E ardhmja e shfaqjeve të çmimeve? Si i rishkruan rregullat Airrack & The Streamy Awards

In 1929, e para ndonjëherë Oscars u zhvillua në Hoteli Hollywood Roosevelt ndërsa 270 nga kineastët, regjisorët dhe tregimtarët më të mirë të brezit u mblodhën për të nderuar njëri-tjetrin. Gati një shekull më vonë, dhe më pak se gjashtë milje poshtë rrugës, një lloj i ri shfaqjeje çmimesh po lind: Çmimet Streamy. Tani në vitin e tij të 12-të, u mbajt 2022 YouTube Streamy Awards Beverly Hilton dhe të organizuar nga Eric "Airrack" Decker për të festuar një brez të ri tregimtarësh. Unë fola me Airrack, ekipin e ngjarjeve dhe shumë nga fituesit e këtij viti për të kuptuar se sa larg ka arritur ekonomia e krijuesve - dhe nëse The Streamys mund të ndryshojë trendin e rënies së shikueshmërisë së shfaqjeve të çmimeve të Hollivudit, ndërsa ata rinovojnë plotësisht se si duken shfaqjet e çmimeve.

Në një epokë ku pikëpamjet për ngjarje si Çmimet e Akademisë ranë 81.2% nga viti 1998 në 2021, Streamy Awards këtë vit ishte videoja e dytë më në trend në YouTube, dyfishoi kohëzgjatjen mesatare të shikimit nga viti i kaluar dhe aktualisht ka 2.3 milion shikime dhe duke u shtuar.

Ndërsa çmimet e Akademisë, Golden Globes, Emmys mbeten ende përpara me 15.4 milionë, 5.4 milionë dhe 5.9 milionë shikime respektivisht në vitin 2022, The Streamy Awards po fiton vrull edhe pse ekziston vetëm për një pjesë të kohës.

Pra, cili është sekreti? I përshtatet vetëm çmimi The Streamy bashkëthemelues Drew Baldwin Joshua Cohen dhe partnerët e tyre Dick Clark Productions adoptuan një qasje që përdorin shumë krijues kryesorë me videot e tyre: eksperimentojnë, mësojnë dhe përshtaten. Ky vit mund të ketë qenë eksperimenti i tyre më i madh, pasi shënoi herën e parë që u transmetua drejtpërdrejt ekskluzivisht në kanalin e një krijuesi.

Siç tha Baldwin, ata mbajtën tre elementët kryesorë të një shfaqjeje çmimesh ndërsa rimenduan pjesën tjetër. “Ne e mendojmë atë pothuajse si një martesë ku ka tre komponentë kryesorë: bashkëshortët, pajisjet (unaza) dhe zotimet,” shpjegoi ai. “Këto janë tre gjërat e shenjta që duhet të bëjmë edhe në The Streamy Awards: ne duhet të sigurohemi që ata të marrin pajisjet e tyre, që janë trofetë e tyre. Ata kanë një mundësi për të bërë zotimet e tyre, që është fjalimi i tyre. Dhe ne duhet të sigurohemi që po i sjellim këtu dhe së bashku.”

Përtej kësaj, pothuajse gjithçka ka qenë për eksperimentim që kur ata filluan The Streamy Awards në 2009. Kjo qasje u dha jetë segmenteve të reja si Nderimet e Krijuesit ku fituesit e kaluar zgjedhin se cilët bashkëmoshatarë të nderojnë dhe këtë vit, nënkuptohet t'i jepet edhe më shumë kontroll kreativ Airrack-ut se hostet e mëparshëm.

“Qëllimi për këtë vit ishte që The Streamys të bëhej ndryshe,” tha Airrack. “Nuk është pritur në [kanalin] The Streamys këtë vit. Në fakt është pritur në kanali im meqenëse unë po drejtoj shfaqjen e çmimeve. Mendoj se kështu do të jetë në të ardhmen dhe jam i emocionuar që do të filloj një trend në atë drejtim.”

"Ata më kanë dhënë shumë kontroll krijues," vazhdoi ai. “I gjithë ekipi ynë ndaloi së ngarkuari video për një minutë, sepse ne sapo u investuam shumë në The Streamys dhe e bëmë atë të shkëlqyer.”

Ai ekip përbëhet nga menaxher Zack Honarvar, redaktor kryesor Mack Hopkins, prodhues Hayden Trowbridge, Drejtor Kreativ Maxwell Behm, dhe krijues Tyler Blanchard. Honarvar e përmblodhi mirë: “Krijuesit janë me të vërtetë kompani prodhimi moderne që janë në gjendje të jenë më të gjithanshme nga sa e imagjinonin njerëzit në të kaluarën. Ekipi i Airrack pati mundësinë të hynte me të vërtetë dhe të përkulte muskujt e tyre krijues për të treguar se sa tërheqës mund të bënin një shfaqje çmimesh.”

Nuk është për t'u habitur që ekipi i Airrack vendosi të njëjtin nivel kërkimi në The Streamy Awards ashtu siç bëjnë videot e tyre të shikuara gjerësisht.

“Ekipi ynë krijues kaloi nëpër çdo video të Streamys nga e kaluara dhe thjesht shikoi se çfarë funksionoi dhe çfarë nuk funksionoi,” shpjegoi producenti Hayden Trowbridge. "Sikur përpjekjet për rekord botëror ishin diçka me të cilën audienca mund të ndërveprojë dhe jo vetëm ta shijojë, por më pas t'i brohorasë."

Throwbridge, i cili në vetëm 20 vjeç mund të jetë një nga prodhuesit më të rinj dhe më të zgjuar të ekonomisë krijuese, po i referohej Michelle Khare Përpjekjet e Tyler Blanchard për Rekordin Botëror Guinness. Ndërsa asnjëri nuk theu rekordin në skenë, ideja për të krijuar segmente të pavarura me mbajtje të lartë - si shumë prej tyre videot e njohura të rekordeve botërore në YouTube — është diçka që me siguri do ta shohim si pjesë e çmimeve të ardhshme Streamy.

Puna që Airrack dhe ekipi i tij vendosën prapa skenave në të vërtetë pasqyron një prirje më të madhe me të nominuarit e këtij viti. Nga Michelle Khare në Rhett & Link në Jesser, pothuajse të gjithë të nominuarit ishin gjithashtu "kompani moderne prodhimi". Khare komentoi se sa ka investuar për të prodhuar Sfida u pranua, fituesi i çmimit Streamy për Seritë e Pashkruara, me disa video që kërkojnë "dhjetëra mijëra dollarë dhe shumë njerëz që punojnë në çdo episod". Në këto linja, Jesser foli për investimin e afro 80,000 dollarëve në videon e tij më të shtrenjtë dhe rritjen e ekipit të tij në 12 persona, ndërsa ata kaluan 10 milionë abonentë dhe fituan Streamy për Krijuesin e Sporteve të Vitit.

Të nominuar të tjerë si ylli i TikTok Michael le foli për mënyrën se si ai po zgjerohet për të "shkallëzuar përmbajtjen [e tij] globalisht dhe për të mësuar nga krijues si Airrack dhe MrBeast" gjatë ndërtimit të kompanisë së tij të re të lojrave levë, Ndërsa Anthony Padilla përmendi se si "ka shumë më tepër elementë që shkojnë për të krijuar përmbajtje të suksesshme në internet sot, sepse ka më shumë platforma në të cilat ju nevojiten për të vendosur përmbajtjen tuaj."

Krijuesit e tjerë kryesorë si Jay Shetty foli për mënyrën se si ata po përdorin platformën e tyre për t'u zgjeruar për të përfshirë podcast-in e tij të ri Dhar & Jay Show dhe librin e tij të ri 8 Rregulla të Dashurisë, ndërsa fitues i Çmimit Lifestyle Streamy Charli D'Amelio foli se si "çdo ditë ajo habitet për gjërat që mund të bëjë për shkak të mediave sociale". D'Amelio vazhdon të shohë sukses në mediat tradicionale, me rinovim për sezonin 3 of Shfaqja e D'Amelio në Hulu, dhe fitues i sezonit 31 të Dancing With the Stars.

E gjithë kjo, ndoshta momenti më simbolik i mbrëmjes shkoi te Rhett & Link. Me të fituar Çmimi Streamy për Shfaqjen e Vitit për Mëngjesi i mirë mitik, ata jo vetëm që u ngjitën dhe e pranuan vetë siç do të kishin bërë shumica e krijuesve në vitet e kaluara. Ata ftuan tetë nga stafi i tyre dhe falënderuan pjesën tjetër të ekipit të tyre me emër. Gjatë bisedës sonë në tapetin e kuq, Link vuri në dukje se sa e madhe është bërë kompania e tyre: "Ne kemi mbi 130 punonjës me kohë të plotë që punojnë jashtë studios tonë."

Është një shenjë se ekonomia e krijuesve është shumë më tepër sesa thjesht krijues. Bëhet fjalë gjithashtu për prodhuesit, redaktorët, shkrimtarët dhe krijuesit që e fuqizojnë atë. Në vitet e ardhshme, kjo ka të ngjarë të hapë më shumë mundësi për krijuesit e të gjitha llojeve - dhe një ditë, ndoshta edhe të fitojë çmimin e tyre Streamy.

“Ka njerëz që akordohen në Streamy Awards, dhe disa vite më vonë ata janë në skenë duke fituar,” tha Baldwin. “Nëse mund të shfrytëzoni krijimtarinë tuaj, atëherë mund të jeni pjesë e këtij komuniteti. Mendoj se kjo është gjëja më emocionuese për këtë. Krijuesit këtu kanë qenë fansa në një moment, dhe tani ata janë disa nga krijuesit më të mëdhenj në botë.”

Në fakt, Airrack është dëshmi e gjallë e kësaj. Nga marrja e pagës së tij të parë në YouTube në 2020 deri te hostimi Çmimet Streamy këtë vit, ai po frymëzon industrinë që t'i shohë krijuesit jo vetëm si individë të talentuar që janë, por si studiot e prodhimit të fuqishëm që janë bërë.