Lidhja midis të famshëmve dhe shpirtrave alkoolikë

Duke filluar një dekadë më parë, gjeneza e platformave të mediave sociale krijoi një mjedis të ri të mrekullueshëm marketingu, veçanërisht për markat e reja, të vogla ose në zhvillim. Kompanitë dhe ndikuesit ishin lehtësisht në gjendje të krijonin postime në tendencë virale dhe të gjenin rritje organike në këtë mjedis, të kategorizuar nga një numër i lartë përdoruesish dhe një numër relativisht i ulët markash. Në ditët e sotme, ndërtimi i një pranie të fuqishme në internet është bërë një strategji kryesore për çdo kompani; fusha e lojës nuk është më aq e barabartë dhe, si format e tjera të mediave tradicionale dhe rrugëve për marketing, ajo favorizon markat e njohura me burime për t'i kushtuar reklamës.

Markat e vogla, megjithatë, pa muskujt apo kapitalin për të konkurruar në një treg të hapur mediatik, shpesh detyrohen të prodhojnë zhurmë të mediave sociale dhe të mbështeten në bashkëshenjat e të famshmëve – pavarësisht nga cilësia e produktit të tyre.

Me këtë, megjithatë, ekziston një përjashtim nga marketingu i mediave sociale, mbetet një metodë e provuar dhe e vërtetë që sipërmarrësit dhe kompanitë të krijojnë entuziazëm për produktet e tyre, në mënyrën e modës së vjetër. Kjo është, thjesht, duke ofruar një produkt superior, të arritshëm.

Nga aktorë të tillë si Dwayne Johnson dhe George Clooney tek Drake dhe Conor McGregor, të famshëm gjatë një periudhe të fundit kanë bërë aksione në biznesin e pijeve alkoolike në shkallë të ndryshme suksesi.

Duke qenë se miratimet dhe sipërmarrja janë dy mjete të forta për figurat publike për të diversifikuar rrjedhat e tyre të të ardhurave, shpirtrat bëhen pa mend në lidhje me një përpjekje shtesë larg zanatit të tyre. Disa nga markat më të suksesshme as që mbështeten veçanërisht në shijen dhe cilësinë, por më tepër në miratimet dhe marketingun e fuqishëm me ndikim. Si rezultat, të kesh një figurë të fortë të famshme bën një ndryshim të madh.

Shumica e publikut të gjerë nuk e di dallimin midis pijeve alkoolike cilësore. Duke ditur se Michael Jordan e zotëron atë, ose LeBron James ose Sarah Jessica Parker, atëherë bën një ndryshim pasi ata Bazat e tifozëve janë aq të mëdha sa që me siguri ka një kryqëzim të prekshëm midis tyre dhe pijeve të tyre shpirtërore.

Pasi kompania e tekilës së George Clooney u shit për 1 miliard dollarë në 2017-ën, kishte kuptim që do të kishte një gamë të gjerë të të tjerëve që do të hidheshin me shpejtësi për të hyrë në industri.

Në një artikull për Men's Journal, Conor McGregor detajoi pse filloi në industri përmes markës së tij, Proper No. Twelve Whisky, dhe suksesin e saj.

“Kemi kaluar shumë kohë duke edukuar veten për biznesin e pijeve alkoolike dhe kemi bashkëpunuar me më të mirët për të zbatuar planin. Kjo nuk është një detyrë e lehtë, por ne jemi shumë të prirur pasi po e shijoj pa masë dhe jam i përfshirë në këtë biznes çdo ditë kur nuk jam duke u stërvitur apo duke qenë me familjen time. Unë nuk jam mësuar të jem "Davidi" duke shkuar kundër "Goliathëve". Kjo është një sfidë që po e shijoj dhe ndërsa ka kompani shumë të mëdha që përpiqen të më dërrmojnë çdo ditë, ato kanë dhe do të mësojnë se nuk mund të kapërcejnë një pasion dhe dëshirë që shkon kaq thellë për të fituar dhe për të fituar të mëdha. Në këtë biznes, më pëlqen të jem i dobët.”

Duke filluar nga viti 2018, marka u shqetësua, duke dominuar tregun e uiskit në shitjet e hershme, “Ne u shitëm në Irlandë dhe Amerikë brenda pak ditësh, dhe si rezultat, ishim pa magazinë për gati dy muaj. Ne nuk mund ta zhgënjejmë konsumatorin, kështu që transportuam pothuajse 30,000 kuti në Amerikë gjatë dhjetorit dhe më pas i shitëm përsëri. Ka qenë një ndjenjë e mrekullueshme të shoh mbështetjen nga njerëzit në mbarë botën. Ka qenë magjike për mua dhe ekipin tim dhe është vetëm fillimi.”

Duke folur me Rick Sicari, bashkëthemeluesin dhe CEO i ALB Vodka, ka një ndjenjë se megjithëse miratimet janë të shkëlqyera në industrinë e pijeve alkoolike, cilësia është ajo që do t'ju shtyjë në krye.

Distilimi filloi në vitin 2011 dhe filloi si një operacion me dy persona. Krijuesit pas vodkës, John Curtin dhe Rick Sicari, të dy e dinin se e vetmja mënyrë për të konkurruar në një treg të mbushur me njerëz ishte të shpërfillnin konceptin dhe ndjekjen e reklamave, duke u fokusuar ekskluzivisht në cilësi dhe mjeshtëri.

Duke përdorur njohuritë dhe përvojën e tyre të gjerë shpirtërore, ata provuan përsëritje dhe metoda të panumërta derisa dolën me një formulë fituese. Pas muajsh eksperimentesh dhe provash dhe gabimesh, ata u vendosën në një bazë misri pa gluten dhe zhvilluan një regjim obsesiv, rraskapitës të filtrimit me qymyr druri.

“Unë dhe partneri im John Curtin filluam të dy në industrinë e shërbimeve; ne e dinim se sa e rëndësishme ishte të kishim produkte të besueshme, të prodhuara mirë, të cilat i shijojnë klientët. Pas disa vitesh që ne prodhonim uiski dhe rumë të vlerësuar me çmime, vendosëm se ishte koha për t'u degëzuar në vodka. Është një frymë e thjeshtë mashtruese dhe ne donim të siguroheshim se e kishim bërë siç duhet.” tha ai.

Sicari vëren se ata përdorën të gjitha njohuritë dhe njohuritë që kishin grumbulluar me orë të tëra në distileri dhe punuan në vodka derisa ajo ishte e përsosur për ta.

Ai vazhdoi, “Për ALB Vodka ne u fokusuam në mënyrë specifike në cilësi dhe mjeshtëri në vend të reklamimit dhe marketingut, si rezultat, ne kemi gjetur një shtëpi në shumë nga restorantet dhe baret më ikonike të NYC. Mendoj se në fund do të kemi shumë më tepër jetëgjatësi sesa një markë e miratuar nga të famshmit. Njerëzit gjithmonë do të shkojnë për cilësinë. Kur ata pyesin serverin ose banakierin e tyre – i cili do të ketë shijuar opsionet – ata do të rekomandojnë cilësinë në vend të zhurmës.”

Edhe pse Sicari e kuptoi zhurmën që qëndron pas të paturit të një miratimi të famshëm, ai vuri në dukje se shpesh mund të jetë një produkt mediokër që po vendos të gjitha vezët e tij në shportën e marketingut.

"Ne besojmë në përbërësit cilësorë, një qasje të punuar me dorë, rritje organike dhe çmime të arsyeshme," tha ai. “Si një markë e vogël, ne sfidohemi vazhdimisht nga kompanitë me më shumë muskuj dhe xhepa më të thellë. Ne nuk mund të nisim fushata masive reklamuese ose të mbysim dyqanet me pikat e shitjes. Na u desh të shisnim vetë në llogaritë dhe të fokusoheshim në standardet e larta të prodhimit.”

Pa shumë zhurmë apo bujë, ALB Vodka ka kapur një pjesë të madhe të pjesës së tregut të vodkës për restorantet e NYC në një kohë të shkurtër, të gjitha duke postuar një normë riporosi prej 99%. Mes zhurmës në NYC, raportohet se kanë filluar edhe pyetjet nga restorantet, hotelet dhe klubet e natës në mbarë botën.

Ai përfundoi, “Çështja me të cilën po përballet aktualisht industria e Vodka-s është ngopja e tregut nga kompanitë fillestare me prani të përhapur në mediat sociale dhe fushata të bazuara në njerëz të famshëm që mbështesin produkte mediokër. Kompanitë e mëdha po shikojnë distileri vendase që po fitojnë pjesën e tyre të tregut dhe nuk u pëlqen kjo. Ata po lançojnë markat astroturf për të konkurruar, kështu që ne duhet të jemi shumë të zëshëm dhe transparent për atë që jemi dhe çfarë po bëjmë, në mënyrë që të mos humbasim në zhurmë.”

Disa të famshëm kanë shkuar më tej në biznesin e alkoolit se të tjerët me artistin e lartpërmendur të marcialeve të përziera Conor McGregor dhe pijetoren që ai zotëron në Dublin, The Black Forge Inn.

Dwayne Johnson ishte i vetëdijshëm se të qenit një personazh i famshëm shtonte presion shtesë për të pasur sukses edhe në hapësirën e alkoolit përmes markës së tij Teremana Añejo.

Në një intervistë për Rolling Stone, ai tha: “Ndërsa kjo ishte përpjekja ime e parë në industrinë e pijeve alkoolike, unë e dija mirë se ishte një treg tepër konkurrues me shumë marka tekilash atje që njerëzit i duan dhe i shijojnë. Tekila ka qenë gjithmonë një pjesë e madhe e familjes sime, kështu që kishte marka atje që më pëlqejnë, dhe i kam akoma, por jo aq sa Teremana. Ishte gjithashtu shumë e rëndësishme për mua të hyja në industrinë e pijeve shpirtërore me kapelën në dorë dhe t'i qasja me respekt të gjithë procesit me nderim. Të vija me një qëndrim dhe energji duke ditur se ishte dita ime e parë në punë, duke ditur se kisha shumë për të mësuar.”

Duke vazhduar suksesin e markës, ai tha: “Unë mendoj se njerëzit po përgjigjen për shkak të shijes. Njerëzit po përgjigjen gjithashtu për shkak të pikës së çmimit, dhe pika e çmimit ishte jashtëzakonisht e rëndësishme pasi u futëm në këtë dhe ndërsa shikuam tregun, do të thosha 4-5 vjet më parë, kur po bënim së bashku këtë sipërmarrje Teremana Tequila. Ne shikuam tabelën e bardhë dhe pamë një hapësirë ​​të bardhë;” Doja të krijoja "Tekilën e Popullit".

Disa të tjerë po e përdorin sipërmarrjen si një mjet për të bërë më shumë të ardhura për veten e tyre. Shpesh dallimi duket i qartë. Pavarësisht, duket se miratimet e të famshmëve mund t'ju sjellin në kërcim, por cilësia do t'ju bëjë Mbretëreshë të Prom.