NCAA mund të përdorë çmendurinë e marsit për të krijuar barazi gjinore në sport

Çmenduria e Marsit është mbi ne dhe ndërsa turneu i basketbollit të kolegjit për meshkuj merr mbulim të gjerë mediatik dhe është një ndërmarrje shumë miliarda dollarëshe e promovuar, turneu i femrave shpesh anashkalohet ose në rastin më të mirë merr një sasi të vogël promovimi, vëmendjeje mediatike dhe shpërndarje televizive. . Është e dokumentuar mirë se komponenti i femrave në turneun e basketbollit “Mars Madness” i NCAA është trajtuar si një qytetare e klasit të dytë në çdo kuptim të fjalës.

Ambientet për ekipet e femrave që marrin pjesë janë të zbehta në krahasim me ato të meshkujve duke përfshirë: stërvitje, udhëtim, palestër, stërvitje dhe akomodim. Në vitin 2021, një video u bë virale në mediat sociale që tregonte kontrastin e theksuar midis ambienteve që ofronin ekipet e basketbollit të meshkujve gjatë Çmendurisë së Marsit. Megjithatë, ka lëvizje për të ngushtuar këtë ndarje të madhe.

Marrëveshjet e transmetimit janë çelësi i barazisë në të ardhmen

Dallimet e mëdha në kontratat e NCAA me mediat për burra dhe gra janë përgjegjëse për krijimin e një fushe të pabarabartë loje. Derisa të korrigjohet kjo, pak mund të bëhet në afat të shkurtër, përveç ofrimit të mbështetjes shtesë ose një granti për sportin e grave. Ky është pothuajse si një kontribut bamirësie, sepse nuk justifikohet ekonomikisht si rezultat i diferencës së madhe në të ardhurat e krijuara nga basketbolli për meshkuj dhe femra. Shkurtimisht, realiteti i ashpër si rezultat i kontratave mediatike të NCAA-së është se basketbolli i femrave ka shumë më pak shpërndarje dhe promovim televiziv, një pjesë të mbulimit mediatik, një pjesë të mbështetjes dhe aktivizimit të sponsorëve siç ka basketbolli i meshkujve. E gjithë kjo shton më pak ekspozim dhe të ardhura të gjeneruara nga ana e femrave të sportit.

E vetmja gjë që mund ta zgjidhë këtë problem është një marrëveshje e re mediatike që ngushton hendekun dhe ky hendek përfshin shpërndarjen, promovimin, mbulimin dhe dollarët për të drejtat e medias. Marrëveshja e NCAA me CBS dhe Turner për turneun e meshkujve do të sjellë mesataren në vit në 1.1 miliardë dollarë në 2025. Kjo marrëveshje vjen me angazhime masive për të promovuar NCAA dhe Mars Madness, të cilat nga ana tjetër hedhin themelet për marrëveshjet fitimprurëse sponsorizimi të kompletuara me të fuqishme aktivizimi në reklama, promovim dhe evente live.

Rezultati është se Men's March Madness është tepër aspiruese me vlerë të lartë të perceptuar. Për më tepër, dollarët e sponsorizimit të korporatave dhe përfitimet e lidhura, duke përfshirë festimet e tifozëve dhe artikuj të tjerë që kontribuojnë në "dukjen dhe ndjesinë" e turneut, shpenzohen në mënyrë disproporcionale në kampionatet e meshkujve sesa kampionatet e femrave brenda të njëjtit sport. Kombinimi i gjithë kësaj dërgon një mesazh të fuqishëm se kultura jonë vlerëson shumë versionin e pronës për meshkuj.

Marrëveshja e përgjithshme e transmetimit të NCAA për sportet e grave u ofron grave afërsisht 6.1 milion dollarë për turneun Mars Madness, i cili është një pjesë e vogël e afro 1 miliard dollarëve të krijuara nga ana e meshkujve të turneut. Kohët e fundit është raportuar se marrëveshja e medias për femra është nënvlerësuar ndjeshëm pasi shitet dhe paketohet si njësi së bashku me çdo event të kampionatit të femrave të Divizionit I, ndryshe nga turneu i meshkujve, i cili shitet si entitet i tij. U raportua gjithashtu se të drejtat vjetore të transmetimit për basketbollin e femrave të Divizionit I do të jenë me vlerë midis 81 dhe 112 milionë dollarë në 2025 – që është "shumë më shumë" sesa ESPN paguan aktualisht çdo vit për të transmetuar ato 29 kampionate, duke përfshirë basketbollin e femrave të Divizionit I.

Lajmi i mirë është se pas sporteve të femrave ka erëra të forta si kurrë më parë dhe veçanërisht për basketbollin e femrave. Turneu i Marsit Madness për femra 2022 pati një pjesëmarrje rekord prej 47,923 fansash gjatë vitit të parë në Minneapolis në Qendrën e Target. Shitjet e mallrave të turneut vendosën kulme të reja, duke u rritur me 11.6% krahasuar me vitin e kaluar dhe 241% më të larta se mesatarja 10-vjeçare.

Për të super ngarkuar lëvizjen për barazi gjinore në sport dhe paga të barabarta, sugjerimi im është që NCAA t'i kërkojë CBS, Turner dhe ESPN të vijnë në tryezë me një propozim të përbashkët për të transmetuar Mars Madness për burrat dhe gratë, duke ngushtuar gjininë. ndani në mënyrë që shpërndarja, promovimi dhe ndarja e parave të bëhet më e barabartë. Do të ishte deklarata më e fuqishme ende në ndryshimin e perceptimit kulturor për vlerën e sportit të grave. Gjithashtu do të zhvendoste në mënyrë dramatike më shumë dollarë në anën e basketbollit të grave të ekuacionit, i cili është themelor për ofrimin e përfitimeve dhe kompensimit të barabartë për gratë dhe sportet e tyre.