Aksionet e këtyre reklamuesve të Super Bowl nuk ia dolën aq mirë

Në një peizazh mediatik të fragmentuar, ngjarjet si Super Bowl vlerësohen nga reklamuesit për ekspozimin që ofrojnë.

Më shumë se 100 milionë njerëz pritet të sintonizohen këtë të diel kur Philadelphia Eagles do të përballet me Kansas City Chiefs. Shumë njerëz që do të shohin lojën do të jenë po aq të vëmendshëm ndaj reklamave sa janë të vëmendshëm ndaj veprimeve në fushë. Këto reklama janë një institucion në vetvete, me reklamat që gjenerojnë biseda për javët në vazhdim dhe ditët pas Lojës së Madhe. Reklamat e punuara mirë në Super Bowl mund të rikthehen nga konsumatorët vite pas debutimit të tyre.

Por kapja e atyre syve vjen me një kosto të madhe. Këtë vit kompanitë po paguajnë rreth 7 milionë dollarë për një vend 30 sekonda – dhe kjo është vetëm për kohën e transmetimit. Shtresa në krye të kësaj, kostoja e punësimit të talentit të nevojshëm për të prodhuar reklamën, dhe shpenzimet spirale janë edhe më të larta.

Vlera e këtyre shpenzimeve mund të debatohet ashpër. Për kompanitë që shesin birrë, patate të skuqura ose makina, loja është shpesh një ritual vjetor. Por reklamuesit e tjerë mund të vijnë dhe të shkojnë.

Kjo sigurisht që është e vërtetë për kompanitë e kriptove që blenë kohën e transmetimit vitin e kaluar. Shkëmbimi i kriptomonedhave FTX kishte marrë vlerësime për reklamën e saj, në të cilën luajti komediani Larry David si një skeptik që udhëton në kohë, shpikje pooh-pooh nga rrota te llamba. Reklama i inkurajoi shikuesit të mos dyshonin në kriptomonedhën. "Mos u bëj si Larry," tha ajo.

Muaj më vonë, duket se një skepticizëm ishte i justifikuar. FTX, tashmë e falimentuar, është rrëzuar në një skandal që po hetohet nga prokurorët federalë.

Pra, a ndihmon vërtet ekspozimi i Super Bowl në rritjen e biznesit? Duke u nisur nga çmimet e aksioneve të kompanive, shumica nuk patën një 2022 të shkëlqyeshëm.

Merr Coinbase, një tjetër shkëmbim kriptovalutash. Reklama e saj kërcyese me kod QR u përshëndet si jashtëzakonisht e suksesshme. Ajo çoi kaq shumë shikues në aplikacionin e Coinbase saqë u rrëzua natën e Super Bowl.

Stoku i Coinbase ka rënë me 64% që nga ajo mbrëmje. Dhe kompania tha se nuk do të kthehet për lojën e këtij viti.

Aksionet e shitësve të automjeteve në internet Carvana Dhoma e gjumit kanë kaluar edhe më keq. Stoqet e tyre janë ulur përkatësisht 90% dhe gati 83%. Asnjëri nuk do të reklamojë gjatë lojës këtë vit.

Natyrisht, rënia e madhe e disa prej reklamuesve të vitit të kaluar flasin rënie më të gjerë në treg vitin e kaluar, me një numër emrash të teknologjisë në listë që ia dolën më keq.

Deb Gabor, CEO dhe themelues i Sol Marketing, tha se duke pasur parasysh koston e lartë të reklamave gjatë lojës, kompanitë duhet të jenë të ndërgjegjshme për ekonominë më të gjerë. Në pjesën më të madhe ato janë, tha ajo, duke cituar Toyota si shembull, pasi prodhuesi i automjeteve po e anashkalon lojën për herë të parë që nga viti 2017.

Lista e reklamuesve të këtij viti është e mbushur me ushqime të lehta dhe pije alkoolike, tha ajo. "Njerëzit do të kenë nevojë për rehati," tha ajo. "Dhe ushqimi i lehtë dhe pijet alkoolike janë një vend ku ata do ta gjejnë atë."

Gabor po shikon kompaninë e teknologjisë Bay Area ditë pune nga afër. Prodhuesi i softuerit të burimeve njerëzore nuk duket si një përshtatje e natyrshme për një reklamë të shkëlqyeshme të Super Bowl, por po shpenzon shumë në një vend prej 60 sekondash që tregon se si kompanitë shpesh i quajnë punonjësit e tyre kryesorë yje rock. Reklama e tij është plot me legjenda të muzikës, nga Ozzy Osbourne te Joan Jett dhe frontmeni i Kiss, Paul Stanley, ndër të tjera.

Gabor tha se nuk është e sigurt se si kompania do ta shfrytëzojë këtë vend shumëmilionësh përtej Super Bowl. Megjithatë, tha ajo, kompania ka tërhequr një shtyp të keq që kur fjala e reklamës doli rreth kohës kur ajo njoftoi planet për të shkurtoi rreth 3% të stafit të saj.

"Nuk është një pamje e mirë," tha Gabor.