Historia pas një 'aksidenti të lumtur' që solli një sponsorizim të Nascar

Josh Bilicki konkurron me kohë të pjesshme në të dy NASCSC
AAR
Seritë R's Cup dhe Xfinity. Në fundjavën para garës në Watkins Glen, pa asnjë udhëtim për garën e Kupës në Richmond atë fundjavë dhe pa garë Xfinity, 27-vjeçari nuk kishte asnjë garë NASCAR për të pritur.

Megjithatë, kjo nuk do të thotë se ai nuk kishte çfarë të bënte.

Bilicki ka garuar pjesën më të madhe të jetës së tij dhe në NASCAR që nga viti 2016. Duke mos qenë me një ekip të madh, Bilicki merret me shumicën e anës së biznesit të garave të tij vetë. Kjo do të thotë se kur ai nuk është në gara, ai gjithmonë mendon se si të marrë sponsorin e tij të ardhshëm.

"Sinqerisht, unë mendoj për punën time si shofer makinash garash, pozicioni im i sigurt është ndoshta 75% biznes, 25% shofer makinash garash," tha ai. “Ndjehem si biznesmen më shumë sesa si shofer gjysmën e kohës dhe nuk është gjithmonë ideale; Është shumë për të balancuar.

“Unë e di se ka shumë shoferë që kanë ekipe të plota të dedikuara për anën e marketingut dhe anën e biznesit, negociatat sponsorizuese. Dhe deri në këtë pikë, unë kam trajtuar çdo negociatë sponsori, gjithçka vetë. Dua të them, të gjithë sponsorët që kam pasur sapo kanë kaluar përmes telefonatave të ftohta ose një lidhje çon në një lidhje tjetër. Unë jetoj dhe marr frymë nga ky sport.”

Sponsori i tij i fundit, megjithatë, nuk kishte nevojë për një telefonatë të ftohtë në kuptimin tradicional. Ajo në fakt erdhi për shkak të një aksidenti 'të lumtur'. Gjatë garës NASCAR Xfinity më 2 korrik në Road America në Wisconsin, Bilicki po garonte me Chevrolet-in e tij nr. 44 të futur nga Spire Motorsports rreth rrugës 4.048 duke luftuar për të hyrë në top 10. Në xhiron e 26-të, një përplasje me shumë makina shpërtheu përpara prej tij, Bilicki ngadalësoi dhe një shofer menjëherë pas përplasi Chevy of Bilicki duke e dërguar makinën në bar.

Ndërsa makina rrëshqiti nëpër bar, ajo goditi një tabelë të madhe në anën e pistës përballë kamerave televizive. Ajo shenjë mbeti e ngjitur fort në pjesën e përparme të makinës derisa Bilicki ishte në gjendje ta hiqte atë. Shenja ishte një reklamë e verdhë e ndezur për djathin Sargento, një partner i vjetër i Road America, selia e të cilit është vetëm disa milje larg pistës.

Goditja në fakt dërgoi makinën e Bilickit rreth masakrës para tij. Bilicki tha se shoferi që e goditi ishte John Hunter Nemechek dhe ai është mirënjohës që ndodhi.

"Sinqerisht, ajo e shpëtoi racën tonë," tha Bilicki. “Isha i mërzitur kur ndodhi, por duke parë mbrapa në riprodhimin, e dini, ai goditi parakolpin tim të pasmë të majtë aq sa të më kthente pak anash, të shkoja në bar, të kaloja rreth kaosit, goditi tabelën dhe më pas vozis. fikur.”

Bilicki tha se nuk e kuptoi se çfarë kishte ndodhur në fillim.

"Mendova se në fakt ishte hunda e makinës sonë që sapo u zhyt," tha ai duke qeshur. “Sikur, nuk e dija se çfarë ishte; si, është pluhur, është tym. Dhe gjithçka që shoh është kjo njollë e madhe që në thelb pothuajse përzihet me ngjyrën e makinës sonë.

“Mendova se ishte vetëm parakolpi ynë dhe u dërgova me radio djemtë e mi. Unë them, 'kemi bërë shumë dëme'. Dhe vij rrotull, zbres menjëherë pak më tej dhe më pas kuptova se është një shenjë. Nuk e dija se çfarë lloj shenje ishte. Por unë ndalova menjëherë pas kthesës së pestë, shenja e mbështetur ra dhe vazhdova.”

Bilicki përfundoi 13^th. Pas garës ai shikoi përsëritjen, pa shenjën dhe ana e biznesit të garës së tij filloi.

“U futa në rrjetet sociale dhe vërtet kuptova se ishte një moment komik,” tha ai. “Ashtu si ekipi im, ekipi im i serisë së Kupës, ekipi im i serisë Xfinity, familja ime, miqtë e mi, të gjithë po më tregojnë të gjitha këto video, meme në mediat sociale… dhe ata janë sikur, e dini, kjo është qesharake. Dhe më pas në darkë hyj në Facebook dhe shoh që Sargento po luan tani. Ata ndryshuan foton e tyre të sfondit. Pra, unë them, 'në rregull, e dini, kjo është diçka ku unë po filloj të shoh pamjen më të madhe këtu'. Sikur truri im punon. Si mund ta kthejmë këtë në një histori mjaft të lezetshme, por si mund ta kthejmë këtë edhe në një sponsorizim?”

Bilicki është një vendas në Wisconsin, Sargento Foods Inc. është një kompani Wisconsin. Për Bilicki-n dukej si një gjë e pakëndshme. Në mënyrë të shkurtër ai i dërgoi një email CEO i Sargento, Louie Gentine.

"Ka një pjesë të vogël të bizneseve të Wisconsin që unë thjesht ndjej se i përkasin NASCAR, Sargento është një prej tyre," tha ai. “Kjo është diçka që unë e kam ndjekur për gjashtë apo shtatë vjet para kohës sime në NASCAR, madje.

"Më desh vetëm të godas një shenjë për të filluar bisedën."

Rezultoi se Gentine ishte në garë atë ditë me dy fëmijët e tij që qëndronin disa cepa larg vendit ku ndodhi përplasja. Fusha sapo kishte kaluar.

"Na ndodhi të shikonim ekranin që ata kanë për turmën," tha Gentine. “Dhe ne pamë përplasjen të ndodhte në televizor dhe më pas pamë edhe tabelën Sargento që zbriste në këndin pesë.”

Sapo Gentine kuptoi se askush nuk ishte lënduar rëndë, mendimet e tij u kthyen te tabela në mes të ekranit të madh të televizorit që po mbahej me vete.

"Unë thashë, mirë, "kjo është shumë e lezetshme", tha Gentine duke qeshur. “Dhe më pas të mësojmë se ishte Josh ai që goditi shenjën tonë, i cili është nga Wisconsin. Më pas, ishte shumë e bukur të shihje sesi gjithçka u shpalos nga atje.”

Gentine e dinte se kishte një ekip të nivelit të lartë marketingu dhe dixhital në staf. Ishte ai ekip që shfrytëzoi rastin dhe së shpejti imazhi i shoferit të Wisconsin që mbante një tabelë të madhe Sargento u bë virale.

Disa ditë pas garës, Gentine pa emailin dhe së shpejti kompania kontaktoi Bilickin. Jo shumë kohë pasi Josh Bilicki pati një marrëveshje sponsorizimi me Sargento për garën në Watkins Glen.

Bilicki tha se ai po përfiton nga historia virale për të ndihmuar në tërheqjen e më shumë sponsorizimeve dhe për të shfrytëzuar ato që ka aktualisht.

“Mendoj se kjo është një situatë unike; Është një histori për t'u ndjerë mirë”, tha Bilicki. “E dini, ishte një aksident i keq, por ne e kthyem atë në një pozitiv, e dini, të gjithë yjet u rreshtuan që marrëveshja jonë të bashkohej… ne morëm një situatë të keqe dhe e kthyem mirë; është një rezultat i bukur, është një fitore.”

Një nga sponsorët e tij kryesorë është grupi Zeigler Auto me bazë në Wisconsin. Bilicki tha se ai ndau me ta historinë e Sargento, dhe mbi 50 milionë e shumë më tepër, përshtypjet e mediave sociale.

“Realisht, unë do të doja ta shihja atë të arrijë në njëqind milionë,” tha Bilicki.

“Unë do t'i ndaj këto numra me ta, duke u treguar atyre, e dini, kjo është një histori unike,” tha ai. “Por çfarë mund të bëjmë që është ndoshta e ngjashme me këtë që mund të krahasohet?

“Zeigler Auto Group dhe unë bëmë diçka ftohtë javën e kaluar me Universitetin Shtetëror të Miçiganit dhe atje patëm shumë sukses. Pra, thjesht mësoni se si mund të marrim dollarët tanë të sponsorizimit dhe t'i zgjerojmë ato dhe të krijojmë ekspozimin maksimal dhe të arrijmë audiencën më të lartë që mundemi.”

Pavarësisht se ku e përfundon Bilicki garën në Watkins Glen, përkujtuesit e udhëtimit që një shenjë Sargento mori në pjesën e përparme të makinës së tij do të jenë të dukshme si garat Sargento; këtë herë si pjesë e makinës së garës, jo thjesht e mbërthyer në pjesën e përparme të saj.

Megjithatë, mbetet për t'u parë nëse kjo marrëveshje me një garë do të kthehet në diçka më shumë për Bilicki ose për NASCAR për kompaninë me bazë në Wisconsin.

"Unë kam një ekip të mrekullueshëm marketingu që ka bërë një punë fantastike duke ndërtuar markën Sargento me konsumatorët," tha Gentine. “Ata bëjnë shumë gjëra të ndryshme krijuese dhe sponsorizimet sportive ndonjëherë janë pjesë e përzierjes dhe ndonjëherë jo.

“Për ne gjithçka ka të bëjë me lidhjen me konsumatorin; çdo sponsorizim, çdo ekzekutim që bëjmë nga pikëpamja reklamuese është pjesë e një plani më të madh. Mendoj se kurrë nuk them kurrë. Por unë gjithashtu mendoj se si po i qasemi asaj nga një këndvështrim më shumë situatash tani, të paktën duket se po funksionon mjaft mirë, por do të shohim.”