Rivendosja e madhe e shitjes me pakicë godet Bullseye: Duke u kthyer në objektiv

“Trundi dhe frika” e tregut që ndodhi këtë javë, po vinte prej kohësh, dhe në një farë mënyre është efekti valëzues i kalimit tonë nga “pandemia në endemike” deri në normalizimin e Covid-it në jetën tonë. Sigurisht, kjo është përkeqësuar nga inflacioni tronditës, dhimbja e zinxhirit të furnizimit dhe një luftë.

Shitësit me pakicë po merren ende me përçarjen radikale që Covid solli ose shkaktoi mbi ta. Fillimisht duke na mbajtur të ngopur dhe të sigurt, dhe më pas duke u përpjekur të mbushim jetën tonë me gëzim pushimesh në fund të vitit të kaluar, me çdo kusht. Fatura ka ardhur.

Është e sigurt të thuhet se shitësit me pakicë po përpiqen të kalojnë në fazën tjetër, ose "rivendosjen e madhe të shitjes me pakicë", ndërsa në të njëjtën kohë kanë të bëjnë me inventarin që kishte qenë i ulur në magazina lundruese ose doke, që ata prisnin një çerek më parë. Gjithashtu po bëhet e qartë se problemet e zinxhirit të furnizimit që mendohen të jenë kalimtare dhe të lidhura me pandeminë, ndoshta jo. Kjo është gjithashtu endemike e një mentaliteti të inventarit "vetëm në kohë" që shitësit me pakicë dikur mendonin se ishte një ilaç. Ndoshta e gjithë AI në botë nuk mund të strehojë kompleksitetin e një zinxhiri furnizimi global kaq të prekshëm ndaj kaq shumë.

Një javë llogarie

Ndërkohë, trifekta e një ekonomie të mbinxehur, lufta në Ukrainë, rritja e kostove të punës dhe transportit, së bashku me një keqlexim të mendjes së konsumatorit çuan në një javë llogari për disa nga shitësit më të mëdhenj në planet. Scott Mushkin, Analisti i shitjeve me pakicë dhe themeluesi i R5 Capital tha: "Unë e kam bërë këtë për 30 vjet dhe nuk kam përjetuar kurrë diçka siç kemi përjetuar sot në shitje me pakicë."

Target-së
TGT
fitimi ra në 1 miliard dollarë nga më shumë se 2 miliardë dollarë një vit më parë, dhe në këtë proces fshiu rreth 25% të vlerësimit të tij. Ndërkohë, drejtuesit thanë se rritja e kostove do të vazhdojë të gërryejë fitimet për disa tremujorë të ardhshëm. Ata kanë rritur çmimet në disa artikuj, por thanë se nuk do t'ua kalojnë konsumatorëve të gjitha rritjet e kostos me të cilat përballet kompania.

Drejtuesit e synuar u përpoqën të shpjegojnë se si gjërat ndryshuan kaq rrënjësisht në pak më shumë se 10 javë që kur ishin në Nju Jork duke shitur investitorët në ideja se kompania mund të ruajë vrullin është ndërtuar gjatë dy viteve të fundit. "Ne nuk i parashikuam ndryshimet e shpejta që kemi parë gjatë 60 ditëve të fundit," tha CEO i Target Brian Cornell në një telefonatë me analistët.

Pavarësisht lajmeve të zymta në linjën e saj përfundimtare, Target vazhdoi të tërheqë më shumë klientë në dyqane dhe në internet. Shitjet e krahasueshme u rritën me 3.3% pasi trafiku në dyqane dhe në internet u rrit pothuajse 4% krahasuar me vitin e kaluar. Shitjet e kompanisë u rritën 4% në 25.2 miliardë dollarë në tremujorin e parë fiskal që përfundoi më 30 prill. Por kostoja e saj e shitjeve u rrit më shumë se 10% dhe shpenzimet e përgjithshme gjithashtu u rritën ndjeshëm, me drejtuesit që përmendin kostot rekord të karburantit si një shembull.

Konsumatorët ende shpenzojnë

"Ne jemi ende duke parë shpenzime të përgjithshme të shëndetshme nga mysafirët tanë, edhe pse shpenzimet e tyre vazhdojnë të evoluojnë," tha Cornell. "Veçanërisht, ne vazhdojmë të shohim rritje domethënëse të shpenzimeve gjatë festave, duke përfshirë Pashkët dhe Ditën e Nënës disa javë më parë."

Sipas firmës analitike të të dhënave Placer.ai, “Target ka parë një rritje mesatare mujore më shumë se 6% në vizitat në dyqanet e saj në 2022 krahasuar me të njëjtën kohë të vitit të kaluar”. Vizitat kanë qenë edhe më mbresëlënëse, me një rritje prej 10.5% mesatarisht për katër muajt e parë të vitit, krahasuar me numrat para pandemisë 2019.

Christina Hennington, Shefi i rritjes së Target "Shumë të ftuar po ndajnë pasigurinë e tyre për gjendjen e përgjithshme të ekonomisë, por po ndihen më pozitivë për financat e tyre personale." Epo, kam frikë se edhe kjo mund të ndryshojë.

Pikëpamja e një ekonomisti

Unë zgjata dorën për të Dr. David Kass, profesor klinik i financës në Universitetin e Maryland për qëndrimin e tij ndaj ndërprerjes së ndjerë nga pothuajse të gjithë shitësit kryesorë që raportuan këtë javë, dhe ai kishte disa njohuri interesante në lidhje me besimin e konsumatorëve. Natyrisht, ai pa se inflacioni ishte një nxitës i madh, duke ulur kërkesën.

Ai gjithashtu vuri në dukje se pasi konsumatorët ishin në izolim për pjesën më të mirë të dy viteve, gjërat kanë ndryshuar dukshëm. Deri kohët e fundit, shitjet e të gjitha gjërave që mbështesin "shenjtorët" tanë, duke përfshirë kompjuterët, televizorët dhe artikujt e përmirësimit të shtëpisë ishin në krye të mendjes dhe kuletave. Tani që ndihet e sigurt për t'u ribashkuar me shoqërinë, shpenzimet e sektorit të shërbimeve kanë marrë përsipër. “Konsumatorët po planifikojnë papritur udhëtime, po shkojnë në restorante dhe në përgjithësi janë më socialë”, vuri në dukje ai. Kjo përputhet me rënien e raportuar të shpenzimeve të elektronikës dhe mobilimit të shtëpisë që si Target ashtu edhe Walmart
WMT
raportuar.

"R-Word"

Dr. Kass gjithashtu vuri në dukje faktin se me rreth 55% të amerikanëve që kanë investime në bursë, ata ka të ngjarë të fillojnë të ndihen më pak "mirë". Kështu, shtrëngimi i mëtejshëm i rripit ka të ngjarë, gjë që Fed synon të bëjë gjithsesi. Ai gjithashtu vuri në dukje litarin e ngushtë që Kryetari i Rezervës Federale Powell po ecën në lidhje me një "ulje të butë" ndërsa ata shtrëngojnë politikën monetare së bashku me konsumatorët që tashmë kanë filluar të ndryshojnë modelet e tyre të shpenzimeve.

Natyrisht, vështirë se mund të angazhohesha me një ekonomist të njohur pa pyetur për gjasat e një recesioni. Ashtu si një mjek që bën një prognozë, Dr. Kass vuri në dukje se ne kemi mësuar të presim një recesion çdo 10 vjet dhe është veçanërisht e vërtetë kur përjetojmë efektet paralele të shtrëngimit të politikës monetare dhe fiskale, të kombinuara me inflacion të lartë.

Në një notë pozitive, ai u shpreh se ekonomia është ende e fortë me vetëm 3.6% papunësi, duke u mbyllur në nivelin më të ulët të papunësisë në 15 vjet. Ai beson se ka më pak se 50% mundësi për një recesion të plotë. Më tej ai supozoi se inflacioni duhet të ulet në 4-5% deri në fund të vitit. Unë shpresoj se ai ka të drejtë.

Ende në shënjestër?

Ajo që nuk duhet të harrojmë, edhe me gjithë këtë trazirë, Target mbetet një nga shitësit më të mirë të tregut masiv në planet. Ata po luajnë gjithashtu "lojën e gjatë" që u ka shërbyer atyre gjatë dekadave. "Ishte një zgjedhje që Target bëri të mos kalojnë kostot në rritje për shkak të pagave më të larta dhe kostove të rritura të logjistikës për mysafirët e tyre”, vuri në dukje Jordyn Holman, nga Bloomberg News

Neil Saunders, drejtor menaxhues i firmës së analitikës së të dhënave GlobalData, tha ai ishte i impresionuar që Target ishte ende në gjendje të rriste shitjet. "Unë mendoj se ajo që ne po shohim është një normalizim," tha Saunders. “Mendoj se tendenca nga këtu e tutje do të jetë për rritje më të ulët dhe ndoshta do të jetë për reduktim të përfitimit. Por unë mendoj se përkeqësimi është veçanërisht i mprehtë këtë tremujor, sepse është tremujori i parë ku ne kemi parë korrigjim.”

Analist i RBC Capital Markets Steven Shemesh raportoi të enjten “Ndërsa zvarriten erërat e kundërta të kostos dhe rritja e pasigurisë rreth shëndetit financiar të numrave të garancive të konsumatorit në SHBA, ne mbetemi të mendimit se Target është strukturalisht një rikthim pas-strategjik i biznesit në rritje më të shpejtë dhe me marzh më të lartë.” Shemesh përfundoi "Ne besojmë se riinvestimi i qëndrueshëm i Target pas aftësive dixhitale, boshllëqeve të çmimeve të madhësisë së duhur, rimodelimeve të dyqaneve dhe markave në pronësi do të rezultojë në një rritje strukturore në bazën e të ardhurave të kompanisë."

Star TribunePas prosperimit në pandemi, Target është tani një simbol i ndikimit të inflacionit