Industria e Argëtimit investon në Gen Z duke u drejtuar më shumë drejt pijeve jo-alkoolike

Gjenerali Z është bërë me siguri një gjeneratë e tendencës nëse ka pasur ndonjëherë një të tillë. Nga konsumimi i përmbajtjes në perspektivat monetare, grupi ka ndryshuar konstruktet tona shoqërore pasi institucionet kryesore u përshtaten zakoneve të tyre në mënyrë që ato të jenë të rëndësishme në të ardhmen. Një treg në të cilin të famshmit kanë investuar gjithnjë e më shumë kohët e fundit, në përputhje me këtë, është tregu i pijeve joalkoolike.

Në një postim në shtator 2022, unë zbulova detaje të mëtejshme rreth hyrjes së Katy Perry dhe Blake Lively në treg me markat e tyre përkatëse. Ka një mori figurash të tjera kryesore të industrisë me produktet e tyre ndërsa përpiqen të aksionojnë pretendimin e tyre ndaj sektorit jashtëzakonisht në rritje. Nga pijet energjike te lëngjet dhe mocktailet, mendësia për të mos pasur nevojë për një arratisje alkoolike ose një frenues po bëhet shumë më e theksuar.

Një nga elementët kryesorë të tregtisë është që dikush të ndiejë të ashtuquajturën gumëzhitje pa alkool dhe hangover të mundshëm pasues.

I paraqitur së fundmi në stërvitjen 2-minutëshe të David Meltzer, themeluesi i kompanisë së pijeve joalkoolike me bazë në Kaliforni, Seoul Juice, Luis Manta, beson se trendi sapo ka filluar. Një atlet i kolegjit - dhe anëtar i gjeneratës së Gen Z - Manta komentoi se marka e tij dhe të tjerët në këtë sektor do të fillojnë të vazhdojnë në vitet e ardhshme.

"Shiko tek çfarë kanë bërë KSI dhe Logan Paul me Prime. Ata kanë arritur të përdorin ndikimin e tyre në brezin tonë për të sjellë një audiencë të madhe njerëzish për të blerë produktet e tyre. Është një pije energjike që nuk përmban sheqer dhe kafeinë dhe është rreth 20 kalori për shishe. Krahasuar me pijet e tjera në tregun e energjisë është një produkt më i shëndetshëm. Për më tepër, ai ka elementë të shumtë që tërheqin brezin e ri, i cili në dukje kujdeset më shumë për shëndetin e tyre. Elektrolite, vitamina B dhe një pjesë e ujit të kokosit janë të gjitha në të.”

"Unë sinqerisht mendoj se mendjet tona po largohen më shumë nga dehja vazhdimisht dhe më shumë drejt të jetuarit të jetës në maksimum dhe të përjetimit të vërtetë të gjithçkaje pa nevojën për "guximin holandez".

Produkti nga YouTubers është shitur me shumicë në të gjithë Mbretërinë e Bashkuar Disa dyqane madje vendosin një kapak për numrin e njerëzve që mund të blejnë për blerje dhe disa kanë pika shitjeje deri në 20 £ (24 dollarë).

Ngjashëm me Prime, produkti Manta është gjithashtu i mbushur plot me elektrolite, por gjithashtu ka mbi 400 mg kalium për shishe, edhe një herë, shumë i mirë për rimbushjen e trupit. E themeluar në bazë të lëngjeve të njohura të Dardhës Koreane, Manta dëshironte një produkt të pastër dhe natyral për të ndihmuar atletët të largohen nga ata me sasi të mëdha sheqeri. Ai gjithashtu e kuptoi se stili i jetesës në kolegj ende mund të përfshijë sasi të bollshme alkooli dhe donte një zgjidhje.

Manta vazhdoi, “Dardhat koreane kanë përbërësin Dihydromyricetin (DHM) në to, i cili ndihmon në detoksifikimin e trupit nga alkooli. DHM zvogëlon nivelet e acetaldehidit në trupin tuaj që është ajo që ndihmon në zbutjen e simptomave tuaja të hangover, sa më shpejt të merrni lëngun në trupin tuaj aq më shpejt fillon të funksionojë. Madje sugjerojmë kombinimin me alkoolin për të reduktuar simptomat e hangover-it.”

Manta tha për BevNet, “Ne vërtet donim të nderonim origjinën e produktit së bashku me përfaqësimin e duhur të bazës sonë të klientëve. Në Azi, disa rajone i referohen dardhës koreane/aziatike si një dardhë Nashi. Na pëlqeu emri dhe donim ta inkorporonim në markën tonë.”

Shumë të famshëm gjithashtu kanë nxitur të inkorporojnë produkte të ngjashme. Dwayne Johnson filloi ZOA, një produkt me përbërës natyralë si camu-camu dhe acerola, vitamina B dhe kafeinë me burim natyral. Me entuziastin e fitnesit Johnson, ai gjithashtu lançoi dy shije të dizajnuara për t'u marrë para stërvitjes.

Në lidhje me qëllimin e markës Johnson tha menjëherë pas lançimit, "Jam i përulur dhe mirënjohës për mundësinë për t'u shërbyer konsumatorëve tanë të etur me ZOA - pija e fundit energjike e shëndetshme dhe që mbështet imunitetin, që është e para në llojin e saj, falë unike tonë. kombinim i përbërësve, "tha Johnson. “Bashkëthemeluesit e mi dhe unë kaluam 18 muajt e fundit duke formuluar këtë produkt të shëndetshëm dhe me shije të shkëlqyer, të cilin ne të gjithë mund ta përdorim tani më shumë se kurrë, duke u siguruar që e kemi mbushur me vitaminat kritike dhe mbështetjen e imunitetit që ne vetë konsumojmë çdo ditë. ZOA është e para dhe e vetmja pije energjike e shëndetshme në botë që përmban kombinimin tonë unik të 100% vitaminë C, 100% vitamina B3, B5, B6 dhe B12 dhe vitaminë D, së bashku me përbërës të tjerë jetikë. ZOA përfshin një mori lëndësh ushqyese që punojnë për të mbështetur sistemin tonë imunitar dhe për të na siguruar një dozë të shëndetshme të skajit të kafeinës që na nevojitet për fokus, ekuilibër dhe sukses gjatë gjithë ditës sonë. Është me të vërtetë privilegji ynë ta sjellim atë në treg që ta shijojnë konsumatorët.”

Lojtari i futbollit NFL, JJ Watt, i cili është një fund mbrojtës për Arizona Cardinals, donte të kishte ende një shije birre për të investuar rishtazi në kompaninë Athletic Brewing Co, por - edhe një herë - pa alkool. Ai u bashkua me yllin e NFL-së, Justin Tuck, Lance Armstrong dhe kuzhinierin David Chang.

"Kur filluam birrarinë atletike, ne e dinim se kishim potencialin për të hequr birrën joalkoolike nga kutia e penalltisë dhe për të hapur raste të reja për industrinë e birrës,” tha bashkëthemeluesi i Athletic Brewing, Bill Shufelt. “Fakti që Lance, David, Blake Justin dhe JJ, të cilët janë liderë në përpjekjet e tyre profesionale dhe personale, do të shihnin vlerën në përpjekjen tonë për të ofruar një jetë pa kompromis, vërteton shumë misionin tonë dhe na vendos në rrugën drejt mamuthit. sukses në 2021 e më tej.”

“Ndihem me fat që kam zbuluar Athletic Brewing gjatë ditëve të tyre të hershme. Bill dhe ekipi i tij në Athletic jo vetëm që kanë krijuar një birrë joalkoolike me shije të jashtëzakonshme, ata gjithashtu kanë treguar një përkushtim të jashtëzakonshëm ndaj përpjekjeve filantropike dhe mbrojtjes së mjedisit, "tha JJ Watt.

Në fund të vitit 2021, filloi supermodelja Bella Hadid markën e saj seltzer jo-alkoolike me infuzion botanik të quajtur Kin Euphorics së bashku me CEO dhe bashkëthemelues të Kin Jen Batchelor. Pija përfshin barishte adaptogjene, nootropikë dhe botanikë që janë lavdëruar gjerësisht në këtë lëvizje të re kurioze.

Dy markat në kompaninë Kin Spritz dhe Lightwave kanë qëllime të ndryshme për treg. Hadid komentoi se Lightwave funksionoi mirë në sigurimin e besimit pa alkool për qëllime socializimi.

“Unë e pi këtë kur kam ankth gjymtues dhe nuk mund të largohem nga shtëpia ime ose kur nuk do të pi alkool, por ende dua të lirohem dhe të jem në gjendje të flas me njerëzit dhe të shoqërohem,” shpjegoi ajo për InStyle. “Të dyja pijet kanë ndihmuar gjithashtu në lehtësimin e pagjumësisë së lidhur me stresin, thotë Hadid. “Nuk të lë të biesh në prapanicë, të flesh për 15 orë, por me të vërtetë qetëson trurin, sistemin nervor dhe ato mendime të natës vonë. E pi para gjumit dhe fle si një fëmijë”, tha Hadid.

“Është një lloj momenti ku unë kam ritualin tim, ku jam në gjendje të jem thjesht me veten time. Unë nuk marr më pilula gjumi. Kur fluturoja kaq shumë, kjo ishte disi e vetmja mënyrë për të mos ngecur në avion. Por tani kam vërtet diçka holistike dhe po bën diçka për trupin tim çdo ditë,” shpjegoi ajo.

Në vitin 2021, Hadid e ndërpreu gjerësisht alkoolin nga marrja e lëngjeve dhe deklaroi se nuk e shihte veten të kthehej prapa.

“Nuk e ndjej nevojën sepse e di se si do të ndikojë tek unë në orën 3 të mëngjesit kur zgjohem me ankth të tmerrshëm duke menduar për atë gjë që thashë pesë vjet më parë kur mbarova shkollën e mesme,” thotë ajo. “Ekziston vetëm ky efekt i pafund i, në thelb, e dini, dhimbjes dhe stresit mbi ato pak pije që nuk bënë shumë, a e dini?”

Megjithëse markat e alkoolit janë ende duke lulëzuar në mesin e demografive të caktuara, rritja nga viti në vit në sektorë të ndryshëm në tregun joalkoolikë është të gjitha në trend rritës. Një paralajmërim i mundshëm i së ardhmes së marrëdhënies së shoqërisë sonë më të gjerë me alkoolin.