Shitja me pakicë e qëndrueshme është një mit, por rreziku i hipokrizisë është real

Për një qëllim me tërheqje universale - shpëtimi i planetit nga ndotja, mbeturinat dhe ngrohja globale - lëvizja e qëndrueshmërisë ka gjeneruar një sasi të habitshme polemikash kohët e fundit, llojin politik dhe kulturor që duhet t'i nervozojë shitësit me pakicë. Maja e ajsbergut është debati i kohëve të fundit mbi atë që është etiketuar nga kritikët si "kapitalizëm i zgjuar", duke iu referuar veçanërisht deinvestimit nga kompanitë e mëdha investuese në industrinë e karburanteve fosile.

Çështja është bërë politikisht e fuqishme në vendet e pasura me energji si Teksasi, i cili ka qenë udhëheqësi në një lëvizje kombëtare për të vendosur listën e zezë nga asetet publike të pensioneve çdo firmë të Wall Street që ofron produkte të bazuara në investimet ESG. ESG është një akronim për vendimet e investimeve që, përveç financave, vlerësojnë dhe vlerësojnë të dhënat mjedisore, sociale dhe të qeverisjes së një kompanie. Zyrtarët publikë të Teksasit pretendojnë se investimi i ESG është një kërcënim për të ardhmen ekonomike të shtetit.

Çfarë lidhje ka një grumbullim pluhuri mbi naftën dhe gazin me shitjen me pakicë? Asnjëra industri nuk është e qëndrueshme. Lëndët djegëse fosile janë sipas definicionit të paqëndrueshme.

Nga ana tjetër, konsumatorët janë pothuajse unanim në anketa pas sondazhi në pritshmëritë e tyre për shitësit që duan dhe presin që ata të jenë të qëndrueshëm dhe të përgjegjshëm. Por vetëm në veshje, ndikimi në mjedis është tronditës dhe bëhet më i dukshëm gjatë gjithë kohës në dokumentarë dhe lajme që përshkruajnë landfille plot me veshje të përdorura dhe të pashitueshme.

Fakti që polemika mbi investimin e ESG po gjen rrugën e saj në diskursin tonë politik sugjeron se ka të ngjarë të gjenerojë më shumë nxehtësi sesa zgjidhje. E keqja e mundshme për shitësit me pakicë është se konsumatorët po bëhen të mençur ndaj deklaratave dhe iniciativave të larta të misionit dhe politikave që tingëllojnë mirë, por kundërshtojnë përkufizimet konkrete.

Çdo dëshmi e hipokrizisë - në mënyrë të pashmangshme do të ketë më shumë skandale si shkatërrimi i mallrave të tepërta luksoze nga Burberry — do të jetë një kërcënim për vlerat e markës në një kohë kur konsumatorët zgjedhin se ku të blejnë bazuar në perceptimet e tyre për sjelljen e korporatës. Kompanitë që mburren se sa të qëndrueshme janë, do të bënin mirë të shmangnin përdorimin e gjuhës së turbullt dhe të keqpërcaktuar dhe të quajnë atë që ata po përpiqen të arrijnë atë që është: më pak mbeturina në çdo fazë të projektimit, prodhimit, transportit dhe shitjes. të produkteve të tyre.

Këto zhvillime në botën e investimeve mund të kenë një ndikim të madh në industrinë e shitjes me pakicë. Për më shumë se një dekadë, kapitali privat ka luajtur një rol në rritje në blerjen, financimin dhe copëtimin e markave. Të ashtuquajturit "kapitalistë të shkabave" blenë zinxhirë në vështirësi si Toys'R'Us me çmim të lirë, shtrydhën të gjithë fluksin e parave dhe më pas shitën asetet e mbetura.

Sipas një raport 2019 nga Projekti i Palëve të Interesuara, kompanitë me kapital privat kanë "dy herë më shumë gjasa të falimentojnë se kompanitë publike", me 10 nga 14 falimentimet më të mëdha të shitësve me pakicë midis 2012 dhe 2019 që ndodhin në kompanitë me kapital privat.

Me kërkesat gjithnjë e më të vështira për ESG dhe rregulloret qeveritare që shfaqen në mbarë globin, kapitali i disponueshëm për industrinë e shitjes me pakicë mund të tkurret dhe markat do të jenë nën presion edhe më të madh për të bërë për qëndrueshmërinë atë që konsumatorët thonë në masë të madhe se presin: MË SHUMË!