Tregu i aksioneve fshiu 500 miliardë dollarë më shumë nga sektori i medias këtë vit — ja çfarë do të ndodhë më pas

Industria e medias ka luftuar një 2022 të trazuar.

Rritja e kostove, bilancet e zhytura në borxhe dhe një fokus i ripërtërirë në përfitueshmëri rënduan mbi sektorin e goditur pasi investitorët ndëshkuan shpejt kompanitë që luftonin për të nxjerrë një fitim.

Netflix (NFLX) aksionet janë ulur rreth 50% në vit, ndërsa kompani si Warner Bros. Discovery (WBD) dhe Spotify (SPOT) janë zhytur më shumë se 60% me Roku (roku) duke rënë me 80%.

Operatorët kabllorë Fox (FOX) dhe Comcast (CMCSA) ra afërsisht 20% dhe 30%, respektivisht, pasi Paramount Global (PER) aksionet ranë më shumë se 45%.

Disney (DIS), dikur një i dashur i Wall Street-it, gjithashtu ra 45% në vit, dhe aksioni po shkon drejt vitit të tij më të keq që nga viti 1947 pas vazhdimi i shumëpritur i "Avatar". humbën pritjet e fundjavës së hapjes për të mbyllur një vit sfidues për House of Mouse.

Vetëm në këtë vit, tregu i aksioneve fshiu një kapitalizim tregu të madh 500 miliardë dollarë nga kompanitë më të mëdha të mediave, kabllove dhe argëtimit në botë me më shumë dhimbje që priten në vitin 2023 mes normave më të larta të interesit dhe një mjedisi të pafavorshëm makroekonomik.

Pra, çfarë ndodhi saktësisht - dhe çfarë mund të ndodhë më pas?

Shtytja e fitimit të Wall Street: 'Koha për të qenë një kompani e vërtetë'

2022 ishte një vit i qartë “kërkuesi shpirtëror” për median pasi industria përjetoi një ecje me gunga gjatë gjithë pandemisë me maksimum rekord dhe ulje tronditëse.

Si Tregtia "qëndroni në shtëpi" pati rrjedhën e saj, nivelet maksimale të penetrimit të abonentëve në SHBA dhe Kanada rezultuan që kompanitë e transmetimit të shihnin shpejt rritje të rrafshuar.

Netflix, udhëheqësi për një kohë të gjatë i luftërave të transmetimit, abonentë të humbur për herë të parë në historinë e saj pasi kapitali i saj i tregut u ul nga më shumë se 267 miliardë dollarë në fund të 2021 në afërsisht 130 miliardë dollarë.

Në mënyrë të ngjashme, Peacock i NBCUniversal përjetoi zero rritje në tremujorin e dytë, megjithëse abonentët u rikuperuan në tremujorin e tretë me 3 milionë shtesa neto.

Ndalimi i rritjes së abonentëve ka çuar në kritika të forta ndaj buxheteve të prodhimit, të cilat janë rritur ndjeshëm ndërsa konkurrenca intensifikohet. Netflix premtoi 18 miliardë dollarë vetëm për përmbajtjen në 2022, ndërsa Disney rriti buxhetin e tij me 8 miliardë dollarë këtë vit në 33 miliardë dollarë.

Historia vazhdon

Ndër kompanitë që kanë filluar të lëvizin nga linear në transmetim (duke përjashtuar platformat si Netflix, Amazon dhe Apple), shpenzimet e përmbajtjes direkt te konsumatori u rritën nga 2.7 miliardë dollarë në 2019 në 15.6 miliardë dollarë në 2021, sipas të dhënave të Wells Fargo, të cituara nga Shumëllojshmëri.

Ky numër pritet të rritet në afro 24 miliardë dollarë këtë vit – pavarësisht humbjeve në rritje të transmetimit.

Divizioni direkt te konsumatori i Disney-t humbi 4 miliardë dollarë më shumë në vitin e tij fiskal 2022, i cili përfundoi më 1 tetor. Ndërkohë Paramount u tha investitorëve se humbjet e transmetimit do të arrijnë rreth 1.8 miliardë dollarë këtë vit – më të larta se pritjet e Wall Street.

Warner Bros. Discovery, e cila ka parë përgjysmimin e kapitalit të saj të tregut mes përpjekjeve të saj të çrregullta ristrukturuese, raportoi fluks monetar të lirë prej 192 milionë dollarësh negativ në tremujorin e tretë, krahasuar me 705 milionë dollarë flukse monetare pozitive një vit më parë. Kompania tani planifikon të marrë përsipër 3.5 miliardë dollarë dëmtim të përmbajtjes dhe shlyerje zhvillimi deri në vitin 2024.

'Pjesë kryesore' e mbështetur nga reklama për industrinë

Mes garës drejt përfitimit, reklamimi është bërë një pikë potenciale e ndritur për investitorët – pavarësisht ngadalësimit global të shpenzimeve për reklama.

Netflix dhe Disney u hodhën në bandwagonin e mbështetur nga reklamat këtë vit, duke iu bashkuar HBO Max të Warner Bros. Discovery, Peacock të NBCUniversal dhe Paramount+ të Paramount Global.

Netflix e lëshoi ​​atë Oferta prej 6.99 dollarë në nëntor, ndërsa Disney+ e pasoi nje muaj me vone me një pikë çmimi prej 7.99 dollarë. analistët e Wall Street mbeten kryesisht bullish mbi aspektet e përfitimit të niveleve të reklamave, ndërkohë që ekspertët e reklamave i janë referuar debutimeve si a momenti i krijimit ose i thyerjes për industrinë e medias.

"Është absolutisht një moment kyç për industrinë," Kevin Krim, CEO i platformës së matjes së reklamave. EDO, tha më parë për Yahoo Finance.

"Unë mendoj se ajo që kemi mësuar si industri është se ka një kufi për numrin e konsumatorëve atje që do të paguajnë," tha Krim. "Reklamimi është një mënyrë vërtet e zgjuar për të subvencionuar ato tarifa abonimi."

Ekspertët e industrisë bien dakord që ofrimi i opsioneve me kosto më të ulët, të mbështetur nga reklamat, shërbejnë si një mbrojtje e rëndësishme kundër shpërnguljes – diçka që të gjithë transmetuesit duan ta shmangin mes konkurrencës në rritje.

"Unë jam një adhurues i madh për t'u dhënë konsumatorëve një mundësi për një nivel reklamash," tha për Yahoo Finance Jon Christian, EVP i zinxhirit të furnizimit të mediave dixhitale në Qvest, kompania më e madhe e konsulencës e fokusuar në media dhe argëtim.

Të dhënat e shtuara të Christian do të jenë një shtytës i madh (dhe krijues i mundshëm parash) kur bëhet fjalë për reklamat më të synuara në vitin 2023: "Të dhënat mund të rrisin çmimin e reklamave të ndryshme që ata po nxisin në platformë."

Megjithatë, përfitimet e mbështetjes nga reklamat ka të ngjarë të kërkojnë kohë për t'u pjekur.

Niveli i reklamave të Netflix tashmë duket se po kalon disa dhimbje të rënda në rritje — duke përfshirë raportet e regjistrimeve të pamjaftueshme dhe garancitë e dështuara të shikueshmërisë. Megjithatë, analistët, kujdes është ende herët.

Analistët shikojnë bashkimin e radhës të mediave

Së bashku me një fokus më të madh në shpenzimet e përmbajtjes dhe reklamat, investitorët duhet gjithashtu presin më shumë aktivitet të bashkimit të mediave vitin e ardhshëm.

Analisti i Wells Fargo, Steve Cahall, shkroi në një shënim të fundit: “Parashikimet tona të vitit 2023 tregojnë se sektorët e mediave dhe kabllove reagojnë ndaj kohërave përgjithësisht më të vështira, si ciklike ashtu edhe strukturore. Kohë të vështira do të thotë vendime të vështira.”

Objektivat e mundshëm të blerjeve në 2023 dhe më tej përfshijnë Warner Bros. Discovery.

Studioja e filmit dhe TV Lionsgate, të cilën gjigandi i argëtimit planifikon ta ndajë në një kompani të veçantë, do të jetë gjithashtu në shitje, ndërsa AMC Networks (AMCX) vazhdon t'i nënshtrohet një ristrukturimi që mund të rezultojë në një blerje.

Laura Martin e Needham shkroi në një shënim të fundit të klientit Paramount mund të jetë tërheqës për t'u shkarkuar, ndërsa lojtarët më të vegjël si WWE (WWE), Rrjedha e kuriozitetit (CURIW), dhe supë pule për shpirtin (CSSE) ka të ngjarë të shesë për shkak të madhësisë së tyre.

CEO i Disney Bob Iger, i cili u kthye në konglomeratin mediatik me shumë bujë në nëntor, gjithashtu do përballen me një mori vendimesh — duke përfshirë çfarë të bëni me asetet e shquara si Hulu (ta shisni atë te Comcast?) dhe gjiganti sportiv ESPN (tjerr atë?).

Pushimet nga puna, ngrirja e punësimeve goditi mediat e mëdha

Mes shqetësimeve më të mëdha të përfitimit, gjigantët e medias kanë miratuar pushime masive nga puna dhe ngrirjen e punësimeve në një përpjekje për të ndaluar gjakderdhjen. Më shumë se 3,000 vende pune janë shkurtuar deri në tetor të këtij viti, sipas të dhënave nga Challenger, Grey & Christmas, të cituara nga AXIOS.

Netflix pushoi nga puna rreth 150 pozicione nga 11,000 fuqi punëtore të transmetuesit në maj, duke fajësuar reduktimin e numrit të punonjësve për "ngadalësimin e rritjes së të ardhurave" dhe një shterim më të madh të shpenzimeve.

Në fillim të këtij muaji, Warner Bros. Discovery zbuloi drejtuesit e shquar të Discovery do të largohet nga kompania pas saj me sëpatë CNN+, largoi më shumë punonjës të CNN shkurtuar 14% e fuqisë punëtore të HBO Max këtë vit.

Deri më tani, kompania ka eliminuar mbi 1,000 vende pune të raportuara nëpër njësi si CEO i WBD David Zaslav dyfishon përpjekjet për ristrukturim, të cilat kanë përfshirë edhe braktiset projekte dhe programe.

Paramount Global filloi të shkurtojë vendet e punës në nëntor, duke synuar grupin e saj të shitjeve të reklamave, sipas Afati i fundit, ndërsa Rrjetet AMC (AMCX) njoftoi planet për të pushuar nga puna rreth 20% të fuqisë punëtore të saj në SHBA mes largimit të CEO Christina Spade.

Kryetari i AMC, James Dolan thuhet se u tha punonjësve se rrjeti ka luftuar për të kompensuar rëniet e kabllove ndërsa prerja e kordonit përshpejtohet, duke iu referuar entiteteve të transmetimit në pronësi të kompanisë si AMC+ dhe platforma horror Shudder.

Në mënyrë të ngjashme, njësia kabllore Comcast e bërë shkurtime pune në nëntor, ndërsa Roku (roku) shkurtoi 200 vende pune, ose 5% të fuqisë punëtore të saj, menjëherë pas rezultateve të fitimeve të tremujorit të tretë.

Rikthimi në teatër ende TBD

Industria teatrore vazhdoi të rikuperohej nga humbjet e pandemisë në vitin 2022 – edhe pse do të bëhet një rikthim i plotë mbetet për t’u parë.

Filma si "Top Gun: Maverick" thyer rekorde, ndërsa Marvel's "Black Panther: Wakanda Forever" "Doctor Strange në Multiverse of Madness" kapën lehtësisht hapësin e brendshëm prej 100 milionë dollarësh.

Megjithatë, "Avatari: Rruga e Ujit" e Disney siguroi vetëm 134 milionë dollarë në tregjet e brendshme gjatë fundjavës së saj të hapjes treditore, duke humbur pritshmëritë dhe duke i dërguar aksionet e Disney në nivelin e tyre më të ulët që nga marsi 2020.

Pavarësisht mungesës, drejtuesit e teatrit mbrojtën debutimin, duke supozuar se filmi do të shtojë vazhdimisht dollarë në arkë gjatë pushimeve dhe në vitin 2023.

Gjigantët e transmetimit kanë përqafuar gjithashtu teatrin, me "Knives Out: Qepë qelqi" të Netflix duke shijuar një shfaqje e suksesshme e kufizuar teatrale gjatë javës së Falenderimeve, ndërsa Amazon thuhet se do investoni 1 miliardë dollarë për të prodhuar 12 deri në 15 filma në vit ekskluzivisht për kinema.

Në përgjithësi, arkat e brendshme vlerësohet të sjellin afërsisht 7.4 miliardë dollarë për vitin, sipas Box Office Pro. Megjithëse ky numër ende mbetet me rreth 30% në shifrat e para-pandemisë, ka shpresë se orari më i përforcuar i lëshimit të vitit të ardhshëm do të ndihmojë në mbylljen e hendekut.

Alexandra është një reportere e lartë për argëtim dhe media në Yahoo Finance. Ndiqni atë në Twitter @ alliecanal8193 dhe email asaj në [email mbrojtur]

Klikoni këtu për aksionet më të fundit në trend të platformës Yahoo Finance

Klikoni këtu për lajmet më të fundit të tregut të aksioneve dhe analizat e thelluara, duke përfshirë ngjarjet që lëvizin aksionet

Lexoni lajmet më të fundit financiare dhe të biznesit nga Yahoo Finance

Shkarkoni aplikacionin Yahoo Finance për mollë or android

Ndiqni Yahoo Finance në Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIndhe YouTube