Fushata e marketingut Toys R Us shkon globale me turneun botëror për Geoffrey

Toys R Us e rilindur po dërgon ambasadorin e saj më të mirë në rrugë në një fushatë për t'i kujtuar botës se shitësi i lodrave është një markë globale e lulëzuar.

Maskota e saj, Geoffrey, do të shfaqet gjatë muajit të ardhshëm në dyqanet e Toys R Us në Evropë, Lindjen e Mesme, Afrikën e Jugut, Kinë, Japoni dhe gjetkë, me ngjarje të dizajnuara për të përforcuar mesazhin se marka ka tërheqje globale.

Regjistrimi i falimentimit i vitit 2017 i kompanisë mëmë me bazë në SHBA të Toys R Us, dhe likuidimi i vitit 2018 i të gjitha dyqaneve dhe dyqaneve amerikane në Mbretërinë e Bashkuar krijuan përshtypjen se zinxhiri i lodrave ishte zhdukur plotësisht, kur në fakt qindra dyqane në Azi. , Evropa dhe pjesët e tjera të botës nuk u mbyllën kurrë.

Ato dyqane kishin funksionuar sipas marrëveshjeve të licencimit me Toys R Us para falimentimit. Pas falimentimit, ajo që kishte mbetur nga Toys R Us vazhdoi të mbante të drejtat mbi emrin e Toys R Us dhe pronat intelektuale, dhe vazhdoi të përfitonte nga ato marrëveshje licencimi.

"Unë mendoj se është një surprizë për njerëzit se sa e madhe dhe sa globale është Toys R Us tani, me 900 dyqane në mbarë botën sot," tha Yehuda Shmidman, kryetar dhe CEO i WHP Global, i cili zotëron një aksionet kontrolluese në kompaninë mëmë pas markës Toys R Us.

"Por edhe më befasuese për njerëzit dhe më emocionuese," tha Shmidman, "është që ne po e rrisim gjurmën tonë të shitjes me pakicë me mbi 50% këtë vit."

Toys R Us dyqane në Macy's

Një pjesë e madhe e kësaj rritjeje do të jetë në formën e rreth 400 dyqaneve që do të hapen brenda dyqaneve Macy's në Shtetet e Bashkuara këtë vit. Por partnerët ndërkombëtarë të Toys R Us po hapin gjithashtu dyqane, tha Shmidman, duke përfshirë një anije në Dubai që u hap kohët e fundit dhe hapje të planifikuara dyqanesh në Kinë.

Toys R Us ka një dyqan kryesor të licencuar në Shtetet e Bashkuara, në qendrën tregtare American Dream në New Jersey, së bashku me 900 dyqane ndërkombëtare. Këto dyqane gjenerojnë mbi 2 miliardë dollarë shitje me pakicë në vit, sipas WHP Global.

WHP Global, një firmë e blerjes, investimeve dhe menaxhimit të markave me bazë në Nju Jork, e cila fitoi aksionet e saj kontrolluese në fillim të vitit 2021, tani po bën lëvizjet e para për të rivendosur llojin e lidhjeve midis partnerëve globalë të licencimit që ekzistonin para falimentimit.

Samiti global i partnerëve të Toys R Us

WHP këtë javë mblodhi drejtuesit nga partnerët e saj të licencuar në mbarë botën për një samit global që përkoi me Ekspozitën e Licencimit në Las Vegas. Ai përdori rastin për të shpallur turneun botëror të Geoffrey-t si fillimin e një sërë nismash të markave globale.

“Ne u mblodhëm këtu si një grup për të strategjizuar me të vërtetë rritjen tonë të madhe për të ardhmen. Ky është momenti ynë”, tha Shmidman në një telefonatë nga samiti.

Operatorët e dyqaneve të Toys R Us në vende të tjera i thanë markës se rritja e ndërgjegjësimit për praninë globale të Toys R Us ishte një prioritet.

Kim Miller, shefe e marketingut global për Toys R Us, shkoi në një "turne dëgjimi", duke u takuar me partnerët globalë të markës kur mori përsipër rolin e marketingut. Ata partnerë i thanë asaj se donin që marka "të rikthejë vetëdijen globale për të siguruar që bota e di nga perspektiva e biznesit dhe e konsumatorit dhe nga perspektiva e fëmijëve se ne jemi një autoritet global në lodra dhe lojëra", tha Miller.

Turneu botëror i Geoffrey do të krijojë mundësi për përmbajtje të mediave sociale dhe ngjarje në dyqane për të tërhequr klientët përsëri në dyqane.

Geoffrey do të luajë në serialet në YouTube

Si pjesë e vizitave të Geoffrey në dyqanet anembanë botës, ai do të takohet me një ambasador lokal të fëmijëve të Toys R Us për çdo qytet që viziton. Fëmijët ambasadorë do të shërbejnë si udhërrëfyes i Geoffrey-t në qytet dhe do të shfaqen në një seri në YouTube për udhëtimet e Geoffrey. Familjet që janë pjesë e programeve të besnikërisë Toys R Us në qytete të ndryshme do të ftohen të aplikojnë për një shans për të zgjedhur fëmijët e tyre si ambasadorë. Dyqanet do të mbajnë gjithashtu konkurse dhe do të ofrojnë çmime si një zbavitje e blerjeve të Toys R Us.

Xhefri. gjirafa e verdhë dhe portokalli që ka qenë maskota e Toys R Us që nga vitet 1960, ka një tërheqje që përkthehet në mbarë botën, thanë drejtuesit e Toys R Us.

“Fëmijët kanë një lidhje të madhe emocionale me Geoffrey. Ata emocionohen shumë kur e shohin atë, "tha Jo Hall, shefi tregtar i Toys R Us Asia.

Hall tha se fushata e turneut botëror Geoffrey përshtatet mirë me fokusin e Toys R Us Asia për të ushqyer imagjinatën dhe kuriozitetin e fëmijëve. Fushata do të përdorë ambasadorët e fëmijëve “për të shpjeguar diçka për vendet e tyre – gjuhën që ata flasin, monedhën që përdorin, dallimet kulturore”, tha ajo. "Kjo është pjesë e një narrative vërtet të pasur rreth marrjes së zhvillimit të një fëmije dhe zgjerimit të njohurive të tyre për botën, duke përdorur një mike nuskë udhërrëfyese, një shok që u pëlqen ta shohin kaq shumë," tha Hall.

"Vërtet," tha Hall, "vetëm Toys R Us mund ta bëjë këtë sepse ne kemi ende dyqane në të gjithë globin. Dhe ka më mirë të shpjegojmë dinamikën e globit sesa të udhëtosh Geoffrey dhe të angazhohesh me fëmijë në vende të ndryshme.”