në 7%, krahasuar me 10% në tetor dhe 12% në shtator.

Rënia e madhe e Twitter pason rënie të lehta nga viti në vit që po ndodhnin përpara blerjes së Musk, e finalizuar më 27 tetor. Për shembull, shpenzimet e reklamave të Twitter nga viti në vit ranë me -12% në tetor, -15% në shtator, -5% në gusht dhe -1%, Rënia nga viti në vit nga korriku në tetor është e krahasueshme me tendencat e shpenzimeve të reklamave që ndikojnë në media të tjera të mbështetura nga reklamat në gjysmën e dytë të 2022, pasi tregtarët shprehën shqetësime për erërat makroekonomike.

Numri i reklamuesve me çip blu që tërhiqen nga Twitter është dokumentuar mirë; tregtarët janë shprehur të shqetësuar për shkurtimet e konsiderueshme të punonjësve që ndikojnë në operacionet e përditshme. Tregtarët kanë qenë gjithashtu të shqetësuar për sigurinë e markës me sasinë në rritje të dezinformatave dhe postimeve të urrejtjes që shfaqen tani. Për më tepër, tregtarët duan stabilitet i cili ka munguar shumë me pronarin e ri të merkurit dhe që kërkon vëmendje në Twitter.

Megjithatë, ka arsye të tjera pse Twitter nuk ka qenë kurrë në gjendje të marrë dollarët e reklamave nga platformat e tjera të mediave dixhitale. Një raport i publikuar së fundmi nga Forrester me titull “Twitter nuk është anuluar; Është e reduktuar” zbuloi sfidat e tjera me të cilat përballet mikro-bloger, përveç ndryshimeve të reja të pronësisë dhe politikave. Siç thekson Forester Twitter me postime nga politikanë, argëtues dhe lajme të vonshme ruan rëndësinë e tij kulturore me përdoruesit dhe është shumë më i njohur se rivali Mastodon, por jo me Madison Avenue.

Raporti zbuloi se Twitter është bërë një prioritet i ulët në komunitetin e reklamave. Forrester thekson se vetëm 1.3% e dollarëve të reklamave dixhitale në vitin 2022 u ndanë në Twitter. Një arsye për mungesën e mbështetjes së reklamuesve është shtrirja e ulët e Twitter. Ndërsa Facebook arrin 63% dhe Instagram 40% të të rriturve në SHBA çdo javë, Twitter mbetet prapa me 22%. Gjithashtu, gjysma e të rriturve online në SHBA nuk kanë përdorur kurrë Twitter.

Në kërkimin e drejtuesve të reklamave, Forrester zbuloi se produktet e reklamave të bazuara në performancën e Twitter mbetën prapa Facebook-ut shumë më të madh dhe TikTok-ut me rritje më të shpejtë (veçanërisht me të rriturit e rinj) midis opsioneve të tjera të mbështetura nga reklamat që tani kanë tregtarët. Reklamuesit theksojnë se reklamat me përgjigje të drejtpërdrejtë të Twitter nuk përmbushin kërkesat e nevojshme për të arritur atributet më të ulëta të gypave, siç janë preferencat dhe blerja e markës. Prandaj, tregtarët përdorin Meta dhe kanale të tjera më të mëdha të mediave dixhitale për të arritur ato qëllime. Twitter është më i përshtatshëm për qëllime të tilla të sipërme të gypave si ndërgjegjësimi dhe shqyrtimi i produktit.

Reklamuesit i thanë gjithashtu Forrester-it se aftësitë e synimit dhe personalizimit të Twitter, të cilat janë bërë të rëndësishme në tregun e sotëm, janë embrionale në Twitter. Reklamuesit kanë shumë më tepër gjasa të përdorin Facebook dhe platforma të tjera dixhitale për të "hiper-shënjestruar" përdoruesit. Për më tepër, ndërsa një vërshim tregtarësh u tërhoq, përdoruesit e Twitter u ekspozuan ndaj një sasie më të madhe mesazhesh reklamash të parëndësishme.

Reklamimi ka qenë burimi kryesor i të ardhurave për Twitter. Në vitin 2021 Twitter raportoi 5.08 miliardë dollarë të ardhura totale, me reklamat që llogariteshin në 4.51 miliardë dollarë. Në kohën e blerjes së tij, Musk i tha Wall Street-it se parashikon që të ardhurat të arrijnë në 26.4 miliardë dollarë deri në vitin 2028, me të ardhurat nga abonimet që arrijnë në 10 miliardë dollarë. Këto parashikime rritëse vijnë në një kohë kur Twitter ka regjistruar një fitim vetëm në dy nga vitet e fundit.

Bazuar në tendencat e fundit dhe qëndrimin e Madison Avenue, është e dyshimtë se Musk do të jetë në gjendje të arrijë qëllimet e tij të të ardhurave për Twitter.