Arsyeja që kaq shumë shfaqje të preferuara po largohen nga Big Streamers

HBO u anulua Westworld vjeshtën e kaluar. Ndërsa drama nuk kishte qenë kurrë një nga shfaqjet kryesore të rrjetit, ajo tërhoqi vlerësime të mira dhe fitoi nëntë çmime Emmy, duke fituar një vend të spikatur në fushatat e marketingut të kanalit kabllor me pagesë.

Pra, ishte një surprizë kur, mezi një muaj pas përfundimit të shfaqjes, u hoq gjithashtu papritur nga shërbimi i transmetimit të HBO, HBO Max. Nuk ishte i vetmi program që u zhduk. Dhjetorin e kaluar, HBO Max tërhoqi një sërë përmbajtjesh nga shërbimi pa paralajmërim. Abonentët u lanë të pyesnin se çfarë mund të ndodhte gjithashtu kur kompania mëmë Warner Bros. Discovery
WBD
bashkoi kanalet e shumta të transmetimit në një mega-ofertë që u përkul muajin e kaluar, e riemërtuar Max.

Megjithatë Warner Bros. Discovery nuk ishte e vetmja kompani që shpërndante përmbajtje nga platforma e saj. Duket se ditët e "përmbajtja është mbret" po i afrohen transmetuesve. Në muajt e fundit, shumë prej tyre kanë shkurtuar shfaqjet e nivelit të mesëm dhe madje edhe me performancë të mirë në këmbim të një rezultati më të favorshëm. Të gjitha ato vite të ndjekjes me lakmi të shfaqjeve të reja dhe marrjes së përmbajtjes filluan të dëmtoheshin pasi abonentët i zhdukën abonimet e tyre mes frikës së recesionit.

Pra, çfarë jep? E thjeshtë. Është një vendim ekonomik, shpjegon Matt Spiegel, nënkryetar ekzekutiv, strategjia e rritjes së TruAudience në TransUnion.
TRU
, një kompani globale informacioni dhe njohurish.

“Në një peizazh ku platformat e transmetimit përballen me konkurrencë të shtuar, veçanërisht për shkak të rritjes eksponenciale të shërbimeve të transmetimit falas të mbështetura nga reklamat, heqja e shfaqjeve është bërë një strategji e rëndësishme për të ulur kostot,” vëren ai. "Çdo transmetim mbart kostot e honorarëve, kështu që heqja e tyre nga biblioteka redukton kostot pa ndikuar në të ardhurat."

Ndërsa nuk do të shihni një hit masiv si, për shembull, ai i Netflix
NFLX
bridgerton largimi nga transmetuesi, shkurtimi i të preferuarave të nivelit të mesëm u ofron transmetuesve një strategji të sigurt. Siç thekson Spiegel, ata mund të fitojnë para në mënyra shtesë.

“Platformat e transmetimit kanë rrugë të tjera për të ardhura, të tilla si tregtimi, lojërat, ngjarjet dhe shitjet me pakicë me përmbajtje ekzistuese që zotërojnë, p.sh., Max dhe E fundit e Us, Netflix dhe Gjërat Strangeretj”, thotë ai.

Godet por jo Smashes Leaving The Digital Air

Shfaqjet që largohen nga ajri i përshtaten të gjitha një profili të caktuar. Ata kanë qenë jashtë për një kohë dhe nuk ka gjasa të marrin zjarr përsëri në këtë pikë të jetës së tyre në bibliotekë. Të mërguarit e fundit nga Disney+, për shembull, përfshijnë Mighty Ducks: Game Changers, i cili bëri mjaft mirë për të fituar një sezon të dytë, por jo një të tretë, dhe një rinisje të dytë të profilit të lartë, por vetëm pak të suksesshëm, Shelg. Max u hoq nga Sesame Street spinoff Shfaqja jo shumë vonë me Elmo, ndërsa Netflix u mbyll Zhvillimi i Arrestuar (si sezonet e hershme të Fox dhe ato më të vjetra të Netflix) në mars.

"Ndikimi do të jetë në shfaqjet që nuk po transmetojnë më episode të reja, janë pak më të vjetra, shpesh kanë një ndjekës më të kufizuar dhe që ishin buxhet relativisht më të lartë me kastë më të njohur," Spiegel. “Si rezultat, këto shfaqje kanë aftësi të kufizuar për të tërhequr abonime të reja, megjithatë ato vazhdojnë të bëjnë shpenzime të vazhdueshme nëse mbeten në bibliotekën e platformës së transmetimit. Prandaj, mbajtja e shfaqjeve të tilla bëhet më pak e vlefshme për sa i përket nxitjes së rritjes së abonimeve, ndërkohë që ende imponon një barrë financiare.”

Përmbysja është e dukshme. Po në lidhje me anën negative të heqjes së shfaqjeve të preferuara?

Përfitimi për përfundimin e një transmetuesi është i qartë, veçanërisht në një kohë kur presionet ekonomike mund të nxisin njerëzit të heqin abonimet shtesë të transmetimit. Por mund të ketë dobësi të mundshme për vendimet, vëren Spiegel.

“Një rrezik i mundshëm është që shërbimet të shkurtojnë shumë përmbajtje dhe, si rezultat, të ulin mbajtjen e klientëve të tyre. Megjithatë, ka pak rrezik afatshkurtër të largimit të klientëve bazuar në një bibliotekë më të kufizuar. Konsumatorët gravitojnë drejt shërbimeve më të mira të transmetimit që janë më të përqendruara në përmbajtje të reja dhe tregtarët gjithmonë do të kërkojnë të arrijnë një audiencë të shkallëzuar të lidhur me përmbajtjen premium, "thotë ai.