Historia se si Rosalia dhe TikTok u bashkuan për të fituar një nominim të pamundur për Grammy

Për herë të dytë në karrierën e saj, Rosalía është dy herë e nominuar në Grammy. Këtë vit, e plotë e saj mami është në garë për albumin më të mirë Latin Rock, Urban ose Alternativ – të cilin e fitoi në 2020 me Dëshira e keqe-dhe ajo është gjithashtu e gatshme për filmin më të mirë muzikor. Në kategorinë e fundit, ajo po konkurron për trofeun me projektin e saj Motomami (Performanca e drejtpërdrejtë e Rosalía TikTok)…dhe po, e lexuat mirë atë titull.

Rosalía fitoi një nominim për Grammy për një film performancë që u transmetua në TikTok, me filmin që u bë një fitues i mundshëm i pamundur në shfaqjen më të madhe dhe më prestigjioze të çmimeve në industrinë e muzikës. Lëvizja është mjaft tronditëse, pasi përmbajtja e krijuar posaçërisht për mediat sociale zakonisht nuk merr këtë lloj njohjeje të lartë dhe është në një fushë të çuditshme për këtë platformë specifike. TikTok është bërë një qendër energjike në hapësirën sociale përmes videove jashtëzakonisht të shkurtra, dhe këtu është gati për një Grammy në një vertikale që u quajt Videoja muzikore më e mirë në formë të gjatë për shumë vite.

Pra, si ndodhi saktësisht kjo?

"Në të vërtetë ishte vizioni i saj," shpjegoi Marisa Jeffries, Drejtore e Partneriteteve të Muzikës, SHBA në TikTok, gjatë një telefonate të fundit pas zbulimit të nominimeve. Rosalía me sa duket erdhi në ekip në TikTok – profili i saj pretendon më shumë se 27 milion ndjekësit, meqë ra fjala – me konceptin. Ajo tashmë kishte ide për pamje specifike për secilën këngë nga albumi i saj i fundit i vlerësuar nga kritikët mami. Ajo e kishte menduar filmin në tërësinë e tij, duke marrë në konsideratë shkurtime të shpejta në mes të këngëve për të ulur kohën e transmetimit, si dhe se si ta bënte atë të ndihej më ndërveprues. Ishte një veprim i guximshëm, por me sa duket nuk u desh shumë kohë për t'u bërë një projekt me dritë jeshile.

MORE SHUM NGA FORBES11 artistë që mund të mos e kishit kuptuar se sapo ishin nominuar për një GrammyBy Hugh McIntyre

Planifikimi për atë që do të bëhet Motomami (Performanca e drejtpërdrejtë e Rosalía TikTok) filloi zyrtarisht në dhjetor 2021, dhe gjatë disa muajve, këngëtarja, ekipi i saj, stafi në TikTok dhe kompania spanjolle e prodhimit Canada (e njohur për punën e saj me artistë si Katy Perry, Travis Scott dhe Dua Lipa) të gjithë. punuar përmes krijuesit. Xhirimet u zhvilluan për dy ditë në Spanjë dhe përfshinin të paktën dy duzina kërcimtarë. I gjithë filmi u xhirua në iPhone 30-diçka (po, vetëm iPhone), gjë që është pothuajse e padëgjuar në peizazhin e sotëm të prodhimit të lartë.

Motomami (Performanca e drejtpërdrejtë e Rosalía TikTok) u transmetua në tërësi si ajo që quhet TikTok LIVEive
. Shumë artistë të njohur kanë marrë pjesë në ofertë, nga Justin Bieber te David Guetta, por asnjëri nuk ka prodhuar diçka të ngjashme me atë që ka arritur Rosalía, qoftë në fushën krijuese apo në aspektin e vlerësimit. Në fakt, shumica e muzikantëve në platformë zgjedhin të flasin drejtpërdrejt me fansat ose të nxisin një këngë në një kohë, në vend që të fokusohen në një pjesë të tërë të punës.

Ky projekt ishte diçka si një kumar, pasi jo vetëm që nuk ishte bërë më parë, por ishte pothuajse në kundërshtim me atë për të cilin TikTok njihet…dhe ndoshta kjo është arsyeja pse ai ishte kaq i suksesshëm. “Zakonisht, vëmendja e njerëzve shtrihet në TikTok…është pak më e shkurtër,” pranoi Jeffires, përpara se të shtonte, “por me përvojën vizuale që ajo po merrte përdoruesit, dukej sikur nuk mund ta ulje telefonin. Jeffries ka të drejtë – miliona njerëz janë akorduar për të parë, duke qëndruar për të gjithë programin, i cili zgjati gati 30 minuta.

MORE SHUM NGA FORBESFituesi i Emmy-së, Ben Winston ndan historinë prapa skenave të koncertit historik të Elton John-it Disney+By Hugh McIntyre

Pra, a është filmi i plotë muzikor i Rosalía-s një shenjë se kompania po shkon në një drejtim tjetër me përmbajtjen e tij? Ndoshta synoni të kaloni nga klipet një minutëshe në projekte më të prodhuara në mënyrë profesionale? "Kjo lloj eksperience nuk është për të gjithë," këmbënguli Jeffires, duke mbyllur idenë se kjo është ajo që platforma e mediave sociale do të qëndrojë për të ecur përpara. Ajo shpjegoi se aplikacioni është i përkushtuar të ofrojë fleksibilitet për përdoruesit që të angazhohen në mënyrën më të mirë që ata e shohin të arsyeshme. Tani, në vazhdën e mami, TikTok është një vend për të dyja videot budallaqe 30 sekonda, por edhe për ata që duan të kalojnë muaj duke planifikuar një shfaqje të plotë. Është një kapitull i ri për platformën, por një kapitull që nuk mbyll apo lë pas atë që e bëri atë kaq të popullarizuar me përdoruesit e saj më shumë se miliarda.

Në pak rastësi, Jeffries mësoi për nominimin e Grammy ndërsa ishte në Latin Grammy. Në ceremoninë disa ditë më vonë, Rosalía përfundoi duke marrë në shtëpi tre nga tetë trofetë për të cilët ishte nominuar, duke përfshirë albumin e vitit për mami. Mjerisht, ajo nuk përfundoi duke shpallur videon më të mirë të gjatë për muzikë, gjë që është paksa befasuese. Që kur u publikua lajmi, Jefferies ka marrë mjaft emaile nga ata në industrinë e muzikës, me sa duket duke përfshirë artistë të tjerë që tani po hetojnë se çfarë tjetër mund të bëjnë në TikTok. Ajo tregoi se ajo dhe ekipi i saj janë gjithmonë të interesuar të punojnë me akte në të gjitha nivelet e suksesit, për sa kohë që ata mendojnë përpara. Ajo gjithashtu shpreson që kjo fitore të çojë në më shumë mundësi për të sjellë TikTok në botën reale, ashtu siç ka bërë Rosalía, pasi emisioni i saj aktual i drejtpërdrejtë është shumë i ngjashëm me atë që fansat panë në telefonat e tyre.

Në Grammy-t e ardhshëm, Rosalía është përballë superyjeve si Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, një kolektiv xhaz, madje edhe fituesja e fundit e Emmy, Adele për filmin më të mirë muzikor. Ndërsa ajo përballet me një konkurrencë serioze, ka shumë muhabet përreth Motomami (Performanca e drejtpërdrejtë e Rosalía TikTok) dhe ndikimin që mund të ketë në industri. Fituesit do të shpallen më 5 shkurt dhe ajo sigurisht që është pretendente për çmimin.

Ky emërim do të thotë shumë për shumë njerëz të ndryshëm – Rosalía, ekipi i saj, stafi në Kanada (përfshirë regjisorët e nominuar Stillz dhe Ferrán Echegaray), dhe sigurisht të gjithë në TikTok – por për Jeffries, ka një rëndësi të veçantë për një arsye tjetër se sa e dukshme. Ajo e sheh këtë tundje si njohje të "një gruaje të fuqishme që i përmbahet asaj që synonte të arrinte". Ajo e quan nderin "të vonuar" dhe, duke reflektuar mbi të gjithë procesin, tani në pasqyrën e pasme, ajo i përmbledh të gjitha thjesht: "Është thjesht...është e pabesueshme të jesh pjesë".

MORE SHUM NGA FORBESBrenda Spotify përfundoi: 'Të gjithë duhet të festojnë kush janë'By Hugh McIntyre