Këto tre iniciativa për matjen e audiencës po ndihmojnë tregtarët

Me rritjen e transmetimit vjen natyrshëm shikimi dixhital i përmbajtjes dhe reklamave. Kjo, nga ana tjetër, ka krijuar një ndryshim masiv si për industrinë e argëtimit ashtu edhe për reklamimin. Dhe pasojat janë të ndjeshme. "Si rezultat i këtij ndryshimi, ka një nevojë të konsiderueshme për matje më të sakta të konsumit të mediave dixhitale dhe për metoda të përditësuara të matjes për transmetimet lineare dhe rrjetet kabllore," përmbledh Todd Holmes, profesor i asociuar në Cal State Northridge.

Koha, megjithatë, është interesante. Ndryshimi vjen në një kohë kur industria është më e hapur se kurrë ndaj alternativave të reja, pjesërisht për shkak të çështje të caktuara që kanë nxjerrë në dritë nevojën për të dhëna më të mira dhe më të besueshme. Si rezultat, Byroja e Reklamave Video (VAB), një shoqatë tregtare që promovon interesat e biznesit të reklamave televizive për rrjetet televizive kabllore dhe transmetuese, si dhe shpërndarësve dhe krijuesve të tjerë të programeve, nisi një grup pune për t'u angazhuar me iniciativa që inkurajojnë numërimin më të mirë të abonentëve të transmetimit, duke përfshirë tre të mëposhtëm të kryesuar nga ANA, OpenAP dhe NBC Universal, përkatësisht.

Iniciativa e AKSH-së për Matjen e Ndërmediave

Iniciativa e matjes ndër-mediale të Shoqatës së Reklamuesve Kombëtarë (ANA) është një partneritet midis ANA dhe ComscoreSCOR
, një kompani globale e matjes dhe analitikës së mediave. Ky partneritet po zhvillon një zgjidhje matëse ndër-mediale për ruajtjen e privatësisë për tregtarët.

“Qëllimet e kësaj nisme,” shpjegon Holmes, “është të ofrojë një pamje të plotë dhe transparente të ekspozimit të reklamave në të gjitha mediat; mundësojnë planifikimin dhe optimizimin për shtrirjen dhe frekuencën e padukshme në të gjitha kanalet e medias; dhe të sigurojë aftësinë për të vlerësuar efektet e plota dhe kumulative të një fushate në të gjitha kanalet dhe pajisjet e medias, duke përfshirë vlerën e kanaleve specifike të medias.”

Në fund të fundit, qasja e tyre, e cila përdor një metodologji të quajtur Virtual People ID (VID), ruan privatësinë duke maksimizuar shtrirjen dhe e bën këtë duke caktuar identifikues sintetikë për sjelljen e audiencës së medias; kjo eliminon nevojën për të përdorur identifikues dixhitalë si kuki të palëve të treta ose ID të reklamave celulare. "Matja e ndër-medias ka qenë një qëllim i kahershëm, por i pakapshëm për industrinë e marketingut," tha ANA EVP Bill Tucker, "Ky partneritet me Comscore dhe testi që po kryejmë përfaqëson një hap të rëndësishëm drejt realizimit të objektivit tonë."

Hap ID

Një iniciativë nga Open AP, OpenID përdor një identifikues unik që mundëson zgjidhjen e shikueshmërisë lineare dhe audiencës dixhitale në një kornizë të përbashkët identiteti. Kjo do të thotë se mund të kapë të dhënat e audiencës si për shërbimet e transmetimit tradicional të televizionit ashtu edhe për shërbimet e transmetimit në një vend. Dhe gjithashtu mund të përcaktojë audiencën deri në një person. Bërja e gjithë kësaj zhbllokon aftësitë ndër-platforma për reklamim të avancuar televiziv.

"Me këtë lançim, reklamuesit do të fillojnë çdo fushatë duke identifikuar një audiencë që do të zgjidhet në një grup OpenID-sh, të cilat mund të jenë të gjera ose të ngushta bazuar në objektivat e fushatës," shpjegon Holmes, "OpenID mundëson përputhjen efikase me monedhat e shikueshmërisë për shpërndarje në botues të shumtë televizivë, duke evoluar televizionin e avancuar nga demografia e moshës dhe gjinisë deri te shënjestrimi i bazuar në ID."

La rrjetet që përdorin OpenID tani përfshijnë rrjetet AMC, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFOXA
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia dhe The Weather Channel. Ky miratim i gjerë është një tregues se botuesit televizivë janë të gatshëm si për të bashkëpunuar ashtu edhe për të investuar, nëse kjo nënkupton përshpejtimin e shpejtësisë në treg për shënjestrim të avancuar.

"Kuadri OpenID krijon një bazë thelbësore për matjen ndër-platformë dhe në fund ndihmon në nxitjen e një ekosistem televiziv më të gjallë dhe efektiv," tha Presidenti dhe CEO i VAB Sean Cunningham, "Ka një rritje të madhe dhe të dukshme në reklamuesit që kërkojnë audiencë të avancuar në mjediset e shikimit me ekran tërthor, me shumë platforma dhe krijimi i një ID të përbashkët ndër-platformë ofron një mënyrë të shkallëzueshme për botuesit televizivë për të ofruar një pamje më tërësore të shtrirjes së tërthortë të ekraneve."

Forumi i Inovacionit të NBC

Nëpërmjet forumit të NBC, palët e interesuara nga çdo cep i industrisë mund të mësojnë për të gjitha zgjidhjet ekzistuese të matjes. "Atë që ne mësojmë, e gjithë industria do të mësojë," thotë Kelly Abcarian, "Potenciali për inovacion në të gjithë industrinë e bën transparencën më të rëndësishme, në mënyrë që të gjithë të mund të ndajnë në gjetjet - dhe të ardhmen." Sipas Abcarian, Forumi i Inovacionit të Matjes punon për të: (1) Kuptoni lojtarët aktualë dhe në zhvillim në matje dhe identifikoni mundësitë për të krijuar një ekosistem të ndërveprueshëm zgjidhjesh; (2) Partner i ngushtë me iniciativat ekzistuese për të krijuar dhe publikuar një kuadër dhe praktikat më të mira në mbarë industrinë; (3) Diskutoni dhe hartoni strategji se si mund të shkallëzohen standardet e reja të matjes në të gjithë industrinë.

Në mënyrë efektive, kjo nismë plotëson punën e ANA, VAB dhe OpenAP. Dhe ka një numër reklamuesish dhe kompanish matëse të cilat tani janë pjesë e forumit. Reklamuesit që marrin pjesë përfshijnë Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target dhe Volkswagen. Grupet e tregtisë po marrin pjesë gjithashtu, duke përfshirë Ad Council, Four As, Shoqatën e Reklamuesve Kombëtarë, Fondacionin e Kërkimeve të Reklamave, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB dhe Këshilli i Vlerësimit të Mediave. Dhe ndër agjencitë pjesëmarrëse janë 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA dhe Wieden+Kennedy.

Rezultatet

Ndërsa grupi i punës ka vetëm pak më shumë se një vit, ajo tashmë po jep rezultate. Pursuit Channel e mposhti konkurrentin e tyre më të afërt të rrjetit për një llogari kryesore automobilistike falë Raportimi kombëtar i qëndrueshëm i Comscore TV dhe segmentet novatore të Audiencës së Avancuar. BET filloi të aplikonte një qasje inovative në mënyrën se si maten ngjarjet e tendës. Dhe Stirista përdori mjetet e identitetit të faqeve të internetit të klientëve të tyre dhe profilet e audiencës të mbajë klientët ekzistues dhe të marrë të rinj nëpërmjet zgjidhjeve të tyre të drejtuara nga të dhënat.

"Këto rezultate zbulojnë një treg reklamash që përqafon opsionet më të reja të matjes me urgjencë në rritje," thotë Sean Cunningham, President dhe CEO, VAB, "dhe rritja e konkurrencës në matjen e televizorit në të gjitha ekranet/ndër-platformat po bëhet një fitore më e madhe e realizuar për tregtarët që kërkojnë rritje të biznesit dhe markës- herët se sa vonë." Me suksesin e iniciativave në përshpejtimin e ritmit të inovacionit të vonuar në matjen dhe monedhën mediatike, mund të pritet që ne të vazhdojmë të shohim dhe përjetojmë përfitimet e tyre në vitin e ardhshëm.