Nuk ka kohë si e tashmja për TikTok. Pavarësisht kërcënimeve të ligjvënësve amerikanë për të ndaluar aplikacionin e mediave sociale në pronësi kineze, TikTok po i lë mënjanë shqetësimet rregullatore dhe po shndërrohet në një gjigant global, duke marrë përsipër aksionet si FANG Alfabete (googl) Google, Facebook-prind Meta Platformat (META), dhe Amazona.com (AMZN), si dhe mollë (AAPL).
X
TikTok, njësia e kompanisë kineze të teknologjisë ByteDance me rrënjë në video të shkurtra virale, po zbulon se marka e saj e mediave sociale mund të hapë perspektiva në transmetimin e muzikës, tregtinë elektronike, përmbajtjen e lajmeve, lojërat dhe më shumë. Ndërkohë, të ardhurat e saj nga reklamat po lulëzojnë, duke kërcënuar rivalët shumë më të mëdhenj në Alphabet, Meta dhe Kap (SNAP).
Dhe këto aksione FANG po e ndjejnë nxehtësinë. Google synon të prishë TikTok me YouTube Shorts, por marrja e një fitimi me platformën e tij të shkurtër video mund të jetë sfiduese. Facebook dhe Instagram i Metës po përpiqen të kalojnë në një platformë të shkurtër video të njohur si Reels, por ka luftoi për të fituar tërheqje.
Shumë investitorë që zotërojnë aksione FANG si p.sh Aksionet e GOOGL or Aksionet META , Së bashku me Stoku SNAP, shpresojmë që ligjvënësit të tundin një vare në TikTok-in ende jo publik. Drejtori i FBI-së, Chris Wray, në nëntor ngriti shqetësimet e sigurisë kombëtare lidhur me aksesin në të dhënat e përdoruesve amerikanë nga mëmë ByteDance dhe qeveria kineze.
Por një ndalim i plotë i shkarkimeve të aplikacioneve nuk ka gjasa, thotë James Lewis, i cili drejton programin e teknologjive strategjike në Qendrën për Studime Strategjike dhe Ndërkombëtare me bazë në Uashington, DC. Së pari, miliona përdorues të rinj të TikTok mund të ndëshkojnë ligjvënësit në zgjedhjet e 2024.
“Pika e ngecjes këtu është se TikTok është aq popullor sa ligjvënësit nuk duan të largojnë votuesit,” tha Lewis për Investor's Business Daily. “Mburoja më e mirë e TikTok është popullariteti i saj. Do të kishte një reagim të menjëhershëm për çdo ndalim.”
Ndalimi i TikTok apo Marrëveshja e Bidenit?
Në fakt, administrata Biden synon të lidhni një marrëveshje me TikTok dhe ByteDance për të adresuar shqetësimet e sigurisë kombëtare. Një pengesë për një marrëveshje mund të jetë struktura e pronësisë së TikTok me ByteDance.
Me një Kongresi i ndarë, mos u mbështetni në një marrëveshje dypartiake për të ndaluar plotësisht TikTok.
“Republikanët nuk e pëlqejnë TikTok. Ata e shohin si një gjë të dobishme për të goditur administratën e Bidenit, "tha Lewis. "Por në fund të ditës ata thjesht kanë gjasa të bëjnë zhurmë."
Privatësia e të dhënave është vetëm një shqetësim. Komiteti për Investimet e Huaja në Shtetet e Bashkuara po shqyrton gjithashtu nëse Kina po përdor algoritmet e TikTok për të ndikuar ose formësuar opinionin publik.
Urdhri Ekzekutiv i Trump u bllokua
Algoritmet e softuerit TikTok që rekomandojnë video të shkurtra për përdoruesit e aplikacionit bazuar në sjelljen dhe preferencat e tyre kanë qenë çelësi i suksesit të tij. Algoritmet përdorin inteligjencës artificiale mjete.
Administrata Trump në vitin 2020 lëshoi një urdhër ekzekutiv për të ndaluar TikTok ose për të detyruar ByteDance që ta shpërndajë atë tek një kompani amerikane. Por gjykatat federale e hodhën poshtë urdhrin.
TikTok në qershor tha se 100% e trafikut të përdoruesve në SHBA ruhet në Orakull (ORCL) serverë në Amerikë. Megjithatë, pyetjet mbeten mbi aksesin kinez në të dhëna. Oracle ka qenë në rritje të saj cloud informatikë të biznesit.
Administrata Biden thuhet se i ka dhënë kompanisë deri në fillim të vitit 2023 për të propozuar një zgjidhje për shqetësimet e sigurisë së të dhënave.
Megjithatë, analisti i Mizuho Securities, James Lee dyshon se po vjen një ndalim i plotë i shkarkimeve të aplikacioneve TikTok.
“Ne besojmë se administrata Biden po kërkon një marrëdhënie të qëndrueshme me Kinën dhe bashkëpunim në fusha me interes të përbashkët gjeopolitik, duke përfshirë Rusinë/Ukrainë, Korenë e Veriut dhe klimën”, tha Lee në një shënim të fundit për klientët. “Duke pasur parasysh këtë, ne besojmë se Presidenti Biden nuk është i stimuluar për të ndjekur ndalimin e TikTok. Përkundrazi, (ai) mund të kërkonte një rrugë të mesme, duke vendosur parmakë për ta bërë jetën më të vështirë të TikTok pa një ndalim të plotë.”
Dhe Lee nuk pret që rregullimi më i ashpër të ofrojë lehtësim për rivalët e tij të internetit.
“Ne nuk presim që rezultati i rishikimit rregullator të TikTok të jetë një katalizator afatshkurtër për emrat amerikanë të reklamave në internet si Meta, Alphabet, Snap dhe Pinterest,” shtoi ai.
TikTok Juggernaut
Mundësia e një goditjeje rregullatore të SHBA-së nuk i ka penguar ambiciet në rritje të TikTok.
E përdorur gjerësisht si një aplikacion për krijimin dhe ndarjen e videove të shkurtra, kompania po shndërrohet në një platformë të mediave sociale të ngjashme me oktapodin, me tentakula në transmetimin e muzikës, tregtinë elektronike dhe lojrave. Ajo po merr konkurrentë të rinj si mollë, Amazona, një nga aksionet e tjera FANG, dhe Spotify (SPOT).
Për vite të tëra, kompania e ka përshkruar veten si një platformë argëtimi, jo thjesht një rrjet mediash sociale. Strategjia ka kuptim, thonë analistët, veçanërisht ndërsa kontrolli rregullator rritet.
Parent ByteDance bleu platformën e videove për sinkronizimin e buzëve Musical.ly me bazë në SHBA në vitin 2017. Kur shpërtheu pandemia e koronavirusit, "këngët e TikTok" u bënë një fenomen pasi adoleshentët bënin video virale.
Tani thuhet se është ByteDance duke negociuar me kompanitë kryesore muzikore për të drejtat e transmetimit.
"TikTok është një përshtatje e mirë për transmetimin e muzikës duke pasur parasysh se si platforma evoluoi," tha për IBD analistja e Insider Intelligence Jasmine Enberg. “Përdoruesit më të rinj i njohin këngët nga TikTok. Ja ku i njohin ata, kundrejt radios.”
Dyqani TikTok zgjerohet në SHBA
Kompania gjithashtu synon të zgjerojë produktet e saj të transmetimit të drejtpërdrejtë në më shumë tregje me më shumë veçori.
Në tetor, TikTok ngriti kërkesën e moshës për ndarjen e videos live në 18 vjeç dhe prezantoi transmetimin vetëm për të rriturit.
Tregtia elektronike është një tjetër ambicie e TikTok. Në pjesë të Azisë, funksioni TikTok Shop ka lejuar përdoruesit të blejnë produkte përmes lidhjeve në ekranin e aplikacionit gjatë transmetimeve të drejtpërdrejta.
TikTok testoi blerjet e drejtpërdrejta në MB, por rezultatet e hershme zhgënjyen, sipas raporteve. Megjithatë, kompania është në fazat e hershme të duke sjellë TikTok Shop në SHBA, duke punuar me partnerë.
“TikTok e ka këtë avantazh të madh – bazën e tij shumë të madhe, besnike dhe të angazhuar të përdoruesve”, tha analisti i EvercoreISI Mark Mahaney për IBD. “Është e natyrshme të përpiqemi të zgjerojmë atë bazë prej 1 miliard përdoruesish në zona të reja. Por sa të suksesshëm do të jenë ata, nuk e di.”
Ai shtoi, “Gjëja për industrinë e muzikës është se baza e furnizimit (përmbajtjes) është shumë e përqendruar dhe është një biznes me diferencë të ulët bruto. Me tregtinë elektronike, TikTok mund të jetë duke notuar jashtë korsisë së tij. Është shumë ndryshe nga kompetenca e tij thelbësore.”
Rritja e të ardhurave nga reklamat
Ndërkohë, të ardhurat nga reklamat e TikTok po lulëzojnë. Të ardhurat globale nga reklamat do të rriten në 23.58 miliardë dollarë në 2024, më shumë se gjashtë herë më shumë se 3.88 miliardë dollarë që regjistroi në vitin 2021, parashikon Insider Intelligence.
Parashikimi i tij i përditësuar përfshin vlerësimet e vetë TikTok. Mes një ngadalësimi global në reklamat dixhitale, kohët e fundit ajo uli parashikimin e vet të reklamave për vitin 2022 në 10 miliardë dollarë nga të paktën 12 miliardë dollarë.
TikTok ka zgjedhur reklamues të markave të mëdha si Chipotle, McDonald's, Starbucks dhe Wendy's.
Rritja e reklamave dixhitale të TikTok, së bashku me Amazon, është një goditje e dyfishtë për Google dhe aksionet e tjera të FANG. Rritja e reklamave të Amazon vjen nga e-commerce.
Sipas një sondazhi të konsumatorëve të Cowen të publikuar në tetor, TikTok ka fituar tërheqje në blerjet në internet.
“Instagram mbeti platforma me incidencën më të lartë të blerjeve nga një markë e sapo zbuluar me 44%, nga 38% në 2020, dhe i ndjekur nga afër nga TikTok”, thuhet në raportin e Cowen. "Të dyja platformat dolën veçanërisht mirë midis përdoruesve të grupmoshës 18 deri në 24 vjeç dhe 25 deri në 34 vjeç."
Shkarkimet e aplikacioneve TikTok
Në nivel global, mbi 980 milionë njerëz shkarkojnë aplikacionin TikTok në vitin 2020, 36% më shumë se një vit më parë, thotë firma kërkimore Sensor Towers. Pastaj goditi ligji i numrave të mëdhenj. Në vitin 2021, shkarkimet ranë 25% në 740 milionë.
"Ne e shohim rënien në 2021 si më shumë një normalizim," tha analistja e Sensor Tower Stephanie Chan në një email. "Edhe pse miratimi i TikTok ishte 25% më pak nga viti në vit në 2021, kjo ishte në krahasim me rritjen e instalimeve të tij në 2020. Instalimet e tij në 2021 u rritën me 3% krahasuar me 2019."
Përdoruesit e TikTok mesatarisht shpenzojnë rreth 96 minuta në ditë duke parë video të shkurtra, sipas Sensor Tower.
Kompania ka qenë një kundërshtar në rritje për firmat e mediave sociale amerikane që nga fillimi i pandemisë Covid. TikTok ka rrëmbyer Përdoruesit e rinj të Facebook.
Instagrami i Facebook-ut lançoi një video të shkurtër Lëkundet në shtator 2021. Problemi afatshkurtër i Metës është se koha e shpenzuar në Reels do të kanibalizojë të ardhurat nga reklamat nga pronat e tjera të Facebook, thonë analistët. Stoku i META ka rënë me 67% në 2022 dhe kompania ka shpallur të mëdha largimet nga puna.
Aksionet e Snap ranë në të mungojnë të ardhurat e tremujorit të tretë.
YouTube Shorts shfaqet si rival
Rritja e TikTok po dëmton edhe Google. Të ardhurat nga reklamat e YouTube për tremujorin e shtatorit ra me 2% nga viti në vit në 7.1 miliardë dollarë.
Google synon të ngadalësojë TikTok me YouTube Shorts, platformën e vet të videove të shkurtra. Sipas Google, videot e YouTube Shorts shikohen nga më shumë se 1.5 miliardë përdorues të identifikuar çdo muaj, me më shumë se 30 miliardë shikime ditore. Google vazhdon të eksperimentojë me mënyrat për të fituar para nga YouTube Shorts.
YouTube ka prezantuar një model të ri të ndarjes së të ardhurave nga reklamat për krijuesit e videove me formë të shkurtër. Krijuesit mund të marrin deri në 45% të të ardhurave nga reklamat. Për t'u kualifikuar, krijuesit duhet të arrijnë 10 milionë shikime të Shorts gjatë 90 ditëve.
Gjithashtu, YouTube po teston veçoritë e blerjeve në platformën e videove të shkurtra. Në Insider Intelligence, Enberg thotë se YouTube Shorts mund të jetë një konkurrent i qëndrueshëm për TikTok.
Ajo thotë se YouTube është e vetmja platformë ku krijuesit e videove mund të fitojnë para nga përmbajtjet në formate të shkurtra, të gjata dhe të drejtpërdrejta.
"YouTube ka vënë Shorts dhe krijuesit në qendër të planit të tij të rritjes," tha ajo. “Ai ka potencialin të jetë një konkurrent i fortë i TikTok, me ndarjen e të ardhurave nga reklamat. Ajo që e bën unike Shorts është se është e lidhur me YouTube, një platformë e gjatë. Dhe krijuesit kanë mjete për të kthyer përmbajtjen me formë të gjatë në video të shkurtra."
Beteja midis TikTok dhe YouTube Shorts nuk është vetëm për krijuesit e rinj dhe "ndikuesit". Më shumë biznese të vogla po përdorin TikTok. Agjentët e pasurive të paluajtshme, për shembull, përdorin video të shkurtra për të shfaqur pronat në shitje.
Kompanitë e mëdha po rritin gjithashtu marketingun. Zbulimi i Warner Bros. (WBD) ka shtuar më shumë se 1.6 milionë ndjekës për llogarinë e saj Looney Tunes në TikTok.
Planet IPO të vendosura në raft
Edhe nëse ByteDance dhe TikTok zgjidhin shqetësimet e sigurisë në SHBA të paraqitura nga aplikacioni video në pronësi kineze, nuk është e qartë nëse një ofertë publike fillestare është në karta. Për një gjë, viti 2022 ka qenë një vit i mjerueshëm IPO-të e teknologjisë globalisht.
Pavarësisht rritjes së shpejtë të të ardhurave, TikTok mbetet jofitimprurës mes investimeve të mëdha. Humbjet operative të kompanisë në 2021 arritën në 7.15 miliardë dollarë, nga 2.14 miliardë dollarë në 2020.
“Arritja e një marrëveshjeje me administratën e Bidenit do të pastronte një pengesë të madhe drejt listimit. Megjithatë, ka pengesa të tjera të mëdha, duke përfshirë presionin rregullator në Pekin, si dhe kushtet përgjithësisht të këqija të tregut, "tha Matt Kennedy, strateg i lartë në Renaissance Capital, i cili gjurmon IPO-të.
Nën Presidentin Xi Jinping, qeveria e Kinës ka goditur kompanitë e teknologjisë.
Ai shtoi: “Ekziston gjithashtu pyetja se ku dhe çfarë do të rendisnin. Në pika të ndryshme është folur për listimin e ByteDance në Hong Kong, duke renditur vetëm asetet kineze të kompanisë në Kinë ose ndoshta duke listuar vetëm TikTok në SHBA”.
Ndiqni Reinhardt Krause në Twitter @reinhardtk_tech për azhurnime në wireless 5G, inteligjencën artificiale, sigurinë kibernetike dhe kompjuterin në re.
Ju gjithashtu mund të pëlqen:
IBD Digital: Zhbllokoni listat, mjetet dhe analizat e aksioneve premium të IBD sot
Mësoni Si të Koha në Treg me Strategjinë e Tregut ETF të IBD
Si të përdorni mesataren lëvizëse 10-javore për blerje dhe shitje
Merrni Buletinet Falas të IBD: Përgatitja e Tregut | Raport teknik | Si të investojmë
Burimi: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-desspite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo