Dyqani Pop-Up Sprayground ka më shumë zile dhe bilbil sesa një dyqan i përhershëm

Dyqanet pop-up janë bërë gjithnjë e më komplekse dhe të pasura prej vitesh, kështu që duhet të jetë shembulli më i lartë që tërheq vëmendjen. Dyqani i përkohshëm i Sprayground në Times Square në 200 West 42nd Street nuk kurseu asnjë shpenzim për të mahnitur konsumatorët me përvoja zhytëse në çdo hap, duke përfshirë disa nga skulpturat më artistike që dihet se ka krijuar çantën e shpinës, çantën e stilistit dhe bagazhet.

Kjo përfshin një nga statujat më të mëdha të T-Rex në botë. Pop-up-i është gjithashtu plot me aktivizime dhe aktivitete deri më 5 shtator, me bashkëpunëtorë si Nickelodeon, Call of Duty, Naruto, etj. Shfaqja e pop-up-it do të mbyllet me një shfaqje në pistë gjatë Javës së Modës në Nju Jork, që do të zhvillohet më 8 shtator.

Çfarë ndodhi me pop-up-et e pakta që detyronin vetëm ata që ishin në dijeni të vizitonin një lagje të pagjenerizuar dhe të gjenin një hapësirë ​​ndonjëherë pa një adresë të dukshme, ose të shkonin në rrugicën e pasme të një zone në rritje për një pikë, ku udhëtimi i gjetja e vendndodhjes ishte pjesë e përvojës. Ai gjithashtu u dha të drejta mburrje atyre që ishin në gjendje të lundronin në adresë. A presin konsumatorët një nivel të zgjeruar angazhimi? A janë ata shumë të lodhur për të hyrë në ndonjë dritare të vjetër pop-up?

Pop-up-i i ri Sprayground kushtoi 250,000 dollarë, duke përfshirë qiranë dhe gjithçka, nga materialet e përdorura për ndërtimin e tij, deri te argëtimi. "Fillova t'i bëj ato më të mëdha dhe më të çmendura se kurrë," tha themeluesi dhe drejtori krijues i Sprayground, David BenDavid, duke vënë në dukje skulpturat masive në Rrugën 42. “Do të shkoj më lart dhe përtej për të sjellë në jetë një ide.

“Thjesht të shohësh fëmijë në rrugë duke veshur produktin është marketing,” tha BenDavid. “Nuk dua ta humbas thelbin e asaj rritjeje organike. Më ndihmoi një mik artist sepse doja të mbaja kostot [relativisht] të ulëta. E mbështjella dyshemenë me vinyl, gjë që është e çmendur, sepse është 6,000 metra katrorë, por ishte një dysheme shumë e butë. Duhet të duket e lezetshme, duhet të duket e hijshme, duhet të duket seksi.”

Ndërsa BenDavid ishte bujar me paratë, atij iu desh të zgjidhte dhe të zgjidhte ku t'i shpenzonte ato për ndikim maksimal. Ai tha, “250,000 dollarë janë më pak se reklamat tradicionale të shtypura ose billboard. NetflixNFLX
para meje bëra një dritare kërcyese për Stranger Things. Nga pamja e kësaj, dukej sikur ata thjesht nuk kishin buxhet. Disa shitës me pakicë shpenzojnë më shumë se 250,000 dollarë, me siguri.

“Ne kemi qenë shumë të mirë në krijimin e pop-up-eve që nga viti 2015 dhe kam pasur shumë probleme”, shtoi ai. “Ajo që është interesante është se përpiqem t'i bëj ato mbresëlënëse sepse kemi shumë partnerë. Ndoshta nuk kisha nevojë të bëja skulpturat sepse çantat janë aq të gjalla sa të tërheqin vëmendjen, por kjo është edhe e bukura e saj.”

BenDavid kërkon hapësira me tavane të larta, në mënyrë që çantat e shpinës dhe çantat të mund të varen në mënyrë dramatike nga tavani. "Ky është një nga kriteret më të rëndësishme për një hapësirë, sepse unë kam kaq shumë çanta të ndryshme dhe më pëlqen t'i shfaq ato më lart, kështu që kur klientët hyjnë, ata thjesht shikojnë lart dhe shohin të gjitha këto çanta."

Eksitimi i gjuetisë nuk është zhdukur nga dyqanet e reja pop-up, thjesht është zhvendosur brenda, tha BenDavid. “Ka ende diçka në lidhje me këtë, por kam ndërruar ingranazhet atje ku është gjueti në dyqan, sepse gjithçka që bëj është në edicion të kufizuar dhe nuk prodhohet më kurrë. Më herët kishte një radhë shumë të gjatë sepse kishte edicione të reja të kufizuara. Ka fjalë për fjalë 300 çanta të ndryshme në mur dhe secila është e ndryshme nga tjetra.”

Teoria e vjetër pop-up e "Oh, eja na gjeje", është në rregull, por nuk ka asgjë të keqe të jesh me njerëzit. Disa njerëz thonë 'Oh, nuk është mirë të jesh aty ku janë njerëzit', tha BenDavid. “Nuk e kuptoj këtë. Njerëzit ia dalin mbanë për të shkuar këtu e për të shkuar atje.”

Edhe pikat u bënë problematike. "Ata fëmijë që presin në radhë në një rrugicë për atë rënie të produktit, 99% e tyre nuk po e mbajnë atë për vete, ata thjesht po e rishesin atë," tha BenDavid. “E bukura e kësaj është se produkti është në edicion të kufizuar dhe është i vështirë për t'u gjetur, kështu që kur e marrin atë, ata thonë: "E kam marrë, tani dhe do ta vesh".

Quajeni atë dyqani pop-up i rritur.

Një dritare kërcyese e mëparshme Sprayground u krijua si një galeri arti. Hapësira prej 5,000 metrash katrorë “dukej sikur kisha grabitur Muzeun Metropolitan të Artit”, tha BenDavid. “Ashtu si legit, bleva të gjitha këto kopje të veprave të artit, dhe ishte masive. Ajo pjesë e pop-up-it përfaqësonte artin e vjetër dhe më pas ke kaluar nëpër këtë korridor dhe është arti i ri. Arti i ri ishte kjo shfaqje bashkëkohore e freskët, e hijshme dhe moderne. Çdo çantë ishte në një kornizë.”

Louis Vuitton në vitin 2017 lançoi në mënyrë të famshme një dyqan pop-up që riimagjinoi veprat ikonike të mjeshtrave të vjetër si Leonardo da Vinci dhe Vincent Van Gogh. Kishte kopje të pikturave të vjetra mjeshtërore për bashkëpunimin e saj me Jeff Koons, i cili vendosi shkronja të mëdha metalike prej ari dhe argjendi në çantat me emrin e secilit artist të përfaqësuar në çantë.

“Këtë herë, për shkak se arrita të gjeja një vendndodhje në Rrugën 42 në lagjen e teatrit, historia atje është se është në Times Square, kështu që bëra një temë të udhëtimit në kohë. Në kafazin e kraharorit T-rex janë çanta shpine të njohura për arushë pelushi që kam bërë”, tha ai.

Përpara pandemisë, si ajo që bëra me pop-up-in e fundit, ishin këto skulptura masive që bëra në cepin e 47-të dhe të shtatë. Ishte një dyqan i vjetër Champs. Dhe pas kësaj, vendosa një shesh patinazhi të vërtetë boksi dhe pata luftime të vërteta të sanksionuara boksi në një nga netët, sepse bëra një bashkëpunim me Estate të Mohammed Aliut. Doja të tregoja përvojat dhe të tregoja vërtet një histori dhe gjithashtu t'u tregoja partnerëve tanë se ne do të shkojmë më lart dhe përtej për ta promovuar këtë dhe për ta sjellë në jetë historinë.”

Cilat janë aspektet ekonomike të dyqanit të ri pop-up? A po përdoren si strategji, për të testuar një lagje përpara nënshkrimit të një qiraje? Jo në rastin e Sprayground. Shfaqja është aty që konsumatorët të shijojnë sa zgjat.

"Unë mendoj se ne shpenzojmë shumë strategjikisht me një ekip shumë të vogël dhe të ngushtë," tha BenDavid. “Ne po bëjmë gjithçka në mënyrë strategjike. Unë nuk dua të hedh në erë të gjithë buxhetin e marketingut. Vetëm të shohësh fëmijë në rrugë është marketing. Unë i mbaj gjërat ngushtë dhe i vendos të gjitha burimet dhe energjinë time në të. Mund ta kisha dhënë jashtë, por bëj gjithçka në mënyrë strategjike sepse dua të bëj pop-ups gjatë gjithë vitit. Nuk dua të hedh në erë buxhetin e marketingut të markës. Është një pjesë e madhe e buxhetit të marketingut të markës.”