Rregullimi i qepjes dhe shkalla e vjetër e marinës prapa, etiketa vetjake me madhësi gjithëpërfshirëse

Fillimisht Old Navy, tani Stitch FixSFIX
. Veshjet me përmasa gjithëpërfshirëse kanë qenë mjaft të mira gjatë vitit të kaluar, por duket se nuk kanë qenë të përshtatshme për dy shitës me pakicë të modës.

Dhe kështu Stitch Fix iu bashkua Old Navy në fillimin e përgatitjes për të prodhuar mallra për një bazë më të gjerë klientësh, por më pas, si GapGPS
Markë Inc., duke vendosur të zvogëlohet.

Duke vepruar kështu, Stitch Fix ka njoftuar se do të mbyllë fabrikën e saj të veshjeve dhe thurjes në Pensilvani, me humbjen e pritshme deri në 56 vende pune.

Shitësi me pakicë në internet me seli në San Francisko, Kaliforni, bleu uzinën Mohnton Mills në 2017, me qëllim që të prodhonte një markë etikete private të qëndrueshme dhe gjithëpërfshirëse të quajtur Mohnton Made. Megjithatë, kuptohet që ky emërtim do të ndërpritet.

Mbyllja e Mohnton Mills është gjithashtu pjesë e përpjekjeve të shitësit me pakicë për të kontrolluar kostot gjatë një periudhe inflacioniste dhe për të adresuar humbjet në rritje.

Më 9 shtator Stitch Fix njoftoi se të ardhurat neto prej 2.1 miliardë dollarë në vitin fiskal 2022, 1.4% më pak nga viti në vit, pasi humbjet neto u rritën në 207.1 milion dollarë nga një deficit prej 8.9 milion dollarësh vitin e kaluar. Kompania humbi gjithashtu 370,000 klientë në tremujorin e saj më të fundit, që përfaqëson 9% të bazës së saj aktive të klientëve, dhe në qershor humbi rreth 330 vende pune, rreth 15% të fuqisë punëtore të saj me kohë të plotë.

Thurni Fix Close Mohnton Mills

Një zëdhënës i Stitch Fix tha për mbylljen e Mohnton Mills: "Ndërsa fokusohemi në strategjitë që mbështesin kthimin tonë në rritje fitimprurëse, veçanërisht duke rritur numrin e klientëve tanë aktivë dhe duke optimizuar bazën tonë të kostos, ne kemi marrë vendimin tepër të vështirë për të mbyllur operacionet tona. në Mohnton Mills.”

Gamat Mohnton Made ishin të disponueshme në përmasat XS deri në 3X në veshjet e grave dhe XS deri në 3XL në modelet e meshkujve dhe Stitch Fix kishte punuar me Green Matters Natural Dye Company për të prodhuar veshjet në mënyrë më të qëndrueshme.

Pavarësisht vendimit, Stitch Fix këmbënguli se nuk do të pengojë qëllimin e tij për t'u bërë më gjithëpërfshirës në të gjithë gamën e tij dhe tha se 70% e artikujve të etiketës së tij janë të përmasave përfshirëse, duke përfshirë markat e tij aktive dhe të salloneve, të lançuara kohët e fundit. Kompania vazhdon të aspirojë drejt gjithëpërfshirjes së madhësisë 100% për të gjitha markat e saj ekskluzive deri në vitin fiskal 2025.

Në fillim të këtij viti kompania nisi gjithashtu një bashkëpunim gjithëpërfshirës të madhësisë në partneritet me Amour Vert, duke shënuar herën e parë që marka e qëndrueshme u bë e disponueshme për gratë që veshin një madhësi mbi një madhësi XXL. Koleksioni është ekskluziv për Stitch Fix.

Marina e Vjetër Nxjerrë Bodequality

Lëvizja vjen pas thirrjes së fitimeve të 26 majit, në të cilën Gap Inc. njoftoi vendimin e saj për të zvogëluar madhësitë e saj gjithëpërfshirëse të lançuara me bujë të madhe nga marka e saj Old Navy në gusht 2021. Ajo tha se lëvizja pasoi një ulje të kërkesës për madhësi më të mëdha.

Old Navy ka vazhduar të mbajë madhësitë 0-30 dhe XS-4X në internet, por shumë nga dyqanet e saj kanë hequr gradualisht iniciativë gjithëpërfshirëse, e quajtur Bodequality, e cila kombinoi linjën e veçantë plus të Old Navy me ofertën kryesore të produkteve të saj, duke ofruar të njëjtat stile me të njëjtat çmime në të gjithë gamën e madhësive të saj.

Sipas CEO-së së atëhershme të Gap Inc., Sonia Syngal: “Edhe pse të kënaqur me disa nga treguesit e hershëm, si blerja e klientëve të rinj dhe rritja e shëndetit të markës, ne e mbivlerësuam kërkesën në dyqane. Ndërsa ne besojmë se cilësia e produktit është e duhura për konsumatorin e sotëm dhe përmbush misionin e Old Navy për të demokratizuar stilet, ne lançuam shumë gjerësisht dhe shumë shpejt. Ne tejplanifikuam madhësi më të mëdha me kërkesën e klientit nën ritmin e ofertës, duke çuar në një inventar të tepruar nëpër dyqane.”

Syngal ishte në grupin e nxehtë të Gap Inc. për më pak se dy muaj pas njoftimit para se ajo të jepte dorëheqjen, duke përfunduar dy vjet si CEO.

Pavarësisht pengesave në dy marka të rëndësishme të modës, tregu i veshjeve me madhësi plus po lulëzon. Sipas Statista, plus-size vlen një vlerësim 24 miliardë dollarë dhe po rritet me një ritëm të shpejtë.

Në njoftimin e mbylljes së Mohnton Made, vuri në dukje Stitch Fix se shumë prej markave që shet, duke përfshirë Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American dhe Under ArmourUAA
, kanë ofertat e tyre që përfshijnë madhësinë.