Aksionet e sixhadesë fitojnë ndërsa Capri rrëshqet pas fitimeve

Sixhade, kompania pas Coach dhe Kate Spade, mundi pritjet e analistëve të enjten për fitimet e tremujorit të dytë dhe rriti parashikimin e saj vjetor të fitimit. Megjithatë, ishte një histori ndryshe për konkurrentin e saj Holdings Capri, markat e të cilit përfshijnë Michael Kors dhe Versace.

Fitimet e Tapestry, duke e çuar aksionin mbi 3% të enjten, erdhën një ditë më pas Fitimet zhgënjyese të Capri në tremujorin e tretë raporti. Aksionet e Capri ranë më shumë se 25% gjatë dy ditëve të fundit pasi uli perspektivën e tremujorit të katërt fiskal dhe 2024, dhe humbi vlerësimet për të ardhurat, EPS dhe marzhet.

lajme lidhur me investimet

Tapestry tha se pothuajse gjysma e 2.6 milionë klientëve të saj të rinj të Amerikës së Veriut ishin Gen Z dhe millennials. Ajo postoi rritje në çmimin mesatar të shitjes së çantave, duke përfshirë çantat në formë zemre të Coach dhe çantat e shpatullave Bandit.

Rick Patel, drejtor menaxhues në Raymond James, tha se si Tapestry ashtu edhe Capri kanë "bërë një punë të shkëlqyeshme" duke sjellë klientë të rinj, më të rinj në markat e tyre përmes mediave sociale dhe apelit në uebfaqe. Megjithëse, ai pranon se marka Coach e ka ekzekutuar strategjinë e saj të hyrjes në treg më mirë se Michael Kors.

Tapestry ka shpenzuar vite duke riparuar markat e saj dhe duke i bërë ato të rëndësishme për Gen Z dhe konsumatorët mijëvjeçarë, tha Ian Schatzberg, CEO dhe bashkëthemelues i agjencisë së markave General Idea, i cili ka punuar me Capri dhe Tapestry.

Schatzberg tha për CNBC Tapestry është përpjekur të përfaqësojë grupmosha të ndryshme dhe demografi stilistike duke gjetur ambasadorë për komunitete të ndryshme dhe duke i përqendruar ata brenda produkteve të tyre. Ai tha se disa konkurrentë nuk e kanë përdorur këtë diversitet të kontekstit kulturor në strategjinë e tyre të marketingut.

“Ajo që po shihni me numrat e Tapestry është një tregues i një portofoli markash që janë fokusuar me të vërtetë në modernizimin e mënyrës së sjelljes së tyre dhe lidhjen me konsumatorët të cilët mund të jenë nën një farë mase presioni, por që ende kërkojnë të blejnë çanta dore. veshje, veshje të sipërme dhe këpucë”, tha Schatzberg.

Tapestry raportoi fitime për aksion prej 1.36 dollarë të enjten, duke i kaluar vlerësimet prej 1.27 dollarë, sipas një sondazhi të analistëve të kryer nga Refinitiv. Tapestry mundi vlerësimet EPS tre herë në katër tremujorët e fundit.

Të ardhurat përputheshin me pritjet e analistëve prej 2.03 miliardë dollarësh për tremujorin. Kjo ishte një rënie prej 5% nga viti në vit nga 2.14 miliardë dollarë.

Shitjet në Kinë, megjithatë, ranë 20% për shkak të presioneve në rritje të lidhura me shpërthimet e Covid.

Capri raportoi rënie dyshifrore të të ardhurave në Azi pas trafikut më të ngadaltë të dyqaneve si rezultat i zbutjes së politikës së saj zero-Covid nga Kina.

Patel tha se "fajtori kryesor" i mungesës së Capri ishte një rënie në biznesin e shitjes me shumicë - i cili ka qenë i dobët në të gjithë bordin për markat globale për shkak të sfidave të inventarit.

"Një nga ndryshimet kryesore midis këtyre dy bizneseve është se Tapestry është rreth 90% e shitjes me pakicë dhe e-commerce, ndërsa Capri është rreth 73% e shitjes me pakicë dhe e-commerce, dhe ky kanal ka qenë dukshëm më i mirë," tha Patel.

Tapestry e ngriti parashikimin e saj fiskal për vitin 2023 në fitimet prej 3.70 deri në 3.75 dollarë për aksion, në kontrast me vlerësimin e mëparshëm prej 3.60 deri në 3.70 dollarë. Ai vlerëson të ardhurat fiskale të vitit 2023 në rreth 6.6 miliardë dollarë, një rënie e lehtë nga viti i kaluar.

Schatzberg tha se një komponent thelbësor i suksesit të Tapestry ka qenë theksi i saj në krijimin e tregimeve dhe narrativave rreth produkteve të saj. Ai parashikon një konkurrencë të ashpër midis kompanive luksoze të aksesueshme gjatë viteve të ardhshme për të identifikuar marketingun e markës dhe për të tërhequr audiencë më të re.

“Nëse historia nuk është e përafërt dhe produkti nuk përputhet me vendin ku është konsumatori, është thjesht më pak i suksesshëm, gjë që është me të vërtetë një bisedë rreth marketingut të markës,” tha Schatzberg.

Kompanitë luksoze aspiruese si Tapestry dhe Capri janë përballur me konkurrencën kundër kompanive më të mëdha evropiane, klientët e të cilave janë blerës më të pasur dhe të qëndrueshëm. Disa marka luksoze evropiane kanë krijuar kohët e fundit produkte me çmime më të gjera që ndonjëherë cenojnë ato të kompanive, duke përfshirë Capri ose Tapestry.

“Duke pasur parasysh inflacionin dhe sfidat e tjera makro me të cilat po përballen këto kompani në këtë mjedis, mendoj se klientët e nivelit më të lartë janë më elastikë se klientët aspirues të luksit,” tha Patel i Raymond James. "Kjo lidhet me rezultatet e qëndrueshme të këtyre kompanive të tjera."

Pavarësisht këtyre erërave të kundërta, Raymond James mban vlerësime më të mira në Tapestry dhe Capri, megjithëse e ka ulur objektivin e çmimit të Capri në 60 dollarë nga 73 dollarë sipas vlerësimeve më të ulëta.

“Pavarësisht disa çështjeve të kanalit, unë besoj se … afiniteti i markës dhe produktit mbetet i favorshëm, dhe ne gjithashtu mendojmë se pritjet për një rimëkëmbje graduale në Kinë në 2024 janë të arsyeshme,” tha Patel.

Kompania e modës Ralph Lauren gjithashtu mundi pritjet e tremujorit të tretë të enjten. Kompania raportoi një rritje prej 1% në të ardhurat neto në 1.83 miliardë dollarë, krahasuar me vlerësimet e Refinitiv prej 1.76 miliardë dollarësh.

Pavarësisht një rënie prej 2% në të ardhurat nga shitja me shumicë në Amerikën e Veriut, Ralph Lauren tha se shitjet në të njëjtin dyqan atje u rritën me 2%. Kompania tha se pa rritje në blerjen e konsumatorëve të rinj të udhëhequr nga rritja e ndërgjegjësimit të markës.