Logoja e ngjarjes së Spotify Stream On.
Spotify
Kjo javë ka qenë shumë e ngarkuar për Spotify, pasi gjigandi suedez i muzikës streaming e mbajti atë Transmeto në ngjarje, i cili shërben si versioni i vet i Apple
Shumë nga veçoritë dhe përditësimet e reja janë të përqendruara në zbulimin e muzikës dhe duke ndihmuar më shumë muzikantë të bëjnë para të mira nëpërmjet Spotify – diçka për të cilën gjiganti në industri është kritikuar që nga dita e parë. Ndërsa kompania nuk ofroi zgjidhje magjike për të gjitha çështjet që ngrihen rregullisht apo edhe ato që do të qetësojnë të gjithë, disa nga ndryshimet më të dukshme që vijnë duket se do të jenë shumë të vlefshme si për dëgjuesit ashtu edhe për artistët.
Unë fola me drejtuesin e muzikës së Spotify, Jeremy Erlich menjëherë pas ngjarjes Stream On dhe mora njohuritë e tij në lidhje me arsyen e zbatimit të këtyre ndryshimeve dhe se si ato do të ndikojnë te miliona artistë që përpiqen të dëgjohen dhe të fitojnë ca para.
Hugh McIntyre: Diçka që më emocionoi më shumë ishte fokusi tek zbulimi, si për dëgjuesit ashtu edhe për artistët që përpiqen të zbulohen. Çfarë ju bëri të vendosni se kjo ishte një nga gjërat më të rëndësishme për t'u fokusuar?
Jeremy Erlich: Ka qenë gjithmonë ajo për të cilën ne jemi krenarë në Spotify që në ditët e para të listës së luajtjes. Spotify ka qenë sinonim i zbulimit të muzikës së re dhe ndihmës për të krijuar atë lidhje mes artistëve dhe fansave, dhe ne menduam se ishte koha për të rinovuar në këtë. Nuk do të thotë që listat tona për luajtje nuk janë ende vërtet të fuqishme – listat e personalizuara të luajtjes funksionojnë jashtëzakonisht mirë. Si ta shtyjmë këtë edhe më tej për të lejuar më shumë lidhje mes artistëve dhe fansave? Pavarësisht nëse është në anën e përdoruesit, burimi i ri i zbulimit, i cili shpresojmë të çojë në më shumë… Unë gjithmonë e barazoj atë me rënien në një vrimë lepuri të vizionit krijues të një artisti, ose mjetet që artistët mund të përdorin për të ndihmuar në shtytjen e muzikës së tyre në platformë në nivelin e tyre. Tifozët.
Është thjesht shtresim i më shumë mënyrave që njerëzit të zbulojnë dhe rizbulojnë. Mendoj se zbulimi dhe rizbulimi janë po aq të rëndësishëm. Unë jam i emocionuar si punonjës dhe si përdorues që luaj me të gjitha funksionet.
McIntyre: Më pëlqen të zbres në ato vrimat e lepurit, e bëj atë gjatë gjithë kohës. Kishte një listë të gjatë karakteristikash - ka shumë këtu. A ka një hyrje të re që mendoni se do të jetë më me ndikim?
Ehrlich: Mendoj se furnizimi i ri në shtëpi ndoshta do të jetë më me ndikim. Unë mendoj se me të vërtetë do të ndryshojë mënyrën se si njerëzit lëvizin nëpër muzikë dhe mendoj se do të jetë një ndryshim shumë pozitiv. Unë mendoj se do të çojë në më shumë zbulime dhe më shumë fansa. Kështu që unë jam i emocionuar për këtë.
Ne do të lidhim pikat. Ka një burim zbulimi që mund të çojë në konsum. Mund ta zbuloni shpejt dhe më pas ta konsumoni për një kohë të gjatë. Nëse e kuptojmë mirë, ky është një mjet vërtet, vërtet i fuqishëm.
Unë personalisht jam i emocionuar të shoh se si evoluon funksionaliteti i Klipeve, sepse padyshim që ne në dizajnimin e funksionit kemi disa raste të caktuara përdorimi në mendje, "Kështu flet artisti për këngën, kështu ata hyjnë në procesin e zbulimit." Ajo që unë mendoj se do të jetë e mrekullueshme është kur t'i jepni në duart e artistëve dhe krijimtaria e tyre të marrë jetë. Unë jam i sigurt se do të ketë një fëmijë diku që gjen një mënyrë vërtet, vërtet të re për ta përdorur atë, e cila do ta thyejë sistemin dhe do ta bëjë atë viral.
Duke punuar në fushën që ne bëjmë dhe duke qenë në gjendje të punojmë me gjenitë krijues…ju jepni atyre një kuti mjetesh dhe më pas ata ndërtojnë makinën dhe e ndërtojnë atë në mënyra që imagjinata jonë nuk na lë kurrë të shkojmë. Jam shumë i emocionuar të shoh se si njerëzit e përdorin atë.
McIntyre: Faqja kryesore… Unë mendoj se kjo është lehtësisht tema që do të gjenerojë më shumë biseda. Tashmë ka, për arsye të dukshme.
Ehrlich: Me siguri.
McIntyre: Pse ishte tani koha për ta ndryshuar atë? Unë as nuk mund ta imagjinoj se sa kohë ka qenë në proces.
Ehrlich: Ne e dimë se gjeneratat e reja me të vërtetë anojnë [drejt] formateve vizuale. Ata anojnë drejt ushqimeve të shpejta – si ushqime të vogla – derisa të bien në diçka që u pëlqen. Faqja jonë kryesore nuk është ndërtuar kështu, kështu që pasqyronte gjërat që pamë, sjelljet që pamë në treg.
Ne kemi folur për një version ose elementë të kësaj për një kohë shumë të gjatë. Inxhinierët kanë punuar ditë e natë për ta bërë realitet. Spotify është një kompani që gjurmon dhe mat se si njerëzit përdorin platformën, kështu që jam i sigurt se do të jetë një mënyrë vazhdimisht në zhvillim për të ushqyer përmbajtjen tek njerëzit derisa të gjejmë atë vend që çon në zbulimin më të madh dhe konsumin më të madh, që është ambicien tonë.
McIntyre: Një nga veçoritë për të cilat jam i emocionuar është aftësia për të parë paraprakisht gjithçka në New Music Friday dhe Discover Weekly, të gjitha ato lista për luajtje, sepse kështu i konsumoj. Unë kaloj dhe marr mostra, në thelb. Çfarë çoi në atë ndryshim? A po e bëjnë kështu përdoruesit e tjerë, apo ka të bëjë më shumë me hapësirën më të shkurtër të vëmendjes?
Ehrlich: Jo, nuk mendoj se është koha e shkurtër e vëmendjes, sepse ne nuk duam të jemi një platformë që zbret në klipe 30 sekondash. Ne besojmë në këngë, besojmë në album dhe besojmë në artistin si rrathë koncentrikë më të mëdhenj, më të mëdhenj e më të mëdhenj. Ajo që duam është të japim sa më shumë mundësi që sa më shumë këngë të dëgjohen dhe më pas të konsumohen plotësisht. Ajo pasqyron zakonin tuaj.
Ne jemi të gjithë konsumatorë tipikë dhe unë bëj të njëjtën gjë – do të kaloj të Premten në New Music dhe do të dëgjoj për 30 sekonda dhe më pas do ta anashkaloj. Ne po ndërtojmë diçka që pasqyron mënyrën se si njerëzit po konsumojnë tashmë në krahasim me përpjekjet për të ndryshuar sjelljet e njerëzve në mënyrë të konsiderueshme. Por qëllimi mbetet i njëjtë: zbuloni një këngë, zbuloni një album, zbuloni një artist.
McIntyre: Ju keni folur për ridizajnimin e faqes kryesore dhe Klipet, dhe e gjitha duket se i drejtohet një audiencë më të re. Pyes veten nëse kjo është me shpresën për t'i sjellë ata nga një platformë ku ata po zbulojnë muzikë në një tjetër.
Ehrlich: Po. Ne duam të jemi shtëpia e zbulimit të muzikës. Të tjerët kanë bërë një punë të mirë në…nuk do të thosha duke shkelur korsinë tonë, por duke ecur në korsinë tonë dhe duke krijuar produkte që funksionojnë dhe nxisin zbulimin e muzikës. Ne duam të sigurohemi që produkti ynë të jetë po aq i mirë për atë funksionalitet.
Thënë kështu, ne vërtet duam të ndërtojmë zbulime kuptimplote dhe të thella. Ne nuk duam vetëm që njerëzit të shijojnë muzikën si një produkt pasues. Nëse shikoni Clips, është me të vërtetë një mjet që është krijuar për artistët që të shprehin veten e tyre. Nuk është një mjet thjesht UGC ku muzika futet në prizë, është një mjet shprehjeje artisti kundrejt një vegle video të shkurtër, kështu që mendoj se është vetëm një mënyrë më shumë për të krijuar zbulim dhe [një tjetër] mënyrë që artistët të shprehen.
Po më pëlqen shumë ushqimi dhe jam disi më i vjetër. Në përgjithësi, të rinjtë zbulojnë dhe konsumojnë më shumë muzikë, kështu që ne duhet të kujdesemi për atë audiencë.
McIntyre: Për momentin, ju shkoni në Spotify për të zbuluar dhe dëgjuar, por artistët shkojnë në platforma të tjera për të promovuar dhe për të ndihmuar zbulimin. A ka shpresë se njerëzit do të kalojnë më shumë kohë në Spotify, kështu që ka nevojë për ta bërë atë një qendër marketingu dhe promovimi gjithashtu?
Ehrlich: Ne kemi pasur gjithmonë mendimin se nëpërmjet mjeteve tona të tregut, [ne mund të] krijojmë më shumë mjete marketingu dhe promovimi për artistët. Ato që ne kemi në treg, të tilla si Marquee, janë jashtëzakonisht efikase sepse në thelb ju jeni duke reklamuar ose promovuar për përdoruesit që tashmë e duan muzikën dhe duan të zbulojnë muzikë. Kur përdorni rrjete sociale më të gjera, nuk e dini vërtet se çfarë po merrni. Kur je në Spotify, je adhurues i muzikës, kështu që është një vend vërtet efikas për të promovuar.
Ne duam që njerëzit të kalojnë sa më shumë kohë në platformë. Unë mendoj se kjo do të thotë se ata ose po konsumojnë përmbajtje artistësh ose po konsumojnë muzikë, ose po dëgjojnë një podcast, ose së shpejti do të dëgjojnë më shumë libra. Kjo është një metrikë që ne duam ta maksimizojmë, kohën e shpenzuar.
McIntyre: Një tjetër gjë që kam kapur është fokusi në atë se sa artistë po fitojnë bukën e gojës ose bëjnë një milion dollarë nga Spotify. Ato shifra janë të pabesueshme. Çfarë ju bëri të dëshironi ta komunikoni atë në terma kaq specifikë?
Ehrlich: Është një rrugë e gjatë drejt misionit më të gjerë për të pasur miliona artistë që jetojnë nga puna e tyre, por kur kalojmë këtë ushtrim dhe përditësojmë Me zë të lartë dhe të qartë, ne shikojmë gjithashtu statistikat, dhe ne jemi si, "Mat i shenjtë, kjo është shumë e mirë." Natyrisht, ne nuk jemi ende atje. Në të vërtetë nuk ka "atje". Unë gjithmonë do të jem për t'i bërë më të mirë artistët dhe për t'i bërë ata të jenë në gjendje të kenë një jetë më të qëndrueshme, por ne ndjemë njëfarë krenarie për ato shifra dhe më pas kuptuam se në fakt është një ndikim shumë i matshëm që po kemi. në komunitetin krijues, ne donim t'i ndajmë ato. Mendoj se janë numra të rëndësishëm për t'i pasur atje.
Ka gjithashtu një ton dezinformatash atje se kush paguhet me çfarë, kështu që për aq sa mundemi, në vend që të tregojmë në mënyrë anekdotike historinë e dikujt që kemi ndihmuar, ne do të jemi si, këta janë numrat, shikojini sot, por gjithashtu shikojini ato vitin e kaluar dhe pesë vjet më parë, dhe shikojini ato në pesë vjet, dhe ata janë gjithmonë duke shkuar trend në drejtimin e duhur. Sepse këtu e vendosim fokusin tonë dhe kur Spotify fokusohet në diçka, në përgjithësi e bën atë të ndodhë. Një herë në vit, ne angazhohemi për këto synime për t'ua bërë më të lehtë artistëve të sigurojnë jetesën dhe i ndajmë këto shifra.
McIntyre: A ka qëllime aktuale të brendshme, si p.sh., "Deri në këtë vit, do të donim që një milion artistë të fitonin 10,000 dollarë?"
Ehrlich: Po. Ato nuk janë aq specifike, sepse unë mendoj se ka një numërues dhe një emërues në atë ekuacion, dhe ne mund të përqendrohemi vërtet vetëm te numëruesi. Ne kemi synime për numrin e abonentëve dhe të ardhurat nga reklamat, dhe tani po fillojmë të kemi synime rreth tregtisë së fansave. Ka shuma specifike dollarësh që ne po përpiqemi t'i arrijmë.
Si ekipet që po ndërtojnë këto produkte dhe i nxisin ato dhe i bëjnë artistët t'i blejnë ato, ne e mbajmë veten në një standard vërtet të lartë të asaj që duam të arrijmë çdo vit, dhe numrat në përgjithësi janë mjaft marramendës në qëllimet tona. Ndonjëherë i kemi rrëzuar nga parku dhe ndonjëherë i rregullojmë sërish. Por ky është misioni ynë.
Ne shpallëm shumë gjëra rreth tregtisë së fansave, rreth mallrave dhe biletave… Është një rrjedhë krejtësisht e re e të ardhurave që ne mund t'i ushqejmë artistët dhe ta rrisim atë treg, dhe mendoj se do të jetë një kohë emocionuese për të qenë artist, dhe ata' do të gjejë gjithnjë e më shumë mënyra për të përdorur bazën e fansave të tyre dhe për t'i fituar para në çfarëdo mënyre që ata e shohin të përshtatshme për vizionin e tyre krijues.
Burimi: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/10/spotifys-head-of-music-jeremy-erlich-talks-all-the-changes-coming-to-the-streamer/