Koleksioni i Çajit hap biznesin e tij të rishitjes—i pari në veshjet për fëmijë

Nëse, si unë, ju jeni një adhurues i vjetër i markës së veshjeve për fëmijë Koleksion çaji, me siguri e keni vënë re se veshja zgjat jashtëzakonisht shumë. Unë jam gjithmonë i habitur kur kam pjesë që nuk kam turp t'i dorëzoj, edhe pasi fëmija im ka disa vite që i ka shkuar me ta.

Pra, ka kuptim që marka ka nisur Riveshje çaji, një treg për blerjen dhe shitjen e Çajit. Duke ndjekur hapat e Levi's dhe Patagonia, Tea është marka e parë e veshjeve për fëmijë që pret faqen e saj të rishitjes.

"Jam shumë i lumtur që ky është viti kur më në fund e kuptuam këtë," tha Leigh Rawdon, themelues dhe CEO i Tea. “Një nga angazhimet tona që herët ishte të bënim rroba që nuk prisheshin. Gjëja më e mirë që mund të bëjmë për planetin është të bëjmë rroba që nuk përfundojnë në një deponi.”

Koha nuk mund të ishte më e mirë me muajin e Tokës që fillon sot. për të shisni veshjet tuaja në Rewear, mund të fotografoni dhe dërgoni vetë artikuj (për një komision më të lartë). Ose, Tea dhe partneri i saj Fëmijë do t'ju bashkojë me një shitës që do ta bëjë atë punë për ju. Së fundi, ju mund t'i tregtoni rrobat tuaja për 5 dollarë kredit për artikull në çajin e ri. Ju mund t'i dërgoni me postë blerjet tuaja ose t'i lini ato në shitësit e përzgjedhur të Koleksionit të Çajit në Austin, Charlotte, Philadelphia ose San Francisko, me më shumë vende që do të vijnë ndërsa programi rritet.

Tea ka shpresuar prej kohësh të marrë pjesë në rishitjen e stileve të vetë markës, por për shumë arsye - çmimi, teknologjia, dëshira për të qenë të ndjeshëm ndaj komunitetit tashmë entuziast të rishitjes së Tea-s - ishte një arrë e vështirë për t'u goditur.

Fanatikët e çajit tashmë po e merrnin përsipër të krijonin grupe blej, shesin, tregtojnë (BST) të dedikuara posaçërisht për markën. Kështu që Rawdon dhe ekipi i saj donin të krijonin një hapësirë ​​që e bën sa më të lehtë për fansat e Tea ndarjen dhe gjetjen e veshjeve. Por grupet priren të duan të veprojnë në mënyrë të pavarur, kështu që Rawdon tha se ajo dhe ekipi i saj duhet të mendojnë se si mund të bëhen pjesë e komunitetit të rishitjes.

Siç rezulton, klientët janë të ngazëllyer për platformën. Faqja ka mbledhur më shumë se 20,000 listime deri më sot.

Tregu i rishitjes së veshjeve është segmenti me rritjen më të shpejtë në industrinë e modës në përgjithësi. Sipas GlobalData, industria është pritet të rritet 11 herë më shpejt sesa sektori më i gjerë i veshjeve me pakicë deri në vitin 2025, kryesisht falë ndërgjegjësimit në rritje për tarifat mjedisore të modës së shpejtë. GlobalData vlerëson gjithashtu se tregu i veshjeve të përdorura në SHBA mund të dyfishohet në 76.4 miliardë dollarë deri në vitin 2025.

Edhe njerëzit më dallues të modës po ndihen rehat me blerjet nga dyqanet e cilësisë së lartë dhe tregjet online, duke përfshirë Poshmark, Reali i Vërtetë or TreadUp. Dhe nga tregu i rishitjes, veshjet e fëmijëve po fitojnë më së shumti terren.

Ka kuptim, pasi kaq shumë konsumatorë tashmë janë të kënaqur me pranimin ose dhënien e dhuratave me miqtë ose familjen.

Dhe klientët e Tea janë të pasionuar pas trashëgimisë së markës. Çdo sezon, dizajnerët e Koleksionit të Çajit festojnë një vend të ndryshëm, duke krijuar printime unike që pasqyrojnë kulturën (emri i markës erdhi nga ideja që kulturat në pothuajse çdo vend ndajnë çaj). Kjo, plus cilësia e lartë, stilet e lezetshme i bëjnë veshjet super të koleksionueshme.

"Ka një lidhje emocionale dhe është estetike e përjetshme, kështu që mund të jetë plotësisht e rëndësishme më vonë," tha Rawdon. "Dhe ka pak një ndjenjë ekskluzive sepse është nga e kaluara."

Tea's Rewear ofron funksione kërkimi në mënyrë që klientët të blejnë sipas shtetit, madhësisë, gjinisë, çmimit, popullaritetit dhe më shumë.

Natyrisht, Tea gjithashtu donte të krijonte një rrjedhë shtesë të ardhurash për biznesin e saj. Pas shumë vitesh diskutimi për mënyrat për t'iu qasur një projekti rishitjeje, një partneritet me Kidizen, i cili tashmë kishte zhvilluar teknologji dhe procese thelbësore pas rishitjes për fëmijët, bëri që shifrat të funksiononin.

Drejtimi i një biznesi të qëndrueshëm pa u mbështetur në investime ka qenë gjithmonë një përparësi kryesore për Rawdon dhe qasja i ka shërbyer mirë asaj. Njëzet vjet pas lançimit, Tea është ende në lulëzim.

"Është kaq e modës së vjetër, por çmimi që ju vendosni për veshjen duhet të mbulojë të gjitha kostot që nevojiten jo vetëm për ta bërë atë, por edhe për të drejtuar biznesin," tha ajo. “Dhe kjo ka qenë e rëndësishme për 20 vjet, gjë që na ka lejuar të qëndrojmë në biznes për 20 vjet. Ne jemi plotësisht të pavarur dhe kjo na jep shumë liri dhe gjithashtu shumë përgjegjësi.”

Një pjesë e madhe e kësaj përgjegjësie është respektimi i tokës sa më shumë që të jetë e mundur për një kompani veshjesh. Tea Rewear është një mënyrë më shumë për Tea për ta bërë këtë, plus nderimin dhe nxitjen e interesit për trashëgiminë prej dy dekadash të markës.

"Është pothuajse si një shëtitje nëpër korsinë e kujtesës në një mënyrë për të parë të gjitha këto dizajne të vjetra," tha Rawdon. "Por atëherë ju po shihni gjithashtu të ardhmen."