Tre këshilla të brendshme për ta bërë markën tuaj të performojë më mirë në TikTok

TikTok ka pushtuar industrinë e mediave sociale gjatë dy viteve të fundit, duke tërhequr më shumë se 1 miliard përdorues në mbarë botën, duke ndërtuar një klasë të re të madhe krijuesish/ndikues, duke transformuar mënyrën se si zbulohet muzika dhe duke detyruar konkurrentët si Instagrami i Metës dhe YouTube i Alphabet të lëshojnë platformat e tyre për video të shkurtra.

TikTok është bërë aq i madh sa është marrë nga YouTube si lsponsori kryesor i konferencës VidCon të kësaj jave në Anaheim, Kaliforni., mbledhja e parë personalisht e konferencës më të madhe të industrisë së mediave sociale që nga viti 2019. Si sponsor kryesor, TikTok po pret një duzinë panelesh deri të shtunën, si dhe fjalimin kryesor të industrisë së sotme.

Markat gjithnjë e më shumë po hyjnë në TikTok dhe konkurrentët e tij të videove të shkurtra në Instagram Reels dhe YouTube Shorts. Dhe ka shumë arsye të mira për ta bërë këtë, shumë përtej kostove përgjithësisht më të ulëta të prodhimit të përfshira në krijimin e videove që janë përgjithësisht nën 1 minutë.

Normat e angazhimit të audiencës për videot TikTok janë shumë më të larta se në shumicën e platformave konkurruese të videove sociale, të gjata ose të shkurtra, sipas standardeve të përpiluara nga CreatorIQ, i cili gjurmon dhe ndihmon në menaxhimin e miliona fushatave ndikues në dhjetëra vende për markat globale të konsumatorëve si Disney, Nestlé dhe Unilever.

Për një influencues "Mega" të TikTok, dikë me më shumë se 1 milion ndjekës, norma standarde e CreatorIQ e "angazhimit" është 8.8%. CreatorIQ llogarit angazhimin e TikTok duke shtuar pëlqime, komente dhe ndarje, dhe duke i ndarë ato me shikimet totale të një videoje. Për markat, kjo do të thotë se mesatarisht, ata mund të presin që një në 12 shikues të ndërveprojnë në një mënyrë të dukshme me një video të caktuar TikTok nga një ndikues i madh (disa shikues do të ndërveprojnë në më shumë se një mënyrë).

Platformat e tjera, të cilat të gjitha përdorin mënyra të ndryshme që fansat të ndërveprojnë me videot dhe krijuesit, kërkojnë llogaritje të ndryshme për standardet e tyre të CreatorIQ, kështu që nuk është një krahasim mollë-mollë.

Por pothuajse të gjitha platformat e tjera gjenerojnë norma shumë më të ulëta të versionit të tyre të "angazhimit", sipas CreatorIQ, i cili gjeneron shifrat bazuar në aksesin e tyre të drejtpërdrejtë në të gjitha të dhënat e shikueshmërisë së platformave. Vetëm ndikuesit "Nano" në YouTube (midis 1,000 dhe 10,000 ndjekës) i afrohen nivelit të angazhimit të shikuesve të TikTok për yjet e tij më të mëdhenj, në 8.5%.

Videot nga ndikuesit e YouTube Mega, për krahasim, mesatarisht do të tërheqin vetëm një përqindje angazhimi prej 2%. Vlen të përmendet: YouTube ka 29,000 krijues mahnitës me të paktën 1 milion abonentë secili, sipas Tubics.

Por, për markat që hyjnë në TikTok, krijimi i përmbajtjeve dhe fushatave të suksesshme përfshin më shumë sesa thjesht krijimin e një versioni më të shkurtër të një videoje që mund të postojnë në YouTube ose Facebook.

I kërkova Shefit të Zhvillimit të Biznesit dhe Partneriteteve të CreatorIQ, Tim Sovay, të detajojë tre këshilla për markat për të përmirësuar lojën e tyre TikTok (ose YouTube Shorts ose Reels në Instagram). Ja me çfarë u kthye:

1. Mbështetuni në partneritetet e krijuesve, ndërkohë që u jepni krijuesve shumë liri krijuese – Ndërsa markat tradicionalisht janë mësuar të zhvillojnë komunitetet dhe përmbajtjet e tyre në platformat sociale, përmbajtja e zhvilluar nga krijuesi rrit deri në pesë herë normat e përfundimit dhe dyfishon normat e konvertimit në TikTok. Markat duhet të përqendrohen në një strategji së pari krijuesi për të përfituar sa më shumë nga platforma.

2. Lidhuni me rezultatet e brendshme të biznesit të një fushate përpara se të filloni në TikTok – Është e rëndësishme që markat të identifikojnë si qëllimet e rezultateve të biznesit të një fushate të caktuar, ashtu edhe pikat e forta të platformës. TikTok është përqendruar në zhvillimin e një ekosistemi të atribuimit me gyp të plotë dhe ka bërë përparime të mëdha në ofertën e tij tregtare midis krijuesve dhe markave, të cilat mund të shihen në tendencat si 'TikTok Made Me Blej'.

3. Përkuluni në sfidat dhe tendencat virale – TikTok ka një histori të kthimit të produkteve në ndjesi virale praktikisht brenda natës. Markat kanë nevojë për një ekip të shkathët dhe marrëdhënie të forta krijuesi për të futur organikisht mesazhet e tyre në këto tendenca. American Eagle, Chipotle dhe Caudalie janë disa shembuj të markave që kanë shfrytëzuar vërtet fuqinë e tendencave dhe sfidave virale në platformë.