Në këtë të martë, 12 mars 2019, fotografia e Yakaranday Arce shiste veshje për dërgesë në [+]
NJOFTIM I SHOQERUAR
Modeli i biznesit të industrisë së modës bazohet në vjetërsimin e planifikuar. Çdo sezon mijëra marka të modës prezantojnë koleksione krejtësisht të reja dhe ndryshime të mëdha në tendencat e modës vijnë në mënyrë të parashikueshme çdo pesë deri në shtatë vjet, të gjitha synojnë të stimulojnë një mori blerjesh të reja të modës.
Por njerëzit dhe planeti paguajnë një çmim të rëndë për t'u kënaqur me planin e vjetërsimit të industrisë së modës. Sipas McKinsey, industria e modës prodhoi mjaft veshje në vitin 2014 për të siguruar gati 14 artikuj individualë për çdo person të gjallë në botë, dhe padyshim është rritur që atëherë.
Duke pompuar vazhdimisht një rrjedhë të qëndrueshme të produkteve të reja, industria prodhon rreth 10% të emetimet globale të gazeve serrë, përdor më shumë energji sesa industria e aviacionit dhe transportit të kombinuara dhe hedh jashtë 20% të ujërave të zeza globale, duke qenë e gjithë kjo industria e dytë më intensive e ujit në botë.
Ndërsa industria punon jashtë orarit për të pastruar veprimet e saj, modeli themelor i biznesit i vjetëruar i modës mbetet i pandryshuar. Por nuk është e qëndrueshme pasi konsumatorët bëhen gjithnjë e më të vetëdijshëm për çmimin e tij. Ata kanë filluar të thyejnë ciklin vicioz të konsumit që industria e modës bazohet mbi atë që është e shtrenjtë për ta dhe shkatërruese për mjedisin.
Për shkak të shkeljes, ThredUp u ofron markave të modës një alternativë për të hyrë në anën e duhur të mjedisit dhe për të ushqyer dëshirën e konsumatorëve për diçka të re për t'u veshur; vetëm e reja e ThredUp është diçka e vjetër nga dollapi i një konsumatori tjetër.
I quajtur Resale-as-a-Service (Raas), ThredUp lejon markat e modës dhe shitësit të zgjerojnë modelin e tyre të biznesit për të shitur artikuj të rinj dhe të përdorur butësisht për t'i shërbyer legjionit në rritje të konsumatorëve të ndërgjegjshëm që duan të kursejnë para dhe të luajnë një rol në ndihmën e mjedisi. ThredUp i quan këta klientë "kursimtarë".
Një mënyrë jetese e kursyer
Ndryshe nga hajdutët e vjetër që ishin të detyruar të jetonin me kursim, brezi modern i kursimtarëve, megjithëse ende të interesuar për të kursyer para, janë gjithnjë e më të motivuar për të ndryshuar zakonet e tyre të blerjeve për të bërë një ndryshim të vërtetë në botë.
"Kur ne debatonim përdorimin e termit 'thrifter' në komunikimet tona, menduam nëse do të barazohej me gjërat të qenit të lira ose me cilësi të ulët," shpjegoi Anthony Marino, president i ThredUp. “Por ne zbuluam se ishte një term evokues i një stili jetese jo-aspirativ dhe u bë një pasuri për ne për t'u lidhur me blerësit që shqetësoheshin për vlerën e qëndrueshme, qëndrueshmërinë dhe një mënyrë të re për të blerë.
Gjithashtu, nxitja e një stili jetese të kursyer është se hajdutët marrin një shpërblim psikologjik për zakonin e tyre të ri të blerjeve. “Kursimi është si një sport. Duhet pak punë për të shqyrtuar shumë gjëra, por kursimtarët kanë një nxitim të endorfinës kur zbulojnë se fustani i mbështjellë Diane von Furstenberg kushton 39 dollarë në vend të 139 dollarëve. Sot është bërë një simbol nderi për të kursyer, sesa një stigmë.”
Kjo është arsyeja pse 72% e konsumatorëve që e mendojnë veten si kursimtarë janë krenarë të ndajnë gjetjet e tyre të dorës së dytë me të tjerët, sipas një sondazhi të kryer nga GlobalData midis 3,500 të rriturve amerikanë dhe të botuar në edicionin e dhjetë të ThredUp-it të saj.Raporti i Rishitjes 2022".
Thredup vlerëson se më shumë se gjysma e konsumatorëve amerikanë janë ose kanë potencialin të bëhen kursimtarë. Rreth 57% e konsumatorëve rishitën veshje në vitin 2021 dhe më shumë se gjysma (53%) raportuan se kishin blerë të dorës së dytë vitin e kaluar, 22 pikë më shumë nga viti 2020.
Shpenzimet janë bërë një gjë e tillë që 41% e atyre që e përshkruajnë veten si kursimtarë blejnë në fillim të dorës së dytë dhe janë të pasionuar pas saj. Gati gjysma e konsumatorëve që blenë veshje të përdorura në vitin 2021 blenë dhjetë ose më shumë artikuj të përdorur.
Përfitimi përmes rishitjes
Me rritjen e stilit të jetesës, jetesa e markave të modës kërcënohet, veçanërisht në tregun e Amerikës së Veriut, ku tregu i veshjeve të dorës së dytë pritet të rritet 16 herë më shpejt se tregu i modës së dorës së parë deri në vitin 2026. Ja ku ThredUp dhe shërbimi i tij RaaS mund të ndihmojnë markat kapërceni hendekun.
"Markat dhe shitësit me pakicë kanë filluar të kuptojnë se vala e ardhshme e rritjes në modë është rishitja," tha Marino. “Pothuajse 80% e drejtuesve të markave të modës dhe shitjes me pakicë të anketuar thanë se klientët e tyre tashmë po blinin të përdorura. Ata tani po detyrohen të pyesin 'Cila është strategjia jonë e rishitjes?'
Deri më sot, ThredUp vlerëson se vetëm 41 marka prodhojnë rishitje një ofertë produkti, me shumicën dërrmuese – 33 gjithsej – janë të rinj në biznes, që kanë krijuar dyqanet e tyre të rishitjes në 2021 ose tre muajt e parë të 2022. Dhe këto janë marka të mëdha me një bazë klientësh besnike që mbështetet në këto marka që të jenë përgjegjëse për ato dhe mjedisi, duke përfshirë Eileen Fisher, Lululemon, REI, Patagonia, Levi's dhe Madewell.
Duke pranuar që rishitja është një mundësi rritjeje për markat e njohura, por që kërkon një grup krejtësisht të ri aftësish të cilat ThredUp i ka zotëruar, ai po u ofron markave dy mënyra për të hyrë në bandën e rishitjes – një Program Take Back, ku markat mund të ofrojnë dollap të pastër Shpërndani komplete për klientët për t'i kthyer veshjet dhe aksesorët e tyre të përdorur nga çdo markë në kredit për markën e tyre dhe një Dyqan Rishitjeje Online të markës për të shtuar rishitjen në faqen e tregtisë elektronike të një marke.
Aktualisht, Walmart
Markat e modës që ofrojnë rishitje dërgojnë një mesazh të fuqishëm, përforcues për klientët se cilësia e produkteve të tyre është jashtëzakonisht e lartë, gjë që nxit rritjen e markës si në tregun primar ashtu edhe në atë dytësor.
Ne kemi njohur prej kohësh markat e luksit justifikojnë pjesërisht çmimet e tyre të larta, sepse produktet e tyre ruajnë vlerën me kalimin e kohës. Për konsumatorët e gjeneratës së ardhshme të Gen Z dhe Millennial, mbajtja e vlerës po bëhet një konsideratë jo vetëm për luksin, por për çdo blerje të modës, me 46% që thonë se vlera e rishitjes është bërë tashmë pjesë e ekuacionit të tyre të blerjes së modës.
"Konsumatorët janë gjithmonë në kërkim të alternativave më të zgjuara," tha Marino. “Ka diçka në thelb të zgjuar në lidhje me kursimet. Është një kënaqësi e pafajshme, jo një formë shkatërruese e konsumizmit, por një mënyrë e ndërgjegjshme për të konsumuar.”
Dhe ai vazhdoi, “Është vërtet e zgjuar që markat e modës të kalojnë përpara tendencave të rishitjes. Ata janë në një degëzim në rrugë. Ata ose mund të fusin kokën në rërë ose të fillojnë dhe të mësojnë. Shitësit me pakicë që do të hyjnë në rishitje do të kenë një avantazh të veçantë dhe rritje të pjesës së portofolit duke kombinuar artikuj të rinj me veshje të përdorura në të njëjtën përvojë."
Dhe në fund të fundit, markat e modës që përfshijnë rishitjen në modelin e tyre ekzistues të biznesit mund të blejnë pak kohë për të riinxhinieruar proceset e tyre aktuale të prodhimit, gjë që Kearney raporton se nuk po ecën aq mirë.
Në të fundit të Kearney Raporti rrethor i Indeksit të Modës 2022, mesatarja e indeksit të industrisë u rrit vetëm nga 1.6 dy vjet më parë në 2.97 nga dhjetë në masën e përpjekjeve të markave të modës për të zgjatur ciklin e jetës së veshjeve të tyre dhe për të zvogëluar ndikimin e tyre mjedisor.
“Mendoj se veshja më e mirë është ajo që ekziston tashmë”, tha Theanne Schiros, asistent profesor në Institutin e Teknologjisë së Modës dhe hetues kryesor në Qendrën e Shkencës dhe Inxhinierisë për Kërkimin e Materialeve të Universitetit të Kolumbisë. “Pëlhura më e mirë është pëlhura që tashmë ekziston. Mbajtja e gjërave në zinxhirin e furnizimit në sa më shumë cikle dhe cikle sa të mundeni është me të vërtetë, me të vërtetë e rëndësishme.”
ThredUp pajtohet me gjithë zemër dhe u jep markave një lak të ri në ciklin e zinxhirit të furnizimit të modës.
Burimi: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/07/05/the-tribe-of-fashion-thrifters-is-growing-thredup-invites-brands-to-get-on-board/