Sports Illustrated 'Është në zjarr tani'

Problemi, vitet e fundit, është se nuk ka mjaft njerëz që kujdesen për të.

Vëzhgimi i rëndë - dhe e vërteta e pjesshme - ishte një rresht në "Çfarë do të bëhet nga Sports Illustrated?" publikuar në The Ringer më 11 Prill 2018. Po aq pjesë e veshjes amerikane sa bejsbolli, hot dogët dhe byreku me mollë, Sports Illustrated, burimi kryesor për sportet për më shumë se 60 vjet, "duket se po vdes" shkroi Michael MacCambridge, i cili gjithashtu shkroi Franshiza: Një histori e revistës së ilustruar sportive një dekadë më parë.

Në atë kohë, ai nuk gënjen.

Sports Illustrated botuesi Time Inc. pushoi nga puna ose bleu 300 punonjës në qershor 2017. Abonentët e revistave ranë nga 3.2 milionë një dekadë përpara në 2.75 milionë. Revista një herë në javë shkurtoi numrin e numrave nga 50 në 46 në 2016, pastaj përsëri në 38 një vit më vonë. SI u reduktua në një publikim dyjavor në vitin 2018, pasi abonentët dhe reklamuesit braktisën revistat e shtypura në favor të përmbajtjes dixhitale dhe sociale.

E ardhmja e markës ikonë që "legjitimoi sportin" sipas te ish TIME redaktori menaxhues Ray Cave ishte në dyshim pasi Sports Illustrated po shitej për të dytën herë brenda një viti; botimi sportiv me në qendër meshkujt ishte më i jashtëzakonshëm në portofolin e Meredith-it të botimeve të fokusuara te femrat, duke përfshirë Njerëz, Shtëpi dhe kopshte më të mira Martha Stewart që jeton.

Por më 27 maj 2019, Authentic Brands Group dha Sports Illustrated një litar shpëtimi shumë të nevojshëm pas blerje IP e markës për 110 milionë dollarë dhe licencoi të drejtat e saj të botimit për The Maven, i cili u riemërua si The Arena Group në shtator 2021.

Ndërsa SI i sotëm nuk është më i babait tuaj Sports Illustrated, marka është rritur dhe evoluar, dhe, mund të argumentohet, është më e fortë se kurrë.

"Kjo markë është në zjarr tani," thotë Dan Dienst, nënkryetar ekzekutiv i Authentic Brands Group. “Është shumë e rëndësishme dhe po bëhet edhe më e rëndësishme.

"Është ende marka më e besueshme, më e mirë në sport."

Me pelqen mposhti "Vitet e hershme të trazuar" pasi u botua për herë të parë në gusht 1954, Sports Illustrated ka evoluar me kohën kur Millennials, Gen Z dhe Generation Alpha janë në gjendje të konsumojnë lajme dhe argëtim 24-7 në majë të gishtave të tyre.

Ajo që dikur ishte një revistë javore vetëm e shtypur, ka evoluar në një ekosistem të tërë marke që shtrihet në përmbajtje dhe media, mikpritje dhe turizëm, baste, modë dhe veshje, dhe ngjarje të drejtpërdrejta.

Në 2020, Sports Illustrated u bë një botim mujor, duke botuar 12 numra në vit, si dhe shtatë botime speciale, duke përfshirë Issue e saj vjetore të Swimsuit dhe SI Kids, ndërsa ABG lançoi çmimet e para Sports Illustrated, si dhe SI Studios. Vertikalet e biletave dhe të lojërave të fatit u lançuan vitin e ardhshëm me debutimi i SI Tix dhe SI Sportsbook; kjo e fundit aktualisht vepron në partneritet me 888 Holdings në Kolorado dhe Virxhinia. Tregu i tregtisë elektronike SI Shop filloi gjithashtu atë vit, ndërsa SI hodhi ngjarjen e saj inauguruese të Formula 1 në Çmimin e Madh të Shteteve të Bashkuara në Austin, Teksas.

Authentic Brands Group, misioni i të cilit është të "evoluojë, transformojë dhe riimagjinojë markat globale" duke përfshirë Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham dhe Reebok, nuk është ndalur me kaq.

Sports Illustrated do të zgjerohet në mikpritje dhe turizëm me SI Resorts—lokacioni debutues pritet të hapet më vonë këtë vit në Punta Cana, Republika Domenikane, ndërsa një vendndodhje e dytë është planifikuar për Orlando në 2024. Marka gjithashtu bashkëpunoi me JCPenny për të nisur një performancë -linja e veshjeve për burra, gra dhe fëmijë në janar, duke prezantuar gjithashtu bashkëpunime të tjera të fokusuara në modë me Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock dhe Alchemist.

“Ajo që pamë në Sports Illustrated ishte një markë prestigjioze klasike, e përjetshme në ekosistemin sportiv, që luan një rol shumë të rëndësishëm si krijues i shijeve dhe tendencave”, thotë Marc Rosen, president i ABG i argëtimit. “Ne pamë mundësinë për ta shfrytëzuar me të vërtetë atë trashëgimi dhe për të përdorur atë që dimë të bëjmë më së miri dhe ta sjellim vërtet këtë markë dhe biznes në të gjitha këto pika të ndryshme prekëse të konsumatorëve dhe të transformojmë atë që ishte një biznes tradicional publikimi i mediave.”

Ndërsa Sports Illustrated është zgjeruar në industri të shumta, marka mbetet e rrënjosur në gazetari. E ankoruar nga disa prej skribëve më të mirë në industri, duke përfshirë Tom Verducci, Jon Wertheim, Pat Forde, Chris Herring, Howard Beck dhe Stephanie Apstein, SI vazhdon të krenohet me tiparet dhe hetimet e saj të gjata, të thella në revistë të plotësuara. me përmbajtje të shkurtër-nga, me snacking nëpërmjet The Spun, e cila ishte fituar për 11 milionë dollarë në 2021, si dhe afërsisht 120 faqet e saj hiper-lokale FanNation.

Sports Illustrated Media Group, i cili përfshin gjithashtu Hockey News, Morning Read dhe Athlon Sports, arriti më shumë se 92 milionë shikime unike në janar, duke u rritur më shumë se 35% nga 68.6 milionë UV mujore në dhjetor 2021. sipas në raportet e fundit të Comscore.

SI do të shfrytëzojë pronat e përqendruara te të rinjtë si Fytyrat në turmë, Perspektivat nga SI dhe kartat SI për Fëmijë në mënyra të reja për t'u angazhuar më tej me Gen Z dhe Gen Alpha, duke përfshirë në mediat sociale ku 19.58% e ndjekësve të SI janë midis 18-24 vjeç i vjetër; Demoja më e madhe e SI në mediat sociale është 25-34 (36.5% e ndjekësve).

"Nuk është rastësisht që ne jemi rritur," thotë Ross Levinsohn, CEO i The Arena Group dhe Sports Illustrated. “Nuk është rastësisht që SI ka pasur një lloj rilindjeje. Por gjithçka është e lidhur me të njëjtën gjë që kishim kur isha duke u rritur – markës i besohet, marka është kuptimplotë dhe sportet janë vërtet të rëndësishme për njerëzit dhe ne jemi përpjekur ta përqafojmë këtë.”

Marka Sports Illustrated, e cila tashmë ka hyrë në NFT dhe ka synimin e saj në metaverse, projekte dokumentare të gjata dhe konferenca sportive, po zgjerohet gjithashtu ndërkombëtarisht. Në dhjetor 2021, ABG bashkëpunoi me Kouneli Sports për të publikuar edicionin e parë gjerman të Sports Illustrated.

Evolucioni dhe rritja do të vazhdojnë pasi SI pret të jetë pjesë dhe të drejtojë bisedën rreth sportit, shoqërisë dhe kulturës për vitet në vijim.

"Ne nuk po luajmë lojën e shkurtër," thotë Rosen. “Ne po e luajmë këtë si një maratonë. Ne jemi më të shqetësuar për vlerën e jetës dhe mbajtjen e këtyre konsumatorëve, ndërkohë që sjellim konsumatorë të rinj në ekosistemin Sports Illustrated dhe duke u shërbyer atyre super në të gjitha këto pika të ndryshme kontakti.

"Kjo është mënyra se si krijoni klientë të përjetshëm për biznesin dhe markën."