Shërbimet e transmetimit të videos kërkojnë një ekuilibër midis rritjes dhe përfitimit

Investitorët në kompanitë e medias janë turpëruar në shërbimet e transmetimit të videove, shumica dërrmuese e të cilave janë bojë e kuqe që rrjedh. Shumë konsumatorë po kalojnë mbrapa dhe mbrapa midis shërbimeve, duke shikuar me kujdes gjithçka që munden dhe më pas vazhdojnë.

Edhe pse Walt DisneyDIS
Kompania bëri një kthesë të plotë kur kompania riemëroi Bob Iger CEO dhe ai u zotua të përqendrohej në fitime dhe jo në rritjen e abonentëve në shërbimet e saj të transmetimit, të tjera si ato të ComcastCMCSA
NBC Universal's Peacock, po zhvendosin burime të rëndësishme në platformë.

Menaxhmenti është zotuar të vendosë përmbajtje më të shtrenjta sportive dhe filma me buxhet të madh në platformë, dhe duket se ata janë ende në një trajektore rritjeje ndërsa transmetuesit e tjerë kanë parë rënie të rritjes së abonentëve, veçanërisht në SHBA

Duke folur në Konferencën Globale TMT të UBS 2022, e cila u mbajt në Nju Jork, 5-7 dhjetor, CEO i NBCUniversal, Jeff Shell tha, “Është e vështirë për mua të mos dal nga vendi ime tani dhe të kërcej lart e poshtë për mënyrën se si po bën Peacock. . Do t'ju jap pak lajme këtë mëngjes…në fund të tremujorit të fundit, ne raportuam se Peacock ishte mbi 15 milionë abonentë me pagesë dhe që nga mëngjesi i sotëm jemi mbi 18 milionë abonentë,” tha ai.

Kjo është një arritje e jashtëzakonshme duke pasur parasysh se shumë analistë ishin skeptikë për shërbimin kur u lançua rreth tre vjet më parë. Shërbimi online ka dyfishuar abonentët me pagesë që nga fillimi i vitit dhe është rritur me 20% në tremujorin e tremujorit. Dhe kjo nuk përfshin abonimet që janë të paketuara falas me abonentët e videove Comcast, të cilat ndihmojnë në frontin e shitjeve të reklamave.

Në anën e abonimit të ekuacionit, kompania është tashmë në një normë prej 2 miliardë dollarësh të ardhura, me abonentë të rinj që ushqehen nga filmat, përmbajtja e cila u tërhoq nga platforma Hulu dhe tani transmetohet në Peacock dhe sportet. "Ne kemi qartë ofertën më të mirë sportive të çdo shërbimi atje," tha ai. “Çdo marrëveshje sportive që kemi ka një komponent Peacock, pavarësisht nëse është NFL ose YES, EPL, Kupa e Botës, të cilën as që e dinim kur e bëmë kishte një komponent transmetimi.

Thënë kjo, nuk janë të gjitha lajmet e mira për Peacock dhe rrjetet më të gjera të transmetimit dhe kabllor NBC Universal, të cilat mbështeten shumë në shpenzimet e reklamave. Edhe pse parqet tematike nuk janë ndikuar nga ekonomia e dobët, Shell pranoi se kishte një zbutje të madhe në tregun e reklamave, megjithëse ka qenë i tillë prej disa kohësh.

“Tregu i reklamave ka qenë me të vërtetë duke u përkeqësuar në mënyrë të qëndrueshme gjatë 6 deri në 9 muajve të fundit. Dhe mendoj se është përkeqësuar edhe më shumë në muajin e fundit apo më shumë,” tha ai. Ndërsa kompania merrte para për blerjet e reklamave për përmbajtje të profilit të lartë si Futbolli i së Dielës Night, një muaj apo më shumë përpara transmetimit të lojërave, tani do të vijë vetëm disa ditë para transmetimit të ngjarjeve.

Kjo tregon se blerësit e reklamave nuk e dinë nëse një recesion i madh po afrohet apo jo, dhe u jep atyre fleksibilitet për të anuluar reklamat në minutën e fundit nëse duket se ekonomia po shkon shpejt në jug. Ka pasur raporte të ndryshme nga ekonomistët nëse do të kemi një “ulje të butë” apo do të shkojmë thellë në një recesion, në lidhje me blerësit e reklamave.

Zhgënjimi i tyre është rritur sepse ka kaq shumë variabla të pasigurt si lufta e Rusisë kundër Ukrainës dhe efektet e shumta të valëzuara që ka krijuar kjo krizë e zgjatur.

Megjithatë, Shell parashikoi se të ardhurat nga reklamat do të rriten me një shifër mesatare në tremujorin e katërt nga një vit më parë, një gjë shumë më e mirë që tregon se shumë nga konkurrentët e saj kanë nxjerrë udhëzime. Kjo është pjesërisht për shkak të suksesit të Peacock, një kombinim i kohërave më të gjata të shikimit dhe rritjes së shpejtë të abonentëve. "Pallua nuk është ciklik," tha ai.