Lodrat R Us Owner WHP baste në shitje me pakicë përsëri me aksione Express 260 milion dollarë

Shitës me pakicë të veshjeve të modës Expressexpr
dhe firma globale e menaxhimit të markave WHP Global, njoftuan kompanitë, kanë hyrë në një "partneritet strategjik transformues reciprok".

Deklarata mjaft madhështore vazhdoi duke thënë se plani është të "përparojë një platformë omni-kanale e cila pritet të nxisë rritjen e përshpejtuar dhe afatgjatë përmes blerjes dhe funksionimit të një portofoli markash".

Express dhe WHP do të formojnë gjithashtu një sipërmarrje të përbashkët të pronësisë intelektuale që synon të zgjerojë markën Express përmes licencimit të kategorive të reja vendase dhe mundësive të zgjerimit ndërkombëtar.

Pra, çfarë do të thotë kjo në të vërtetë?

Benetah drejtuesit flasin, ka një hap të rëndësishëm për Express, i cili duhet të nxjerrë emrin e tij përpara dhe në qendër.

WHP – e cila gjithashtu ka bërë bast të madh duke ringjallur Toys R Us si një shitës me pakicë online dhe fizik – ka investuar 260 milionë dollarë në Express, e cila i jep kompanisë një 7.4% të aksioneve në shitësin 42-vjeçar të veshjeve.

Dhe lajmi vjen në një moment vendimtar për Express, i cili raportoi një humbje prej 30 milionë dollarësh në tremujorin e tretë javën e kaluar, nga një fitim prej 16.3 milionë dollarësh vitin e kaluar. Shitjet u ulën me 8% nga viti në vit për periudhën në 434.1 milion dollarë, me një rënie gjithashtu prej 8%.

Express kërkon ndërgjegjësimin e markës

Vështirësitë erdhën pasi kompania kishte vënë bast për veshjet zyrtare, të cilat janë rikuperuar ngadalë, dhe për shkak se vuan nga anonimiteti relativ i markës.

“Strategjia jonë për të ngritur markën tonë përmes shitjeve me pakicë mesatare të njësive dhe promovimeve të reduktuara, e cila ka nxitur rritje të qëndrueshme për pesë tremujorët e fundit, ishte kundër shpenzimeve të reduktuara të konsumatorit në kategoritë diskrecionale dhe rritjes së oreksit për zbritje të thella,” pranoi CEO i Express, Tim Baxter. të rezultateve. “Në të njëjtën kohë, ne patëm disa mungesa në biznesin tonë të grave që ndikuan më tej në performancën tonë.”

Baxter pranoi se njohja e markës duhej të ishte më e fortë: “Unë kam thënë shumë herë se ne po e transformojmë Express nga të qenit i njohur si një dyqan në qendër në një markë me një qëllim, të mundësuar nga një komunitet stilimi. Dhe kjo mbetet e vërtetë për markën Express.”

Në të vërtetë, si një qendër tregtare, bazë, Express ka 550 dyqane me tulla dhe llaç në SHBA dhe Puerto Riko, por ambiciet e saj janë më të mëdha dhe të përftuara.

“Strategjia jonë e Expressway Forward ka ringjallur markën tonë dhe ka rindërtuar themelet e kompanisë sonë, duke hapur rrugën për këtë kapitull të guximshëm të ardhshëm në transformimin tonë,” tha Baxter. “Partneriteti ynë me WHP do të nxisë shkallë dhe përfitim më të madh të markës Express përmes licencimit të kategorisë së tyre dhe ekspertizës ndërkombëtare dhe do të forcojë bilancin tonë. Ne presim të përshpejtojmë rritjen tonë duke blerë marka të shumta në partneritet me WHP dhe duke i operuar ato në platformën tonë.”

Partneriteti do të realizohet nga Express duke formuar një sipërmarrje të përbashkët të pronësisë intelektuale me WHP, e cila do të fitojë pronë të caktuar intelektuale të Expess. Njëkohësisht, Express do të shndërrohet në një kompani me platformë omni-channel, e menaxhuar dhe drejtuar nga udhëheqja e saj aktuale pas mbylljes së transaksionit. Të gjitha aspektet e tjera të biznesit ekzistues Express do të mbeten të pandryshuara.

WHP përdor PIPE për aksion

Sipas kushteve të transaksionit, WHP do të bëjë gjithashtu një investim të përbashkët të kapitalit PIPE për të blerë 5.4 milionë aksione të sapoemetuara të Express me 4.60 dollarë për aksion, që përfaqëson një pronësi të përafërt pro forma prej 7.4%.

Ndërmarrja e përbashkët e pronësisë intelektuale nënkupton një vlerë totale të pronës intelektuale të markës Express në rreth 400 milionë dollarë dhe do të jetë 60% në pronësi të WHP dhe 40% në pronësi të kompanisë së platformës Express. WHP do të investojë 235 milionë dollarë për aksionet e saj dhe Express do të kontribuojë me disa nga asetet e saj të pronësisë intelektuale në këmbim të konsideratës së parave të gatshme.

Portofoli i tetë markave të WHP përfshin Toys R Us, Babies R Us, prodhuesin e veshjeve dhe aksesorëve Anne Klein, Lotto, një markë aktive veshjesh dhe Joe's Jeans, një markë xhinsesh për burra dhe gra.

Transaksioni pritet të mbyllet në tremujorin e katërt fiskal të Express të vitit 2022, në varësi të pëlqimit të huadhënësit, miratimeve rregullatore dhe kushteve të mbylljes.

Ekipi ekzistues menaxhues dhe bordi i Express Inc. do të vazhdojë, me Baxter që do të shërbejë si drejtor dhe CEO dhe Mylle Mangum si kryetar i bordit të drejtorëve të Express, Inc., i cili do të zgjerohet për të përfshirë kryetarin dhe CEO të WHP Yehuda Shmidman.