Fituesit befasues të betejës së markës Super Bowl LVII

Mbrëmë, Kansas City Chiefs mposhti Philadelphia Eagles 38-35 në një nga lojërat më emocionuese, të mbushura me aksion të kampionatit ndonjëherë. Ndërkohë markat paguanin rekord 7 milionë dollarë për spot 30 sekonda për të tërhequr vëmendjen e audiencës pritet të kryesojë rekordin e vitit të kaluar me 114 milionë shikues të drejtpërdrejtë. Sot ndërsa lëvizim listat e fituesve dhe humbësve të të gjithëve, një gjë është e qartë: nëse preferoni automjetet elektrike ose me gaz, tregu masiv ose birra artizanale, bastet sportive online ose bursa, markat më të mëdha që pushtuan imagjinatën tonë mbrëmë ishin markat personale: veçanërisht, markat personale të figura kulturore miqësore, të njohura që dominonin ekranin mes uljeve.

Spotet komerciale të Super Bowl, dhe reklamat në përgjithësi, janë mbështetur gjithmonë në "miratimin e famshëm" të provuar dhe të vërtetë si një strategji kreative, por rrallëherë është dukur të jetë nënshkrimi, lëvizja e duhur e pothuajse të gjithëve siç ndodhi më herët. natën. Disa nga momentet më të paharrueshme të aksionit ndërmjet ndeshjeve erdhën nga talentet më të mirë të Hollivudit që përsëritën personazhet e tyre më të famshëm për të nxitur nostalgji në breza të shumtë fansash, duke na kujtuar më pak produktet që ata po përdornin sesa ditët e tyre të lavdisë.

Theksimi i ikonave të epokës së Klintonit tregoi romancën e vazhdueshme të markave me Millennials, tani në vitet e tyre kryesore të shpenzimeve. Alicia Silverstone përsëriti rolin e saj të paharrueshëm si Cher Horowitz nga viti 1995 në errësirë ndërsa "Olright" i përshtatshëm për periudhën e Supergrass shpërtheu në sfond, reklama... më falni, çfarë ishte? Oh po, Rakuten.

Will Ferrell, ndonëse pak i parë kohët e fundit në krahasim me kulmin e tij të viteve '90-00, i kujtoi botës se ai ishte, është dhe do të jetë gjithmonë Muppet Alpha Chaos, duke ecur me dashuri nëpër botën e Netflix.NFLX
pronat si Stranger Things, Bridgerton Lojë kallamar për diçka-diçka në lidhje me automjetet me bateri GM.

Mbreti i të gjitha mediave P-Diddy u shfaq për t'i kujtuar botës se ai krijoi kockat e tij në vitet '90 dhe si një super-producent i aftë për t'i kthyer edhe aktet margjinale në yje të mëdhenj, teksa kalonte nëpër një seri mrekullish me një goditje në audicione. për të krijuar një tingull të ri Uber One.

Ylli i rock-ut i viteve '90, Dave Grohl na dha një reklamë të këndshme për zgjuarsinë e miqve tanë në veri, duke kontrolluar një listë të arritjeve kanadeze, duke përfshirë uiskit e tyre. E çuditshme që një kanadez i sinqertë të mos ishte i disponueshëm, por mendoj se Gordon Lightfoot dhe Neil Young janë paksa shumë të gjatë në dhëmb.

Epoka televizive prestigjioze e adoleshencës së vonë është tashmë e pjekur për ringjallje të hershme, pasi fansat u trajtuan me paraqitjet e Bryan Cranston dhe Aaron Paul në rolet e tyre përcaktuese të karrierës të Walter White dhe Jesse Pinkman nga Thyerja e keqe

Jon Hamm, nga Mad Men fama, gjithashtu u shfaq së bashku me ish-kostarin Alison Brie (me Peter Davidson duke shtuar energjinë e tij unike) në një reklamë të lezetshme të Hellmann-it. Kam ndjenjën e fundosjes se do t'i shohim këta djem të rishfaqen si orë me orë gjatë viteve 2040, duke na kujtuar të gjithëve kohët e mira që kishim duke shijuar në mënyrë mëkëmbëse uiski dhe meta kristal në ditët.

Por nuk ishte e gjitha për të kaluarën e afërt. Gjeneral Xers me kujtime të zbehta të viteve 70 dhe 80 janë ende në tabelë, tani duke u rrumbullakosur në fole boshe dhe kanë shumë nevojë për të kujtuar ikonat e tyre të dashura, madje edhe ato me më shumë se një prekje gri.

Sylvester Stallone doli në emër të Paramount për të vëzhguar në mënyrë të pjerrët se 1993's Cliffhanger, ndërsa është nënvlerësuar padrejtësisht, mezi gërvisht sipërfaqen e monumentit shkëmbor. Ngjarja sportive e mbrëmjes nënvizoi gjithashtu rëndësinë e kësaj reklame, pasi më i miri i Philly kaloi distancën në një ndeshje të vështirë, por humbi në fund kur shkoi në kartat e gjyqtarëve.

Në një zhytje mbresëlënëse të dyfishtë të nostalgjisë, John Travolta dhe ekuipazhi i tij goditën notën e lartë të mbrëmjes, fjalë për fjalë, në një ripërsëritje të numrit "Tell Me More" nga filmi i viteve 1978 në vitet '50. Yndyrat, në emër të shërbimit të shtëpisë 5G shumë këtu dhe tani të T-Mobile.

Edhe trailerat e filmave hynë në lojë, me tetëvjeçarin Harrison Ford që tregon se nuk je kurrë shumë i vjetër për të kërcyer nga aeroplani nëse je Indiana Jones, dhe Michael Keaton duke i dhënë zemër fansave të Batman të viteve '80 me një të vetme, të paharrueshme linjë në ngacmues për të re Blic movie.

Pothuajse në çdo rast, fuqia e markës së vetë yllit e tejkaloi shumë atë të sponsorit. Dhe përsëritja e kësaj teme pa pushim, nëpër reklama pas reklame, nënvizoi se sa e vështirë mund të jetë krijimi i lidhjeve emocionale në epokën e sotme të mbingopur pa ndihmën e një fytyre të njohur.