Këto pika të mëdha të konsumit pas Grammy-t dhe Super Bowl-it… Çfarë nënkuptojnë në të vërtetë?

Paraqitjet televizive kanë shumë rëndësi për muzikantët, veçanërisht kur bëhet fjalë për ngjarje të mëdha që përmbajnë muzikë si Grammy, Oscars ose Super Bowl. Në ditët pas këtyre shfaqjeve të profilit të lartë, ka gjithmonë një rritje të konsumit dhe këto shifra masive pothuajse gjithmonë bëhen kryefjalë.

Për shembull, pas çmimeve Grammy 2023, pasi fitoi këngën e vitit për "Just Like That", shitjet e këngës së Bonnie Raitt u rritën në qiell më shumë se 12,000%, sipas Luminate (i njohur më parë si Nielsen). Kampionia e Artistit më të Mirë të Ri Samara Joy pa albumin e saj Zgjat largKonsumi i saj u rrit me gati 1,000% pas triumfit të saj tronditës. Edhe Rihanna u kënaq numra të ngjashëm Shfaqja e pjesës së parë pas Super Bowl.

Këto pika nuk janë asgjë e re dhe ndodhin çdo vit, por a janë vërtet kaq mbresëlënëse dhe çfarë kuptimi kanë përtej ditës së nesërme për këta muzikantë dhe karrierën e tyre?

Sipas Rob Jonas, CEO në Luminate, kthimi që një artist merr nga pjesëmarrja në këto ngjarje varet nga përfshirja e tyre. "Ne e ndajmë atë në nominim, paraqitje dhe fitore," shpjegoi ai. “Të tre këto gjëra janë të rëndësishme për nivele të ndryshme, por padyshim që performanca dhe një fitore janë padyshim shumë më të rëndësishme se një nominim.”

MORE SHUM NGA FORBESFitimet e Rihanna-s pas Super Bowl janë të mëdhaBy Hugh McIntyre

Megjithatë, gjëja më e rëndësishme që ndodh pas një ngjarjeje televizive nuk është vetëm rritja e konsumit, e cila mund të zgjasë vetëm një ose dy ditë – është ajo që Jonas e quan një rivendosje të dyshemesë. “Kur maja zhduket, ajo vendoset në një nivel të ri, më të lartë të konsumit se sa ishte më parë,” tha ai. Kjo do të thotë që katalogu i një artisti mund të rritet, por më pas të vendoset në një nivel të ri, më të lartë konsumi. "Ky rivendosje e dyshemesë mund të jetë 5%, 10%, 15% në disa raste."

Për aktet më pak të njohura, këto rivendosje të dyshemesë kanë më shumë rëndësi. Ndërsa Beyoncé duke bërë histori në Grammy me siguri e ndihmoi katalogun e saj të rritet në konsum, nuk është aq mbresëlënëse sa është për ata muzikantë që sapo po prezantojnë veten në botë, si Joy. “Për artistët më të rinj si ajo, kjo do të përkthehet në përfitime afatgjata rreth ndërgjegjësimit, konsumit, shitjeve dhe të gjitha gjërave që kanë rëndësi për të si artiste,” shpjegoi Jonas. Megjithatë, është e rëndësishme të theksohet se Beyoncé ka më shumë muzikë që njerëzit të konsumojnë, gjë që natyrisht çon në më shumë konsum në përgjithësi.

Por fitimi i një çmimi ose dhënia e një shfaqjeje që ndalon shfaqjen nuk është e mjaftueshme këto ditë, megjithëse sigurisht që është e dobishme. Artistët duhet të ndërtojnë me inteligjencë pritjen dhe zhurmën. "Ju nuk mund të mbështeteni vetëm në këtë pamje për të pasur jetëgjatësi," paralajmëroi Jonas. "Duhet të jetë një qasje e vazhdueshme për t'u kujtuar këtyre konsumatorëve të rinj për muzikën që ajo ka në dispozicion."

Së fundi, ajo që do të ndodhë më pas është vendimtare për suksesin e një artisti. “A po afrohet ndonjë turne? A ka një mundësi sinkronizimi që do të ndodhë? A ka dalë tashmë një album? Cili është aktiviteti tjetër që nxit ndërgjegjësimin?” Jonas pyeti. Një moment i mrekullueshëm është ajo për të cilën shpresojnë shumë njerëz, por ata shpejt e kuptojnë se është vetëm një hap i vetëm në rrugën e tyre drejt superyjeve dhe jetëgjatësisë së karrierës.

MORE SHUM NGA FORBESMe 'SOS', SZA e vendos veten në të njëjtin nivel si Taylor Swift dhe AdeleBy Hugh McIntyre