Tubular Labs emëron veteranin Digital Greg Coleman si CEO

Një nga tregimet më të mëdha nga ekspozitat e fundit të reklamave Upfront të TV-së ishte rëndësia në rritje e gjigantëve të mediave sociale YouTube dhe TikTok edhe për markat më të mëdha dhe më tradicionale që kërkojnë mënyra më efektive për të arritur shikuesit e rinj të pakapshëm.

Në paraqitjen e parë të YouTube në Upfronts, drejtuesit e tij pohuan këtë ai tërheq më shumë se 50% të kohës së shikimit për tregun e lulëzuar të TV të lidhur. Ditë më parë, njoftoi kompania një rritje prej 14% në të ardhurat nga reklamat për tremujorin. Një sondazh i sapo publikuar me 2,000 përdorues të videove sociale nga Channel Factory zbuloi se 56% e të anketuarve thanë se u drejtoheshin videove në YouTube për t'u çlodhur dhe 62% mbështeten në YouTube mbi shërbimet e tjera.

TikTok ka gjithashtu një hap të fuqishëm. Ajo tërheq më shumë se dyfishin e kohës së shikimit të Netflix
NFLX
, siç vuri në dukje profesori dhe komentatori i marketingut në NYU Scott Galloway në a analiza e fundit. Edhe bashkë-CEO i Netflix, Reed Hastings, ka pranuar në letrat dhe fitimet e investitorëve pjesën e madhe të vëmendjes që tërheqin gjigantët e videove sociale në krahasim me konkurrentët e supozuar të drejtpërdrejtë të kompanisë së tij.

Nuk është për t'u habitur atëherë që paratë e reklamave po ndjekin sytë, me TikTok gjithashtu duke sjellë pothuajse dyfishin e të ardhurave të Netflix, falë punës së madhe të më shumë krijuesve, videot e të cilëve mund të apelojnë për grupe shumë specifike të audiencës ose shumë miliona njerëz.

Megjithatë, ajo që markave u nevojitet është siguria e palëve të treta se marrëveshjet e reklamave që ata po bëjnë gjithnjë e më shumë për titanët social-video, në fakt po arrijnë audiencën e duhur në mënyrat që ata dëshirojnë.

Mundësia e krijuar nga ai ndryshim i vëmendjes dhe kohës së reklamës është ajo që tërhoqi ekzekutivin pionier të mediave dixhitale Greg Coleman të hidhej këtë javë në rolin e CEO-së me kompaninë e matjeve sociale të videove. Labs Tubular, i cili gjurmon shikueshmërinë dhe angazhimin e audiencës në të gjithë përmbajtjen në YouTube, Facebook dhe Instagram të Meta-s, Twitter dhe së shpejti TikTok.

“Televizioni tradicional nuk e përcakton më kulturën. Tani, historitë dhe bisedat më të rëndësishme lindin dhe lulëzojnë brenda videove sociale”, tha Coleman, ish-president i HuffingtonPost dhe Buzzfeed, i cili gjithashtu ka mbajtur role të larta ekzekutive në Criteo, AOL Time Warner, Yahoo dhe Readers Digest për tre dekada.

"Preferencat e audiencës janë zhvendosur dhe Tubular është pozicionuar në mënyrë unike për të analizuar konsumin e videos në nivel global për të ofruar standarde matëse, duke u dhënë reklamuesve besimin për të rritur investimet në video sociale." tha Coleman.

Një metrikë kyçe është përshtypjet, një fjalë e re relativisht e re për shumë shitës televizivë, por jetike pasi reklamuesit kërkojnë audienca shumë të synuara të grumbulluara në platforma, rrjete dhe ofrues të shumtë. Pjesa më e madhe e prezantimeve Upfronts nga kompanitë tradicionale të medias u përqendruan në aftësinë e tyre për të ofruar pjesë demografike të përbëra nga të gjitha burimet e tyre të trashëgimisë dhe daljet në internet. siç vuri në dukje Variety.

Metrika të tjera të reja me rëndësi përfshijnë kohën e shikimit dhe konvertimet e shitjeve, që është aftësia për të lidhur shikueshmërinë në internet me shitjet aktuale, veçanërisht në faqet e tregtisë elektronike si Amazon
AMZN
(tani platforma numër 3 e reklamave dixhitale, me 31 miliardë dollarë të ardhura nga ai sektor në 2021).

Që kur u largua nga Buzzfeed në 2018, Coleman ka qenë një sipërmarrës në rezidencë në firmën e kapitalit sipërmarrës Lerer Hippeau dhe një profesor ndihmës në marketingun dixhital në Stern School of Business të Universitetit të Nju Jorkut (ai më parë ka dhënë mësim edhe në Universitetin Georgetown). Tani, ai sheh një mundësi të madhe në krijimin e gjeneratës së ardhshme të matjeve për mediat.

Coleman pason Scott Ernst, të cilin kompania e vlerësoi me riorganizimin e operacioneve, riorganizimin e ofertave të produkteve të Tubular dhe zgjerimin e fokusit të saj për të përqafuar markat dhe agjencitë që përpiqen të shfrytëzojnë audiencën e madhe në mediat sociale. Tubular është një nga ofruesit e paktë të metrikës me akses në të gjitha miliarda videot në YouTube dhe gjigantët e tjerë të videove sociale.

Coleman merr përsipër një tranzicion vendimtar në industrinë e videove sociale, pasi markat vazhdojnë të zhvendosin dollarë nga transmetimi dhe daljet e videove sociale nga mediat e vjetra.

Paraqitja e YouTube Upfronts ishte diçka si një moment vendimtar për atë që tradicionalisht ka qenë një grumbullim i rrjeteve televizive kabllore të transmetuara dhe të mbështetura nga reklamat. Por nocioni i "TV" po ndryshon me shpejtësi. Gjigandi i mediave sociale argumentoi në prezantimin e tij se ka një lidhje unike të thellë me qindra miliona përdoruesit e tij të rregullt. Për t'u lidhur me ata përdorues, reklamuesit do të duan vërtetues të besueshëm të palëve të treta për të gjurmuar ndikuesit, markat, fushatat dhe videot individuale.

Arsyet e vjetra për blerjen e reklamave - si popullariteti i shfaqjeve individuale në një rrjet të caktuar në një natë të caktuar - nuk dukej se kishin rëndësi gjatë Upfronts. Në vend të kësaj, aftësia për të identifikuar, arritur dhe grumbulluar do të jetë vendimtare për suksesin e markës.