The Chainsmokers kanë dy punë

Kanë kaluar tre vjet nga projekti i tyre i fundit i plotë, megjithatë Alex Pall dhe Drew Taggart, dyshja e njohur elektronike The Chainsmokers, janë ende 56^th artistët më të transmetuar në botë në Spotify.

Aaron Sorkin, padyshim një nga skenaristët më të mëdhenj bashkëkohorë, po merr lëvdata si nga Akademia ashtu edhe nga publiku në gjysmën e dytë të jetës së tij në art si regjisor. YouTube filloi si një platformë takimesh dhe Jimmy Carter ishte një fermer kikiriku¹. Ata që do ta kufizonin dikë vetëm me atë që ka bërë, janë të verbër pa urtësi në të ardhmen, shtëpia e asaj që bëhemi.

Alex dhe Drew filluan karrierën e tyre si muzikantë. "Ne ishim sikur, 'le të hedhim gjithçka që kemi në këtë gjë muzikore dhe të mos mbrojmë fare bastet tona'," tha Alex Josh. Suksesi i tyre i parë komercial erdhi me publikimin e këngës së tyre Faqekuq në vitin 2015, i cili ka mbi 870 milionë transmetime vetëm në shërbimin suedez të transmetimit. Kënga e tyre Closer u certifikua platin 14 herë. Të dy kanë fituar çmime nga Billboard Music, iHeart Music, MTV dhe Grammy. Për më tepër, ata kanë tronditur audiencën nga New York City në Timbuk-tre.

Tani që ata kanë ndërtuar një markë të suksesshme, grup dhe një marrëdhënie të drejtpërdrejtë me miliona fansa, ata po përdorin asetet e tyre në sektorin më të përhapur në cirk që është krijimi i vlerave amerikane: herët- kapitali sipërmarrës skenik.

“Ne kemi investuar shumë aktivisht që nga momenti kur u bëmë artistë të uritur. Fillimisht ishte ideja e Drew për të filluar fondin dhe mendova se ai ishte i çmendur në atë kohë sepse kishim shumë gjëra që po ndodhnin tashmë, "tha Alex. “Ne na pëlqen të punojmë. Ne duam të shohim se sa larg mund ta çojmë këtë dhe ta shtyjmë veten, jo vetëm në muzikë, por si biznesmenë shumëdimensionale. Ndihem si Batman këto ditë. Ne jemi si Bruce Wayne gjatë ditës duke bërë marrëveshje dhe duke takuar themelues të mrekullueshëm. Dhe natën, ne po bëjmë muzikë dhe po luajmë shfaqje të çmendura.”

Firma VC e Chainsmoker, Mantis, fokusohet në kompanitë e teknologjisë në fazat e hershme dhe së fundmi mblodhi 35 milionë dollarë për fondin e saj të dytë, ose raundin e investimeve.

Imagjinoni sikur Hannah Montana të kalonte kohën e saj të pushimit si Miley Cyrus duke u krehur nëpër fusha dhe duke nënshkruar çeqe miliona dollarëshe, duke mbështetur ëndrrën e një ekipi dhe duke shpresuar tek Zoti që ajo të ngjitet dhe të paguajë taksat.

Edhe nëse stili i tyre i jetesës i ngjan një remix HBO të klasikut të televizionit Disney, nuk ishin gjithmonë trëndafila.

Krijimi ngrihet gjithashtu në pushim

Përpjekjet e suksesit nuk janë të lehta për t'u folur. Duken pompozitet dhe kadife në krahasim me betejat e të tjerëve, por çfarëdo vrime në të cilën gjendesh është një vrimë. Alex dhe Drew luajtën diku midis 180 dhe 200 shfaqjeve në vit për më shumë se pesë vjet. Hotelet, aeroplanët dhe ndjenja e të qenit gjithmonë në fluks është një recetë e sigurt për katastrofën. Kjo mund të jetë arsyeja pse industria vret kaq shumë muzikantë të rinj.

“Ishte përmes turneut tonë të vitit 2019 “World War Joy” që na goditi; kjo është e paqëndrueshme fizikisht, mendërisht dhe kreativisht. Jemi shumë me fat që jemi në një pozicion që të ndihemi kështu”, pranoi Alex. “Filloi të ndihej sikur po luanim këtë lojë të kapjes.” Ata patën fatin të ndalonin, të mundën të ndalonin.

Në mediat moderne, të gjithë janë në fund të dhjetëra marrëdhënieve të njëanshme. Është nga ligji i supozuar natyror që merr tërësisht pa dhënë. Audiencat janë konsumatorë të pangopur me ekskrecione të bllokuara. Tifozët mund të jenë hetues dhe nevojtarë. Ekranet na ndjekin të gjithëve. Chainsmokers e marrin atë siç e marrin të gjithë në krye të biznesit: në fund të biznesit dhe në Twitter. Nuk është e nevojshme të shkoni larg për të gjetur spërkatjen e provave të pikturuara në muret e shumicës sonë publik pubescent forume.

“Të bësh muzikë është si gjëja jonë numër një e preferuar për të bërë. Bërja e një kënge të mrekullueshme mund t'ju bëjë të ndiheni të pamposhtur. Por kur jeni të stresuar duke e bërë atë, nuk ndiheni aq magjike. Ne rizbuluam se cili do të ishte identiteti muzikor i The Chainsmokers për albumin tonë të katërt. Dhe kjo ishte gjëja më e emocionuar që secili prej nesh kishim punuar me muzikë në ndoshta gjysmë dekade,” buzëqeshi Drew. “Dhe më pas goditi pandemia. Ne kishim planifikuar të merrnim një vit pushim, 2020 pushim, gjithsesi. Nëse COVID-19 nuk do të kishte ndodhur në lidhje me karrierën tonë, ne do të ktheheshim më shpejt. Dhe unë mund t'ju them tani se kjo ka ndihmuar. Na u deshën dy vjet për ta bërë albumin aq të mirë sa duhej.”

Një studim i botuar në Harvard Business Review nga autorët Teresa Amabile, Constance Noonan Hadley dhe Steven Kramer vërtetoi atë që është e dukshme për të mbi munduarit në këtë vend: Presionet e vrasin kreativitetin. Një paralele eksperiment në Scientific American tregoi se pjesa tjetër është trotuari i qetë drejt shpikjes dhe imagjinatës së drejtë të kushëririt të saj. "The Chainsmokers" bënë diçka që konsumizmi e urren, e cila në mënyrë ironike hap, padyshim, dyert e duhura. Ata bënë një pushim. Dyshja tha se pjesa tjetër jo vetëm që e lustroi albumin e tyre, por solli "klipe të mrekullueshme muzikore", "një arrë" që ata mendonin se "nuk e kishin plasur ende".

"Kjo zgjati shumë, shumë kohë," më thanë ata. "Ka një mori surprizash të tjera që do të vijnë së bashku me këtë album."

Industritë ndryshojnë, aftësitë jo

Disa pa dyshim u befasuan kur dëgjuan se The Chainsmokers kanë ambicie në menaxhimin e kapitalit dhe kopshtarinë. Komentatorët dhe masat e heshtura që mund të tallen me ambiciet e tyre teknologjike janë thjesht çorape për ngjitjen e tyre, thonë Alex dhe Drew. Mantis u rrit dhe u institucionalizua në të njëjtën gjendje të homeostazës së qetë që prodhoi albumin numër katër gjatë pandemisë.

Ata thonë se patate të skuqura në shpatullat e tyre janë të madhësisë dhe formës perfekte për t'iu përshtatur mjaft ambicjeve dhe përpjekjeve për të ripërcaktuar peizazhin e VC. Dhe ata thonë se aftësitë që i kanë bërë ata që janë në botë duke u ngjitur në skenën e muzikës popullore janë pikërisht ato që do ta bëjnë botën VC t'i ndjekë ata përmes web3².

“Ne po luanim festën e çdo kompanie të madhe teknologjike. Klasa e themeluesve të njëbrirëshit që u formua rreth vitit 2015 po vinte në shumë shfaqjet tona dhe ne po miqësoheshim me ta. Dhe ne e kuptuam se kemi kaq shumë të përbashkëta me këta djem, pothuajse më shumë se sa me muzikantët,” vuri në dukje Drew me një përzierje të rrallë njerëzimi dhe një sens të mprehtë për tregti. “Themeluesit si Brian Chesky i Airbnb dhe Drew Houston nga Dropbox dhe Michael Seibel nga YC dhe Justin Kan nga Twitch janë disa nga njerëzit e parë që takuam që na dhanë njohuri jo vetëm për investimet në teknologji, por edhe për atë se si ishte të drejtosh një teknologji. kompania. Paralelet që pamë midis ndërtimit të biznesit tonë muzikor dhe kompanive të tyre ishin domethënëse. Ne e morëm menjëherë problemin; kjo është një botë me të cilën ne duam t'i afrohemi.”

Mantis është "puna e tyre e dytë me kohë të plotë" tani. Ata janë investuar në mallra të paketave të konsumit, softuer si shërbim, pasuri të paluajtshme, mësimin e makinerive, inteligjencën artificiale dhe firmat e infrastrukturës së zyrës së pasme dentare, ndër të tjera, duke përfshirë Slushy, atë që ata e përshkruajnë si "TikTok takon OnlyFans". Disa nga investimet e tyre po mundohen për të ulur koston e pagesave ndërkombëtare për anëtarët e pambrojtur dhe të varur të familjes. Të tjerë janë duke qepur kodin që mbështet prototipet e makinave pa shofer³.

Adhuruesit e Chainsmokers tashmë janë në gjendje të kërcejnë me pak më pak vetë-vëzhgim falë JAJA Tequila, shpirti i dyshes. Së shpejti ata do të jenë në gjendje të shikojnë një nga filmat dhe serialet televizive të shëndoshë Alex dhe Drew që u shiten studiove të mëdha jashtë shtëpisë së tyre të prodhimit, Kick the Habit. Investitorët e zgjuar diversifikohen.

“Ti thua – “si dreqin do të jenë në gjendje The Chainsmokers të ndihmojnë një kompani infrastrukture të zyrës së pasme dentare?”” Drew i karakterizoi me vend mendimet e mia. “Përpara deri tani, dhe nëse i pyet ata, ne kemi qenë një nga investitorët e tyre më të dobishëm. Alex, Mantis dhe unë i ndihmuam ata të humanizonin procesin e punësimit. Ne kemi punësuar afër 30 drejtues të nivelit të lartë për ta.”

Mantis nuk ofron vetëm afërsi me njerëzit që punonjësit e mundshëm mund të admirojnë. Është ngulitur, në sajë të Alex dhe Drew dhe Drew dhe Alex vetëm në këtë aspekt, nga lart poshtë me krijimtarinë e një pjese të konsiderueshme të 00000001% të muzikantëve më të fituar, si një vlerësim i përafërt dhe i saktë.

“Njëra dorë lan tjetrën me botën tonë. Do të jemi në Vegas për një natë dhe do të kemi mundësinë të organizojmë një konkurs shitjesh brenda vendit me një kompani portofoli. Ata do të kenë një shitës - dikë për të cilin ata mbështeten tek ne për t'u kujdesur dhe për të treguar një kohë vërtet të mirë. Ne përdorim çdo gjë dhe çdo gjë që kemi në dispozicion për të përfunduar punën, "u shpreh Alex. “Jeta ka të bëjë me ekuilibrin, por ne gjithmonë themi më shumë se kurrë se është e rëndësishme të kesh një tabelë të larmishme për sa i përket pikave të forta që u ofroni këtyre bizneseve – veçanërisht në një fazë të hershme. Dhe ne jemi tregimtarë. Ne kemi ndërtuar produktin. Ne kemi inovuar në të. Ne kemi krijuar komunitet. Dhe në fund të fundit këto janë të njëjtat lloje të gjërave që çdo kompani përpiqet të bëjë.”

Personaliteti Hacks Rritja

Ju nuk mund të ndërtoni një emër aq të madh sa The Chainsmokers vetëm në katër këmbë. "Faqekuq na u deshën nëntë muaj. Ky është ndoshta rekordi i preferuar i fansave tanë. Por ajo këngë bëri që unë dhe Alex të bënim 200 shfaqje në vit dhe të zgjoheshim çdo ditë në cilindo qytet ku ndodheshim dhe shkonim në tre stacione radioje në ditë duke bërë miq, "tha Drew. “Këta janë njerëz me të cilët jemi ende në kontakt sot. Nuk harrojmë se ata na kanë mbështetur dhe e kemi kuptuar vlerën e partneriteteve të mira.”

“Është bërë e ndërlikuar politika e listës sonë të të ftuarve kur ata thonë, 'mos harroni, unë jam banakieri nga ai bar në St. Pikat tuaja të forta përcaktojnë problemet tuaja dhe një linjë dërrmuese e kreditit të miqësisë është problemi më i mirë i një biznesi në rritje. Vjen nga më e mira prej nesh, miqësia.

Pjesa më e madhe e avantazheve që Alex dhe Drew kanë pranuar janë personale. Kompanitë mund të jenë subjekte ligjërisht, por ato nuk janë më shumë se një koleksion njerëzish që mbajnë burime të caktuara që tërheqin njëri-tjetrin në të njëjtin drejtim. Historitë e The Chainsmoker dhe Mantis ndajnë fitimet e fituara nga buzëqeshja dhe farefisi, inteligjenca si dhe puna.

“Ne në thelb rritja hakuam platformën tonë të parë promovuese duke shkuar në këtë faqe interneti të quajtur Hype Machine, e cila ishte grafiku i parë viral i internetit përpara se Spotify ose ndonjë prej transmetuesve të krijonte lista për luajtje. Ne do t'i lusim këta artistë indie që të na lejojnë të bëjmë remixe falas për ta, "rrëfeu Drew. “Pastaj Alex shkonte në pjesën e pasme të Hype Machine dhe gjente çdo blog prej të cilit nxirreshin. Ai do të gjente çdo fëmijë të kolegjit që shkruante për atë blog. Do të kishim gati një remix, kështu që do të dërgonim 500 emaile të personalizuara. Gmail filloi ta bllokonte sepse ata mendonin se ishte një robot.”

Krijesa të zakonit të rastësishëm, ata ndoqën të njëjtin plan me Mantis. “Kemi kaluar gjithë verën e vitit 2020 dhe ende sot e kësaj dite duke u takuar, duke kontaktuar këdo që kemi mundur të takonim në çdo firmë VC,” pranoi Drew. “Dhe ne ishim me fat për shkak të asaj që jemi dhe themeluesve që njohim. Ne duhet të takojmë disa nga investitorët më të mëdhenj në Benchmark dhe Sequoia dhe pikat kryesore të Andreessen⁴. Ne thjesht donim të takoheshim me të gjithë.”

Një Mantis është në lëvizje

Një mantis⁵ zakonisht pret prenë e saj si një merimangë në rrjetë. Por Mantis i The Chainsmoker's nuk po pret; po zgjon.

“Me fondin tonë të parë, një pjesë e madhe e asaj që bëmë ishte investimi së bashku me fondet e nivelit të parë me të cilët kemi zhvilluar marrëdhënie të shkëlqyera, për të ndihmuar dhe për të mësuar prej tyre, për të kuptuar procesin e tyre,” tha Alex. “Fondi i dytë dhe përpara, procesi ka të bëjë më shumë me krijimin e tezave dhe ideve tona rreth asaj se ku po shkon bota dhe më pas të bëhemi fondi ushqyes për ato marrëdhënie më vonë me fondet më të mëdha.”

Alex nuk e shiti veten kur tha se kishin teza për të zhvilluar. Janë të zhvilluara. Chainsmokers investuan në shitjen e biletave blockchain pesë vjet më parë, sepse kur panë një "propozim me vlerë të mirë dhe pikë hyrëse për teknologjinë" në shitjen e biletave. Për web3, ata janë të fokusuar në firmat që do të përbëjnë një "shtresë bazë të teknologjisë që do të lejojë të gjitha llojet e bizneseve të tjera të mahnitshme të ndërtohen në krye të saj" si Alchemy, një firmë e shquar në portofolin e tyre që ata e përshkruajnë si Amazon. Shërbime Web për fazën tjetër të internetit.

Në fushën e AI, ata po shmangin kompanitë që "thjesht kanë një proces të automatizuar me njerëzit ende në thelb". Për Drew, “nuk ka të bëjë me zëvendësimin e njerëzve. Po i ndihmon njerëzit të automatizojnë detyrat që thjesht nuk kanë nevojë të humbasin kohën e tyre duke i bërë.”

Ato janë investuar në Pakistan dhe Amerikën Latine. Ata po planifikojnë të bëjnë depozita të konsiderueshme në Afrikë më pas.

Organizatat e decentralizuara, me nofkën DAO, po bëjnë tituj, dhe Alex dhe Drew janë në bord, ndoshta edhe me minimizimin e tyre në hapësirën e VC. "Ekziston kjo ide se komunitetet DAO mund të zëvendësojnë QV-të, ose të gjitha QV-të do të duhet të kenë anëtarë aktivë në këto komunitete sepse ata po ndërtojnë të gjithë teknologjinë që u nevojitet," supozoi Drew. “Gjithçka ushqehet me valën e mentalitetit të crowdfunding. Duket se është diçka që njerëzit e pëlqejnë vërtet për të ardhmen e investimit në hapësirën web3.”

“Për sa i përket kompanive që prodhojnë produkte të teknologjisë web3 për industrinë e muzikës, mendoj se pengesa më e madhe është se ne duhet të gjejmë një mënyrë për të futur më shumë njerëz në web3. Popullsia nuk është atje për të mbështetur të gjithë inovacionin që po ndodh, "tha Drew me prerje.

Ata e shohin industrinë e muzikës si një mundësi investimi në përgjithësi. "Për të qenë një investitor i mirë," tha Alex, "duhet të kesh një nivel optimizmi. Dhe me muzikën, ne thjesht dimë aq shumë për të sa pothuajse na ka bërë pesimistë. Ne e hoqëm veten vullnetarisht nga investimi në të vetëm sepse ne mendojmë, 'epo kjo nuk do të jetë e mundur sepse Sony nuk do ta lejojë kurrë këtë ose Universal nuk do ta lejojë' ose çfarëdo tjetër. Ne kemi një marrëdhënie të shkëlqyer me labelin tonë, por kjo nuk është industria.”

Nuk është se ata nuk shohin vlerë në përplasjen e muzikës me këto teknologji të reja. Ata më thanë se NFT-të e blockchain mund "të vetme" të heqin mallkimin e skalperëve dhe shënimet e biletave. Është se roja e vjetër dhe zakonet e saj do të shtypin çdo oksigjen përpara se komponentët e nevojshëm të ndryshimit të fillojnë të marrin frymë.

“Lojërat janë një industri prej 500 miliardë dollarësh plus industri në vit dhe muzika është rreth 25 miliardë. Kultura dhe ndikimi që ka muzika është padyshim shumë më i madh se lojërat në këtë moment në kohë, "shpjegoi Alex. Arsyeja? "Ju nuk e shihni Riot Games duke shkelur derën e një transmetuesi Twitch që po transmeton lojën e tyre për fansat e tyre. Por nëse vendosni një këngë të Chainsmoker në atë video, vini bast se jeni gomar se ajo video po hiqet. Unë mendoj se në disa nivele, muzika duhet të kuptojë se ju duhet të bëni një hap prapa për të shkuar dy hapa përpara.”

Mosgatishmëria e madhe e muzikës për t'u lëshuar i shtyu The Chainsmokers drejt kullotave të ndryshme, veçanërisht teknologjisë dhe teknologjisë së hershme.

“Investimi në teknologji i lejon të gjithëve të kenë një zë. Ne të gjithë thjesht po përpiqemi të heqim më pak para nga duart e Facebook-ut, Instagram-it dhe TikTok-ut dhe të investojmë më shumë para tek njerëzit që në fakt krijojnë përmbajtjen për ato kanale. Unë nuk mendoj se asnjë nga ato kompani është e keqe apo e keqe. Mendoj se ata bënë gjëra të jashtëzakonshme për botën. Dhe kaq shumë njerëz jetojnë jashtë atyre platformave. Dhe më pëlqen t'i përdor të gjitha, t'i shikoj gjatë gjithë ditës dhe të humbas kohën time me to, "tha Alex. “Thelbi i web3 po fuqizon njerëzit që të zotërojnë më shumë nga gjërat që ata krijojnë. Unë mendoj se çdokush mund të fshihet pas këtij mendimi.”

Pavarësisht nëse masat do të qëndrojnë pas web3, The Chainsmokers, miliona që ata kanë mbledhur dhe pjesa tjetër e komunitetit të kapitalit sipërmarrës do të vazhdojë të shtyjë energjinë dhe inovacionin e teknologjisë web3. Albumi i katërt i Chainsmokers është i ardhshëm.