"Gjendja është bërë më e errët": Të dëshpëruar për të kapërcyer inflacionin, njerëzit po bëjnë ndryshime të mëdha (dhe të lehta) në zakonet e tyre. Mund edhe ti.

Inflacion arriti në 8.2% në shtator të një viti, Byroja e Statistikave të Punës tha të enjten, duke u ngjitur në nivelin më të lartë të katër dekadave. Shumica e ekonomistëve prisnin një normë inflacioni të shtatorit prej 8.1% nga viti në vit, pas rritjes vjetore prej 8.3% të gushtit.

Kostoja e jetesës është rritur me 0.4% nga gushti në shtator. Por numrat "bazë" që heqin kostot e paqëndrueshme të ushqimit dhe energjisë u rritën me 0.6% nga muaji në muaj kur parashikuesit e Wall Street prisnin një rritje prej 0.4%.

Përpara tregut të hapur të enjten, kontratat e së ardhmes për Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+% 2.73,
S&P 500
SPX,
+% 2.39
dhe Nasdaq Composite
KOMP,
+% 1.96
të gjithë i zhytur pas shifrave të nxehta të inflacionit.

Të tronditur nga rritja e kostos së jetesës në muajt e fundit, miliona njerëz tashmë kanë ndërmarrë veprime për të ruajtur paratë e tyre, sipas raportit të fundit të McKinsey & Co. që hulumtoi mënyrat se si njerëzit po tregtojnë poshtë.

"Qoftë në pompat e gazit ose në dyqanet ushqimore, njerëzit në të gjithë Shtetet e Bashkuara kanë ndjerë një majë në xhepat e tyre këtë verë, "tha ajo. “Inflacioni është më i larti që ka qenë në dekada dhe konsumatorët janë të shqetësuar dhe të shqetësuar".

Me inflacionin në nivelin më të lartë të 40 viteve, McKinsey tha: “Gjendja është bërë më e errët. Tridhjetë përqind e të anketuarve tanë thonë se ndihen pesimistë dhe se ne mund të shkojmë drejt një prej recesioneve më të këqija që kemi parë ndonjëherë.”

Inflacioni është bërë një realitet i zymtë - nëse i zymtë - për disa njerëz, veçanërisht kur blejnë ushqime - si kjo grua nga Kalifornia e cila i tha MarketWatch se blen më pak perime, ose i ngrin ato për të marrë më shumë bukë për paratë e saj.

Sapo konsumatorët të kenë vendosur se inflacioni është një problem dhe se ai është këtu për të qëndruar, ata kanë më pak gjasa se ekonomistët të ndryshojnë mendje, tha Carlo Pizzinelli, një ekonomist në departamentin e kërkimit të Fondit Monetar Ndërkombëtar.

“Konsumatorët gjithashtu priren të mos pajtohen për perspektivën për inflacionin më shumë sesa ekspertët, ata ndryshojnë pikëpamjet e tyre më rrallë dhe shpesh mbështeten në disa produkte kryesore që konsumojnë rregullisht – si kafeja dhe benzina – për të ekstrapoluar ndryshimet në koston e përgjithshme të duke jetuar”, ka shkruar ai në këtë punim kërkimor.

Konsumatorët po ndryshojnë sjelljen e tyre

• Tre të katërtat e konsumatorëve thanë se po angazhoheshin në një lloj marrëveshjeje: 60% ishin duke rregulluar sasinë e asaj që po blinin. Kjo do të thotë ose të zgjidhni sasi të mëdha me çmime më të ulëta për njësi ose sasi më të vogla.

Disa shitës me pakicë duket se po korrin përfitimet: Costco Wholesale
KOSTOJ,
-0.02%
— të cilat mund të shesin sende ushqimore me shumicë përveç a 1.50 dollarë nxehtë dog dhe sode kombinim - sapo kishte një shtator i fortë, me shitje të krahasueshme që u rritën me 8.5% nga e njëjta pikë e vitit të kaluar.

• 44% e njerëzve i thanë McKinsey po vononin blerjet e artikujve jo thelbësorë. Blerësit me të ardhura më të ulëta prireshin të veçonin disa sende ushqimore, përmirësimin e shtëpisë, këpucët dhe veshjet si artikuj të lidhur për një pauzë.

• Më shumë se një e treta (37%) e të anketuarve të McKinsey's thanë ata po ndërronin shitës me pakicë për çmime ose zbritje më të ulëta. Ata po shikojnë gjithashtu çmime më të ulëta nga markat gjenerike dhe duke përdorur 'blej tani paguaj me vone' programe, vuri në dukje McKinsey.

Disa shitës me pakicë tashmë kanë bërë pazare. Në fund të shtatorit, Nike
Nke,
+% 0.67
njoftoi përpjekjet për uljen e çmimeve për të ndihmuar merrni veshje jashtë sezonit nga magazinat, dhe drejtuesit e gjigantit të veshjeve atletike prisnin që rivalët të bënin të njëjtën gjë.

Gjatë një telefonate për të ardhurat e gushtit, Dollar General
DG,
+% 2.67
CEO Todd Vasos tha një gamë më të larmishme klientësh nga nivelet e të ardhurave prej 100,000 dollarë e lart. “Ne vërtet jemi të inkurajuar të shohim një konsumator më të ri, pak më të pasur,” tha ai.

• Tre të katërtat e konsumatorëve kanë një pamje të zbehtë të shpenzimeve diskrecionale, sipas një sondazhi të veçantë të kryer shtatorin e kaluar nga Numërues, një firmë e tregjeve të konsumit dhe analitikës.

Shumë njerëz tashmë e dinë se ku po planifikojnë të shkurtojnë - duke filluar me ngrënien jashtë, udhëtimet, pajisjet elektronike, plus lodrat dhe lojërat - ndërsa po mësojnë të jetojnë me ndjenjat e pasigurisë që sjell rritja e çmimeve.

Sezoni i fitimeve do t'u japë ekonomistëve një pasqyrë më të mirë të këtyre ndjenjave. Rezultatet e të ardhurave të tremujorit të tretë gjithashtu do të fillojnë të dalin Të premten, duke i dhënë një vështrim tjetër shpenzimeve të klientëve – dhe nëse kompanitë po ruajnë marzhet e tyre të fitimit.