Adoleshentët shpenzojnë në Nike dhe Lululemon pavarësisht shqetësimeve për ekonominë amerikane

Adoleshentët po shpenzojnë më shumë dhe po ndryshojnë zakonet e tyre të blerjeve, edhe pse shqetësohen për pasigurinë ekonomike në rritje, sipas një sondazhi të ri.

Markat e veshjeve atletike si p.sh Lululemon Nike që kombinojnë rehatinë dhe modën po fitojnë mbi etiketat tradicionale të veshjeve, zbuloi raporti dyvjeçar i Piper Sandler "Taking Stock With Teens" i publikuar të mërkurën.

Shumë adoleshentë thonë se janë ose të pasigurt ose të painteresuar për të ashtuquajturin metaverse - ideja e blerjes së mallrave përmes një përvoje të realitetit virtual. Shitësit me pakicë duke përfshirë Nike, PacSun, Forever 21 dhe Ralph Lauren të gjithë kanë zhytur gishtat e tyre në teknologjinë e lulëzimit.

Një numër në rritje adoleshentësh thonë gjithashtu se janë shumë më të njohur me NFT-të, ose argumentet e pandryshueshme, sesa vjeshtën e kaluar, ndërkohë që vetëm një përqindje e vogël e ka blerë një të tillë.

Por ata janë gjithashtu gjithnjë e më të shqetësuar për luftën ruse në Ukrainë, zbuloi sondazhi, dhe janë më pak të preokupuar me pandeminë Covid-19.

Rezultatet e anketës dyvjeçare kanë implikime për bizneset që konkurrojnë për të fituar mbi dollarët e këtij brezi. Kjo është veçanërisht e vërtetë tani me mjedisin ekonomik të mbushur me pasiguri.

Adoleshentët planifikojnë të shpenzojnë rreth 2,367 dollarë këtë vit për gjithçka, nga ushqimet e ushqimit të shpejtë dhe lojërat video te çantat dhe atletet, zbuloi Piper Sandler, ose një total i përafërt i vlerësuar rreth 66 miliardë dollarë. Kjo është 9% më shumë nga nivelet e raportuara të shpenzimeve në raportin e pranverës 2021 dhe 4% më shumë nga sondazhi i vjeshtës i Piper Sandler. Shpenzimet vjetore të raportuara nga adoleshentët arritën kulmin në rreth 3,023 dollarë, në pranverën e vitit 2006. 

Piper Sandler anketoi 7,100 adoleshentë nga 16 shkurti deri më 22 mars. Mosha mesatare e të anketuarve ishte 16.2 vjeç dhe të ardhurat mesatare të familjes ishin 69,298 dollarë. Tridhjetë e nëntë përqind e adoleshentëve të anketuar ishin të punësuar me kohë të pjesshme, nga 38% vjeshtën e kaluar dhe 33% pranverën e kaluar.

Megjithëse nivelet e shpenzimeve të adoleshentëve janë përmirësuar në mënyrë të qëndrueshme që nga fundi në vjeshtën e vitit 2020, bizneset ende përballen me pyetjen se çfarë mund të pengojë rritjen dhe nëse konsumatorët do të tërhiqen në shpenzimet e tyre.

Një 71% e adoleshentëve i raportuan Piper Sandler se ata besojnë se ekonomia e SHBA po përkeqësohet, nga 56% që u ndjenë kështu vjeshtën e kaluar dhe 46% pranverën e kaluar.

Kur u pyetën se cilat çështje politike apo sociale kishin më shumë rëndësi për ta, përgjigja kryesore e adoleshentëve ishte pushtimi i Ukrainës nga Rusia, me 13%. Kjo u pasua nga mjedisi, me 11%; barazia racore, në 10%; çmimet e gazit, 10%; dhe inflacioni, në 4%.

Koronavirusi ra dukshëm nga lista e 10 shqetësimeve kryesore të adoleshentëve, pasi u rendit i katërti në sondazhin e Piper Sandler vjeshtën e kaluar, si dhe pranverën e kaluar.

Analisti i konsumatorëve të Piper Sandler, Matt Egger, vuri në dukje se shqetësimi i vazhdueshëm midis konsumatorëve të Gjeneratës Z për mjedisin sjell mirë për platformat e qirasë si p.sh. Jepet me qira Pista dhe bizneset e rishitjes si ThredUp RealLeal.

Ndërkohë, Nike mbeti marka nr. 1 e preferuar e veshjeve mes adoleshentëve, një vend që e ka mbajtur për 11 vite radhazi. Ajo gjithashtu zgjeroi diferencën e saj si marka e preferuar e këpucëve midis blerësve të Gen Z, tha sondazhi, përpara Converse, Adidas, Vans, New Balance dhe Crocs, në atë rend.

American Eagle mbajti vendin e saj si marka e dytë e preferuar e veshjeve të adoleshentëve, e ndjekur nga Lululemon, e cila u ngjit një pozicion lart në listë nga viti i kaluar. Shitësi me pakicë i modës së shpejtë H&M u ngjit në vendin e katërt nga i nënti një vit më parë. Adidas mbeti në vendin e pestë.

Në përgjithësi, markat atletike të përmendura në sondazhin e publikuar të mërkurën përbënin 44% të etiketave të preferuara të veshjeve të adoleshentëve, nivelet më të larta që Piper Sandler ka parë për këtë kategori. Kjo përputhet me një zhvendosje më të gjerë në mesin e konsumatorëve gjatë pandemisë, drejt veshjeve elastike dhe më të lirshme për t'u veshur nëpër shtëpi. Dhe shumë adoleshentë janë ende duke përfshirë markat e atletikës në veshjet e tyre, edhe pse kthehen në shkolla dhe zyra.

Shein, një gjigant i modës i tregtisë elektronike kineze thuhet se peshon një raund financimi në një vlerësim prej rreth 100 miliardë dollarë, u rendit i shtati për vendin e preferuar të adoleshentëve për të blerë rroba, nga vendi i gjashtë në vjeshtën e vitit 2021, por nga i teti pranverën e kaluar.

Sipas sondazhit të Piper Sandler, femrat vazhdojnë të shpenzojnë më shumë se meshkujt për veshje, ndërsa meshkujt shpenzojnë mesatarisht rreth 51 dollarë më shumë se femrat për këpucë çdo vit.

Amazona mbeti deri tani uebfaqja e preferuar për të blerë në përgjithësi, duke marrë një pjesë prej 53%, nga 52% vjeshtën e kaluar. Shein mbeti në vendin e dytë, por pjesa e saj e preferencës së adoleshentëve ra në 8% nga 9%. Shitës të tjerë me pakicë në listë ishin Nike, PacSun, Lululemon dhe Princesha Polly, në atë rend.

Kur bëhet fjalë për metaversin dhe platformat si p.sh roblox ose Decentraland, 26% e adoleshentëve raportuan se zotërojnë një lloj pajisjeje të realitetit virtual, me vetëm 5% që e përdorin atë çdo ditë. Dyzet e tetë përqind thanë se ose janë të pasigurt ose nuk janë të interesuar për metaversin.